Dels milers de milions (potser bilions) de publicacions oblidables que es publiquen a les xarxes socials cada dia, sempre hi ha algunes idees de campanyes a les xarxes socials que sembla que no podem oblidar.



Ja saps de què parlo. Aquella campanya d'èxit a les xarxes socials que es fa viral durant dies i inspira una gran quantitat d'imitadors que voldrien pensar primer en la idea. Per exemple: la campanya #SpotifyWrapped és una cosa que espero cada any. Una altra campanya que m'encanta és la recent col·laboració entre l'NBA i l'NBA paint, un compte de fans amb més de 70.000 seguidors, per anunciar els horaris de la temporada regular dels equips.



No cal ser un geni creatiu per imaginar la propera campanya de marca per trencar Internet. Hi ha una sèrie d'elements provats i veritables que els venedors poden agafar en préstec de campanyes que s'han fet virals abans, des de vídeos de format breu fins a contingut d'àudio i màrqueting inclusiu. En aquest article, desglossarem sis idees destacades de campanyes a les xarxes socials de l'any passat per saber què les fa tan exitoses i què revelen sobre el futur de les campanyes socials.

6 campanyes socials que van captivar Internet el 2021

1. #ShotOniPhone d'Apple

Tot i que es va llançar el 2015, la campanya d'Apple Shot on iPhone continua delectant els usuaris mostrant la qualitat de les fotos fetes amb la càmera de l'iPhone. La campanya s'ha disparat a plataformes com Instagram on es demana a la gent que enviï les seves millors imatges amb #ShotOniPhone, amb imatges seleccionades que apareixen a cartells publicitaris d'arreu del món. A més de generar notícies sobre l'últim llançament de l'iPhone, la campanya també va ajudar a Apple a crear una comunitat de clients fidels.

Què significa això per al 2022: Aprofitant el contingut generat pels usuaris per a campanyes socials, les marques poden generar confiança i credibilitat amb el seu públic objectiu alhora que demostren les capacitats d'un producte nou. També ofereix als clients potencials l'oportunitat de veure un producte o servei en acció. El setanta-un per cent dels consumidors diu que les publicacions socials d'amics o persones que coneixen influeixen en les seves decisions de compra . En crear campanyes al voltant d'UGC, les marques donen al públic el testimoni autèntic que necessiten per comprometre's amb una compra.

2. #LetsGrabABeer d'Anheuser-Busch

Per donar suport a la iniciativa de vacuna contra la COVID-19 del president Biden, Anheuser-Busch va llançar la seva Agafem una cervesa, Amèrica campanya que ofereix cervesa gratuïta a tothom que es vacuni. Aquesta tàctica és una de les preferides de l'empresa cervesera, que té una història d'acollida de sortejos per al 4 de juliol i esdeveniments esportius importants. Els obsequis són una manera eficaç i de baix rendiment d'impulsar la implicació en línia i, combinant-los amb esdeveniments actuals, Anheuser-Busch garanteix que la seva marca sigui sempre la prioritat dels consumidors.

Què significa això per al 2022: A la gent li encanta les coses gratuïtes, i això no canviarà aviat (com ho demostra el nombre de marques que promocionen regals durant un any pandèmic). Organitzar un concurs social o un sorteig ocasional és una manera eficaç de fer créixer el seguiment de la vostra marca i generar consciència entre un públic gran o distribuït geogràficament. I tenint en compte la gran part del 2022 encara a l'aire, els venedors poden presentar ràpidament els regals en cas que els seus plans socials originals surtin malament.

3. McDonald's Saweetie Meal

Després de la seva col·laboració molt popular amb la banda de pop sud-coreana BTS, McDonald's es va associar amb el raper Saweetie per llançar el Saweetie Meal i línia de mercaderia que l'acompanya . La darrera col·laboració es basa tant en la creixent popularitat de Saweetie com en la seva base de fans acèrrims, que ja han generat centenars de milers de M'agrada i comparticions per a publicacions socials de McDonald's. L'associació amb artistes i creadors joves no només genera consciència, sinó també resultats comercials reals per a les cadenes de menjar ràpid. Gràcies a la seva col·laboració amb BTS, McDonald's va veure com les visites als restaurants van créixer un 12% respecte a la setmana anterior durant els primers set dies de promoció.

