Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Què publicar a cada canal social per destacar entre la multitud
Ho entenem: és més fàcil publicar el mateix contingut a tots els teus perfils socials que no pas planificar individualment. Però probablement el vostre públic a Twitter no sigui el mateix que el vostre públic a Instagram o Facebook. El públic de cada plataforma té expectatives diferents. I no només es limita als mitjans. Inclou què escrius i com ho escrius, fins i tot quan el publiques.
Publicar el mateix contingut a tot arreu és una estratègia mínima on saps que necessites treure contingut però no saps què més publicar per destacar.
Per què diferenciar entre canals?
Com s'ha esmentat abans, el vostre públic no és el mateix en tots els canals. Algunes plataformes afavoreixen els mitjans sobre el text, d'altres són més receptives a les infografies. És estratègic adaptar el contingut al vostre públic per maximitzar el que teniu. La mateixa infografia llarga verticalment no tindria el mateix impacte a Instagram que a Pinterest a causa dels béns immobles.
Diferenciar el contingut a través de les xarxes no sempre vol dir que hagueu de crear contingut únic tot el temps cada vegada. Significa saber què funciona bé i ajustar-se a la xarxa. Aquesta mateixa infografia per a Pinterest es pot dividir en diapositives per a una publicació de la galeria d'Instagram. No ho és exactament el mateix que l'original, però s'adapta a l'estil d'Instagram.
A l'hora de decidir què publicar en cadascun plataforma de xarxes socials , també heu de determinar si el contingut és rellevant. La conseqüència de publicar contingut irrellevant és que corres el risc que la gent no et segueixi. El cinquanta-un per cent dels consumidors deixen de seguir les marques a les xarxes socials per aquest motiu. De la mateixa manera que establiríeu diferents objectius de xarxes socials per plataforma social, el vostre contingut ha de coincidir amb aquests objectius.
Què necessites per crear contingut diferent per a les xarxes socials
El temps és la major necessitat aquí. Necessitaràs temps per planificar els diferents continguts, escriure'ls, crear-los i publicar-los. Més enllà del temps, també cal optimitzar els mitjans per a la xarxa a la qual esteu publicant. Utilitzeu aquesta guia de mides òptimes d'imatges de xarxes socials per esbrinar quines dimensions són les millors.
Per estalviar temps, la biblioteca d'actius de Sprout Social organitza tots els vostres fitxers multimèdia i de text, on podeu accedir al fitxer original, canviar-ne la mida i publicar-lo, sense sortir mai de la plataforma.
I si encara no feu servir Sprout, una eina gratuïta com Landscape canvia la mida de les imatges immediatament per a qualsevol plataforma.
Finalment, mira la teva estratègia actual o millora-la per incloure una guia d'estil i una veu de marca . Aquests dos elements, si esteu diferenciant entre xarxes socials, canviaran.
Com investigar quin contingut funciona
D'acord, ara que saps que hauries de canviar el teu contingut en funció del públic i la xarxa, per on comences? Aquesta part anirà de la mà de la creació de la vostra estratègia de màrqueting de continguts. Comença mirant els vostres informes d'anàlisi i dades per canal. Les dades següents estan disponibles tant a Sprout com de manera nativa, tot i que les anàlisis natives poden tenir limitacions de cronologia.
Publicació i l'informe de rendiment posterior
A la pestanya Informes de Sprout, veureu un desglossament dels tipus de contingut que heu publicat a l'informe de rendiment de la publicació, com ara: vídeo, text, foto, enllaç, etc. Podeu revisar el rendiment de tota la vida de cada publicació a les vostres xarxes. . Podeu ordenar-los per impressions, implicació i clics per veure quin tipus de contingut funciona millor.
Als informes específics de la xarxa de Sprout, se us donaran automàticament les publicacions principals del període de temps que heu escollit. Més enllà d'anotar el tipus de contingut, també mira si hi ha característiques semblants al contingut principal: dimensions, veu, estil, gràfics, tipus de filtre, composició fotogràfica, etc. Repetiu això per a cada xarxa i comproveu on hi ha les diferències. .
Tendències i hashtags
L'informe de tendències us mostra quines paraules i hashtags són tendències entre les mencions i les respostes de la vostra marca a Twitter. Si observeu paraules o hashtags que no incloeu sovint a les vostres publicacions, utilitzeu-los com a inspiració quan necessiteu paraules noves per afegir als vostres subtítols. A Sprout, aquest informe només està disponible per a Twitter.
Per ampliar una mica l'abast, feu una investigació de la competència i del canal per veure si us perdeu alguna paraula clau. L'escolta social també us ajudarà a trobar les tendències de les quals la gent parla ara.
significat número 8
Audiences & persones
Les eines d'escolta de Sprout us ajuden a identificar les dades demogràfiques del públic més interessat en el vostre contingut.
A la secció demogràfica dels vostres temes d'escolta, podeu veure on tenen lloc les converses i quins dispositius fan servir el vostre públic. Un cop hàgiu identificat la demografia del vostre públic, podeu redactar persones de les xarxes socials per perfeccionar la vostra estratègia.
Hora de publicació
Publicació a les 14 h. a totes les xarxes potser no és la millor estratègia. L'hora del dia que el vostre públic està en línia i atractiu és quan voleu publicar, però com ho descobriu? Algunes plataformes socials tenen informes que mostren quan el vostre públic és més actiu. Utilitzant aquesta informació i consultant una guia sobre els millors moments per publicar a les xarxes socials, comença a programar les teves publicacions. Mitjançant proves socials amb publicacions i hores de publicació, començareu a veure tendències de l'activitat al voltant dels dies i hores.
Si preferiu no passar per una fase d'experimentació manual posterior al temps, deixeu que Sprout us aconselli amb la funció de temps d'enviament òptim ViralPost. Utilitzant el vostre historial de compromís de publicació, ViralPost determina els moments òptims per publicar, segons el dia i l'hora. Per tant, com més altes siguin les estrelles, més possibilitats de participació alta rebrà aquesta publicació. Aquestes estrelles es basen en les dades històriques del vostre compte.
Quin tipus de contingut funciona amb cada xarxa
Potser encara no sabeu què publicar a cada plataforma de xarxes socials. Aquí teniu un resum generalitzat dels tipus de contingut per a xarxes socials per xarxa.
Una xarxa visual primer, Instagram afavoreix fotografies i vídeos que criden l'atenció. A mesura que la plataforma ha anat creixent, els tipus d'imatges han canviat. Les fotos professionals no són l'únic tipus que veus ara. N'hi ha bonics gràfics de text, contingut educatiu, missatges inspiradors, memes i fins i tot captures de pantalla dels tuits .
Mira aquesta publicació a Instagram
Tot i que va començar amb només text, Twitter ha evolucionat per incloure visualitzacions prèvies d'enllaços, vídeos, fotos i gifs. Enllaços funcioneu bé en aquesta plataforma i, si podeu cronometrar-lo bé, feu un salt al corrent memes i tendències .
Una xarxa més orientada als professionals, LinkedIn és ideal per construir-se com a líder de pensament. Parlar de la teva empresa i compartir publicacions dels líders de la teva empresa està bé. Si comparteixes enllaços , afegiu-hi el vostre propi comentari. Si teniu alguna inspiració laboral per compartir, a missatge de text llarg no és inaudit.
Facebook té tots els tipus de contingut disponibles, per la qual cosa és una mica difícil limitar el que funciona millor. Vídeo sovint guanya, així com informatiu o cridant l'atenció enllaços . El rendiment també es veu afectat per l'algoritme de Facebook, així que comproveu i observeu el rendiment de la vostra publicació.
Perquè Pinterest s'utilitza sovint com una manera de recollir idees, és a dir, contingut informatiu , educativa o inspirador funciona bé. Les dimensions verticalment llargues són molt més atractives. Superposar aquest contingut amb un títol farà que el Pin destaqui.
Marques que canvien el seu contingut entre canals
Wendy's
AQUESTA MÀQUINA FA LES MILLORS POSTRES I SEGUINT.
publicat per Wendy's activat Dimarts, 22 de desembre de 2020
A Facebook, Wendy's utilitza subtítols en majúscules per cridar l'atenció. El contingut dels mitjans va des de memes fins a imatges gràfiques.
Hola, divertit noi, és un any nou. Això vol dir trobar alguna cosa més per compensar la vostra falta de personalitat, i també #DiaNacionalRost està a punt de tornar! AVIAT.
— Wendy's (@Wendys) 6 de gener de 2021
Però a Twitter, la veu de la marca és més enginyosa. Pren jocs de paraules, memes i retuiteja històries de clients.
Articles esportius de Dick
Dick's Sporting Goods va utilitzar el mateix vídeo, però tenia lleugeres variacions en el subtítol.
Observeu com a LinkedIn, hi ha un enllaç inclòs amb el vídeo incrustat en comparació amb un vídeo només incrustat a Facebook. I si compareu les seves publicacions entre les xarxes, veureu que publiquen amb molta més freqüència amb diferents tipus de contingut a Facebook. A LinkedIn, es tracta dels enllaços i de compartir notícies sobre la seva empresa.
Casper
A Pinterest, Casper guarda la inspiració del dormitori. Tot i que volen que els seus seguidors eventualment compren els seus matalassos, saben que també estan pensant en dissenys de dormitoris. Fixar diferents imatges d'inspiració per al dormitori és la seva estratègia per mantenir els seus seguidors interessats en el seu contingut.
Posposant durant la resta del 2020. L'any vinent us va fer una ira. pic.twitter.com/ySiIZnote7
- Casper (@Casper) 30 de desembre de 2020
Però a Twitter, Casper és més divertit i parla més dels seus productes. Els seus coixins i mantes apareixen més a les fotos perquè els seus clients volen conèixer els seus productes.
El Met
Insider Insights: Making The Met: Grappling with Modernism Circa 1929
L'any històric 1929 va ser un punt d'inflexió en el compromís de The Met amb l'art modern, una àrea que el Museu va abordar amb trepidació i desnivell. A l'episodi d'#InsiderInsights d'aquesta setmana, uneix-te a tres comissaris del Met per explorar adquisicions transformadores de pintures i fotografies, exposicions de disseny pioneres i oportunitats perdudes que van donar forma a la col·lecció durant les properes dècades. Vols aprendre més sobre la història del Met? Visiteu en persona o exploreu en línia la nostra exposició 'Making The Met, 1870–2020', que es podrà veure fins al 3 de gener. Més informació → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150
publicat per Museu Metropolitan d'Art, Nova York el dissabte 5 de desembre de 2020
A Facebook, The Met crea vídeos penjats de manera nativa a la xarxa i els afegeix a llistes de reproducció temàtiques. Per a l'exemple anterior, parlen de la història del museu el 1929.
significat espiritual 66
#DYK : L'any històric 1929 va ser un punt d'inflexió important per al Met i l'art modern.
Sintonitza com tres comissaris del Met exploren adquisicions transformadores, exposicions pioneres i oportunitats perdudes en la història del Met.
#MakingTheMet #Met150 https://t.co/P4K7nZ2PcU— El Museu Metropolità d'Art (@metmuseum) 6 de desembre de 2020
A Twitter, The Met va decidir enllaçar el mateix vídeo que es va penjar a YouTube. Com que no van poder escriure la mateixa descripció de vídeo llarga que van fer a Facebook, van resumir prou perquè el vídeo sonés interessant.
Conclusió
Encara esteu convençut de diversificar el contingut als vostres diferents comptes de xarxes socials? Amb una mica d'esforç addicional, el mateix contingut es pot reutilitzar i reestructurar per adaptar-se a la veu i l'estil de la vostra marca en funció de la plataforma de xarxes socials. L'ús de diversos informes analítics disponibles per investigar què us funciona és només el començament.
A mesura que canvieu les coses, haureu de seguir tornant a aquests informes per comprovar el progrés. Aquesta veu enginyosa a Twitter està tenint més implicació o cau? No tingueu por de provar el mateix estil i tipus de contingut diversos tipus. Després de tot, el primer podria no ser interessant, però el següent podria ser un èxit de compromís.
Explorar fora de la vostra pròpia marca també és important. Fes una ullada a l'últim informe de Sprout Social Index per veure en què els interessa actualment els consumidors i com els comercialitzadors podrien utilitzar les dades al seu avantatge.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