Què significa això per al 2022: Tenint en compte el poder adquisitiu de les bases de fans, no us estranyeu si veieu que més marques adopten col·laboracions d'influencers i famosos per als futurs llançaments de productes. L'activació dels seguidors d'una celebritat dóna accés a les marques a centenars (si no milers) de consumidors que estan preparats per involucrar-se i gastar amb aquesta marca. En associar-se específicament amb celebritats de BIPOC, les marques poden arribar a diverses comunitats amb les quals d'altra manera podrien tenir problemes per connectar-se.

4. YouTube i BTS: permís per ballar

Per promocionar la seva funcionalitat de vídeo de format curt, YouTube es va associar amb la banda de K-pop BTS a nivell internacional Permís per a Dance Challenge , exclusivament a YouTube Shorts. Des de llavors, la col·laboració ha generat més de 148.000 enviaments de vídeos a 84.000 canals i Tweet de l'anunci en anglès de BTS ha aconseguit gairebé un quart de milió de M'agrada. En aprofitar la creixent popularitat del vídeo de format breu i unir forces amb BTS, YouTube va crear una campanya social que va captivar un públic internacional.

Què significa això per al 2022: Segons l'últim índex social de Sprout, el 54% dels venedors van dir que el vídeo era el contingut més valuós per assolir els seus objectius. A mesura que les marques comencen a pensar en les seves campanyes de 2022, el contingut de vídeo tant curt com llarg tindrà un paper important per donar suport a objectius com la conscienciació i la participació de la comunitat a les xarxes socials.

5. Projecte d'autoestima de Dove

El Projecte d'Autoestima és la iniciativa en curs de Dove dissenyada per empoderar els joves d'avui i ajudar els usuaris a navegar per les plataformes socials amb confiança. Tretze anys després del seu llançament inicial, el projecte d'autoestima ha donat pas a campanyes socials més petites com #TheSeflieTalk i el repte #NoDigitalDistortion a TikTok. En general, els consumidors estan responent positivament a l'últim missatge de positivitat corporal de Dove, generant milions de visualitzacions per als vídeos etiquetats amb #DoveSelfEsteemProject.

@veondre

Estima qui ets, som precioses! @coloma #dovepartner #NoDigitalDistortion

♬ No sóc bonica - JESSIA

Què significa això per al 2022: La inclusió és una tendència que mai passa de moda i els consumidors volen veure que les marques atenen a un públic més divers. Una enquesta va revelar 62% dels adults dels EUA dir que la diversitat en la publicitat d'una marca va afectar la manera com van percebre els productes o serveis d'aquesta marca. Penseu en qui està representat al contingut social de la vostra marca, amplifica les veus de les persones marginades a les vostres campanyes i pregunteu-vos qui constitueix el vostre públic objectiu. Les persones que interactuen amb el vostre contingut social no són un grup homogeni de consumidors i busquen activament quines marques prioritzen la diversitat, l'equitat i la inclusió a les xarxes socials.

6. American Eagle i Snapchat: Tornada a l'escola

En preparació per a la temporada de tornada a l'escola, American Eagle va crear un experiència de prova de realitat augmentada amb Snapchat i va comptar amb l'ajuda d'influencers i actors com Caleb McLaughlin. Per connectar encara més amb el seu públic de la Generació Z, el minorista també va crear una línia de roba digital per a Bitmoji, donant als consumidors l'oportunitat de personalitzar el seu Bitmoji amb roba AE. La campanya de tornada a l'escola marca la tercera col·laboració entre AE i Snapchat, amb l'experiència de compra virtual de vacances d'hivern d'AE que aporta 2 milions de dòlars en ingressos i ingressos per vendes del primer trimestre que assoleixen els 1.000 milions de dòlars .

Què significa això per al 2022: Amb el poder adquisitiu del Millennial i de la Generació Z a punt d'augmentar, les marques serien prudents adoptar les plataformes socials i les funcions que més atrauen aquests nadius digitals. Fins i tot si la vostra marca no està del tot preparada per estar en una plataforma com Snapchat o TikTok, posar les bases ara i provar el contingut visual us garanteix que estaràs preparat per buscar nous formats i plataformes quan sigui el moment. En mantenir un pols sobre les tendències més rellevants per als nadius digitals, les marques poden establir connexions duradores amb aquesta generació més jove de compradors.

Doneu vida a les vostres millors idees de campanya a les xarxes socials

Planificar i executar campanyes de xarxes socials amb èxit pot ser descoratjador, però l'impacte a llarg termini que poden tenir a la vostra marca val molt la pena l'esforç. Amb tantes parts mòbils per fer un seguiment, penseu a dividir el vostre enfocament de campanya en quatre passos clars:

què vol dir 1110

1. Comença amb una pluja d'idees

Les sessions de pluja d'idees eficaces s'inspiren en múltiples fonts i incorporen els comentaris del vostre equip immediat, de manera que us permetrà triar un munt d'idees de campanyes a les xarxes socials. A més de mirar les vostres marques preferides i els competidors més propers per inspirar-vos, penseu en fer servir fonts com ara butlletins, seminaris web i comentaris dels clients per alimentar la vostra creativitat.

L'escolta social és una altra eina que els venedors poden utilitzar per donar suport a les seves sessions de pluja d'idees. Amb l'escolta, els venedors poden descobrir temes de tendència, influencers populars i altres temes rellevants per al seu públic objectiu i la seva indústria. També és una eina eficaç per mesurar el sentiment de l'audiència i identificar les necessitats dels clients, coneixements que es poden aplicar a la vostra pluja d'idees per estar el més centrat en el consumidor possible.

Exemples d

2. Elaborar un resum de campanya

Amb les vostres idees de campanya a les xarxes socials a la mà, és hora de reunir el vostre resum. Aquí és on descriureu els objectius i els objectius de la vostra campanya, qui són les parts interessades clau i quins actius creatius necessitareu. El vostre resum creatiu també hauria d'incloure els detalls de la distribució de la campanya i com els diversos actius donaran suport a parts del viatge del comprador.

Per exemple, penseu a utilitzar el vostre resum per descriure el vostre públic objectiu amb detalls com l'edat, la ubicació, els interessos i la seva preferència per les xarxes socials. Enumereu quines xarxes socials teniu previst utilitzar per a la distribució social orgànica i de pagament i tracteu el vostre resum com l'única font de veritat perquè totes les parts interessades puguin referir-se a l'hora de llançament.

3. Crea el teu calendari de continguts

Un cop finalitzats els vostres actius creatius, heu de planificar quan i on els publicareu al llarg de la vostra campanya social. La creació d'un calendari de xarxes socials no només us estalviarà temps, sinó que també us permetrà fer un seguiment i provar la vostra estratègia de publicació per identificar què ressona més fort amb el vostre públic.

En lloc de triar dates, hores i xarxes arbitràries per completar el vostre calendari, una eina d'anàlisi com Sprout Social us pot ajudar a prendre decisions més selectives i informades. La realització d'una auditoria de xarxes socials, per exemple, genera coneixements com la participació i les mètriques de publicació que us indiquen quins tipus de contingut funcionen millor en xarxes específiques. I amb una eina com Sprout, podeu aprofundir encara més en cadascuna de les xarxes de la vostra marca per perfeccionar encara més la vostra estratègia de publicació de contingut.

Captura de pantalla del tauler de control de Sprout Social Reports

4. Mesurar i optimitzar en temps real

Per fi la teva campanya està en directe, enhorabona! Però només perquè els vostres plans estiguin en marxa no vol dir que estigueu preparat per deixar la vostra campanya social en el passat. Vigilar el rendiment de la vostra campanya és clau per assegurar-vos que assoleu els vostres objectius i que pugueu abordar qualsevol repte inesperat a mesura que sorgeixi.

L'anàlisi social i les solucions d'escolta us permeten mesurar en temps real com avança la vostra campanya cap als vostres objectius, així com el sentiment del vostre públic envers els vostres esforços de màrqueting. Per fer un seguiment encara més fàcil, Sprout Campaigns us permet crear, avaluar i optimitzar les vostres campanyes en una experiència perfecta. El Planificador de campanyes us permet identificar ràpidament el contingut de millor i baix rendiment perquè pugueu fer els ajustos en conseqüència en funció de la tendència general de la vostra campanya.

Exemple de captura de pantalla de com crear una campanya nova a l

No dormiu a la campanya social de demà

Les campanyes socials tenen el poder d'augmentar l'abast del vostre públic, crear experiències de consum memorables i impactar positivament en els vostres objectius comercials generals. Per molt descoratjador que sembli fer una campanya de xarxes socials reeixida, la realitat és que tens totes les eines i la inspiració que necessites per començar. Amb molta inspiració per extreure i un full de ruta clar que descriu els vostres objectius i els propers passos, donar vida a les vostres idees de campanya a les xarxes socials és més factible del que podríeu pensar.

Per assegurar-vos que la vostra propera campanya social sigui un èxit, consulteu l'informe de referència de contingut per assegurar-vos que el contingut que esteu creant té la garantia de ressonar amb el vostre públic.

Comparteix Amb Els Teus Amics: