Taula de continguts




El vídeo és una de les millors maneres de destacar a les xarxes socials, i el vídeo de LinkedIn no és una excepció amb les càrregues de vídeo que augmenten 45% any rere any. Segons El 2024 Estratègia de contingut en xarxes socials és repòs El 66% dels consumidors diu que els vídeos de forma curta són el tipus més atractiu de contingut en alimentació.



I amb LinkedIn incorporant vídeo de forma curta a la seva plataforma i creixent al doble del ritme d'altres formats, hauríeu de prendre com a signe per afegir vídeo al vostre Estratègia de màrqueting de LinkedIn . Des d’educar la gent en els vostres productes i serveis fins a compartir un pensament ràpid que pren el lideratge, ara és el temps per iniciar -se i començar a experimentar.

Les bones notícies? Aprofitar el vídeo a LinkedIn no significa necessàriament produir més contingut de vídeo. Amb la integració de LinkedIn de Sprout, podeu programar i creuar vídeos com a part de la vostra estratègia de xarxa multicanal, fer un seguiment de les mètriques de rendiment i provar diferents formats per supervisar com respon el vostre públic. També veureu com els vostres esforços de vídeo de LinkedIn s’ajusten a la vostra estratègia entre xarxa, tot en un sol lloc.

En aquest model, parlarem dels tres tipus de vídeo de LinkedIn: Organic, Live and Pay. Seguiu llegint per obtenir més informació sobre les actualitzacions de LinkedIn Video i com utilitzar -lo per impulsar la consciència i el compromís de la marca.

Com el vídeo de LinkedIn s’adapta al panorama de les xarxes socials

LinkedIn ha estat provant vídeo a la plataforma durant els últims anys. Alguns usuaris poden veure un pestanya de vídeo dedicada A la barra de navegació de la seva aplicació mòbil. La fitxa porta els usuaris al seu nou feed de vídeo vertical immersiu que reflecteix l’estil de forma curta i remarcable popularitzada per Tiktok, YouTube Shorts i Instagram Reels.

Aquesta addició és només el començament. Les actualitzacions recents inclouen un Vídeo vertical de pantalla completa Alimenta a l'escriptori i el mòdul 'vídeos per a tu', que recomana contingut comissari basat en el comportament de l'usuari. I mantenen la seva comunitat actualitzada Les bones pràctiques de vídeo a la plataforma .



Afortunadament per a professionals socials de tot arreu, funcions similars a diferents xarxes Creació de contingut de xarxes socials més fàcil.

  Versió mòbil de la secció 'Vídeos per a vosaltres' de LinkedIn, que mostra vídeos verticals de forma curta amb títols, creadors i recomptes de compromís, destacant la nova experiència de vídeo vertical de LinkedIn.

Amb l’augment del vídeo de LinkedIn, diversos influents de LinkedIn i creadors de contingut han afirmat que el seu contingut de vídeo vertical rep més compromís i impressions a LinkedIn. Tot i que aquestes observacions no estan confirmades, això suggereix que la plataforma inverteix en descobriment i rendiment de vídeo.



Fora de L'empenta de vídeo de LinkedIn , la plataforma ha evolucionat molt en els darrers anys. El nostre informe d’estratègia de contingut social de 2024 va trobar que ha evolucionat des de ser estrictament empresarial fins a un lloc on els usuaris obtenen més personal i construir una comunitat. Per a les marques, aquest canvi obre la porta a connexions més significatives i us permet conèixer el vostre públic on es troben, professionalment i personalment.

L’impacte del vídeo per a la vostra marca a LinkedIn

Per a les marques B2B, el vídeo de LinkedIn representa una oportunitat inigualable per impulsar la consciència de la marca. Quatre de cada cinc Els membres de LinkedIn ajuden a prendre decisions empresarials i els membres de LinkedIn tenen el doble del poder de compra del públic en línia mitjà. Penseu en un vídeo de LinkedIn com a línia directa per als responsables de decisió en un context on el vostre missatge porta més pes.

  Gràfic de l’informe d’estratègia de contingut de 2024 de Sprout que mostra com els usuaris volen que les marques es mostrin a LinkedIn: 1) Comparteix informació sobre productes educatius, 2) Gestionar comunitats més petites, 3) Proporcionar atenció al client, 4) interactuar amb altres comptes de marca i 5) publicar contingut entretingut. A continuació, una llista ocupa els cinc primers tipus d’usuaris de contingut de marca és molt probable que interaccionin amb: 1) publicacions de text, 2) imatges estàtiques, 3) vídeo de forma curta inferior a 15 segons, 4) vídeo de forma curta 15-30 segons i 5) contingut generat per l’usuari.

Més que qualsevol altre tipus de contingut, els consumidors volen informació sobre productes educatius a LinkedIn, segons l'informe de l'estratègia de contingut de les xarxes socials de 2024. Però, amb tantes marques que comparteixen contingut similar, com destaqueu? La resposta és Contingut social d'edutació .

Edutainment entretén contingut educatiu que és ràpid i fàcil d’entendre. Mitjançant l’humor, la narració de contes, la gamificació o les visuals fortes, les marques poden convertir la informació del producte en contingut de vídeo creatiu que enganxa els espectadors i augmenta el record de la marca. L’informe d’estratègia de contingut de xarxes socials de Sprout 2024 va trobar que el 66% dels usuaris socials assegura que l’edutainment és el tipus més atractiu de contingut de marca, fins i tot superant els esquits, els memes o el contingut serialitzat.


números d'àngel de la sort

Aquí teniu un exemple de Plaid. En aquest vídeo divertit, menys que un minut, destaquen com Branch utilitza Plaid de manera clara i atractiva.

  Post LinkedIn de Plaid amb un vídeo encara d’un home assegut davant d’un fons vermell i gris amb una planta al seu costat. La publicació destaca com Branch utilitza Plaid per ajudar els usuaris a accedir a 7.000 aplicacions Fintech per al pressupost, el seguiment i la negociació.

Tant si compartiu consells, mostrant com funciona el vostre producte com si expliqueu una història de clients, el vídeo a LinkedIn ajuda la vostra marca a sentir -se més útil i de confiança.

Aprèn com Sprout de Plaid usat per créixer el seu públic de LinkedIn un 60% en un any.

Utilitzant vídeo per a la participació i la creació de la comunitat a LinkedIn

Voleu que més gent participi amb els vostres vídeos de LinkedIn? Incloeu una crida a l’acció (CTA) per vídeo i manteniu -les curtes. El nostre informe d’estratègia de contingut de xarxes socials 2024 va trobar que els vídeos menors de 15 o 30 segons obtenen el màxim compromís.

També podeu augmentar el compromís treballant amb els influents i els líders de pensament de LinkedIn. Hi ha hagut un augment del 23% interanual Publicacions dels consellers delegats a LinkedIn. Les publicacions dels executius de la suite C i els líders pensats tenen quatre vegades més compromís que la publicació mitjana de LinkedIn, demostrant que la gent vol escoltar les veus reals, no només les marques.

Una forma potencial de treballar amb els influents de LinkedIn és aprofitant Els anuncis del líder del pensament de LinkedIn .

Aquests anuncis promouen el contingut de Influencer de LinkedIn , un empleat o un líder de pensament, més que la marca mateixa. Un anunci de vídeo de LinkedIn com aquest se sent menys promocional, humanitzant la vostra marca i maximitzant la vostra inversió.

Si busqueu una manera més ràpida i intel·ligent d’identificar les persones adequades per associar -se i gestionar aquestes col·laboracions, Màrqueting Social Social Influencer Pot ser adequat per a vosaltres.

En conjunt, aquestes tàctiques augmenten el compromís i creen oportunitats d’interacció significativa, que és el fonament de qualsevol comunitat forta.

Què cal saber sobre els diferents tipus de vídeo de LinkedIn

LinkedIn té algunes maneres diferents de compartir vídeo i és imprescindible saber com funciona cada format i quan utilitzar -lo.

No importa quantes pàgines de LinkedIn gestioneu, Integració de LinkedIn de Sprout És fàcil planificar, publicar i mesurar el rendiment per a tots els vostres vídeos a LinkedIn.

  Sprout Social Publishing Tool amb una publicació de LinkedIn redactada i la mida de l'empresa orientat a la desplegament desplegable.

Quan estigueu preparats per publicar el vostre vídeo a LinkedIn, consulteu el nostre sempre actualitzat Guia d'especificacions de vídeo .

Vídeo en directe de LinkedIn

LinkedIn Live Permet emetre contingut de vídeo en directe a la plataforma. Podeu utilitzar -lo per acollir esdeveniments virtuals en directe com panells, Q&A, anuncis o llançaments de productes.

A diferència dels altres tipus de contingut de vídeo, LinkedIn Live connecta directament l'amfitrió amb el públic, cosa que els fa ideals per construir comunitat. És probable que, de mitjana, les retransmissions en directe de LinkedIn siguin 23 vegades més comentaris que els vídeos habituals.

Per utilitzar LinkedIn Live, la pàgina o el perfil de la vostra empresa ha de complir determinats criteris i utilitzar una eina de difusió de tercers. Les integracions de Sprout amb plataformes de streaming us ajuden a gestionar el contingut en directe al costat de la resta de la vostra estratègia.

  Imatge d’un esdeveniment de LinkedIn prèviament en directe amb un altaveu somrient de l’optimista anomenat Tyler Hakes, amb el títol “Contingut de guany d’informació: com augmentar el trànsit 16.500%” que es mostra a sota del vídeo. L’esdeveniment va tenir lloc el 15 d’agost de 2024.

Si sou nous per planificar o allotjar LinkedIn Live, consulteu el nostre Guia definitiva de LinkedIn Live .

Formats de vídeo de LinkedIn estàndard

Els formats de vídeo de LinkedIn estàndard es publiquen directament al vostre feed, cosa que els converteix en una part clau d’una estratègia de publicació consistent. Són els millors per a la consciència de la marca, el lideratge i l’educació del públic.

Els vídeos curts funcionen millor, sobretot quan tenen un ganxo fort al principi i crida a l’acció al final.

Agafeu Sephora, per exemple. La marca va compartir un vídeo estil de tràiler horitzontal per promocionar-lo Bellesa i pertinença Campanya i va utilitzar la crida a l’acció per dir-li als espectadors que anessin a YouTube i a la botiga per veure la versió de forma llarga. Això demostra que Sephora entén el paper del vídeo de LinkedIn en una estratègia multicanal.

  Sephora LinkedIn Post promocionant la pel·lícula de bellesa i pertinença, amb un home que parlava a càmera amb el subtítol: 'Vaig seguir aquest viatge de trobar -me'.

Anuncis de vídeo de LinkedIn

Anuncis de vídeo de LinkedIn són publicacions de pagament que es mostren en els feeds dels usuaris en funció de la vostra orientació. Podeu orientar-vos per filtres com el títol de treball, l’empresa i la indústria, ajudant-vos directament a arribar i guanyar els responsables de decisió. Al cap i a la fi, LinkedIn assegura Anuncis de LinkedIn .

Com totes les altres plataformes socials, a LinkedIn, no n'hi ha prou amb pagar la col·locació. Els vostres anuncis de vídeo han de ser creatius, clars i memorables. En un Estudi sobre anuncis de vídeo B2B a LinkedIn , només el 19% dels participants van recordar la publicitat i la van atribuir a la marca correcta.

A continuació, es mostren algunes bones pràctiques suggerides per l'estudi per considerar la incorporació als vostres anuncis:

  1. Marca de forma primerenca i sovint incloent tres o més mencions de marca.
  2. Utilitzeu el so estratègicament, ja que pot ajudar a millorar la memòria i el compromís.
  3. Mantingueu els anuncis 30 segons i menys. A l'estudi, els resultats de reconeixement van baixar del 68% per als vídeos de 10 segons o menys al 59% per als vídeos de 18 segons o menys.

Com a exemple, aquest anunci professional de Rogers Business arriba a totes les millors pràctiques anteriors i promou els seus productes explicant la història d’un dels seus clients.
  Rogers Business Linkedin AD amb un primer pla d'una dona de Bliss Cupcakes, destacant el suport de les petites empreses.

Si sou nous en crear anuncis de LinkedIn, el nostre Guia d’anuncis de LinkedIn Executeu les millors pràctiques clau que voldreu saber.


simbolisme número 3

Vídeo vertical de LinkedIn

El feed de vídeo vertical de pantalla completa és la resposta de LinkedIn a contingut a l'estil Tiktok: pantalla completa, vídeo vertical curt, desplaçat i creat per descobrir tant a l'escriptori com a mòbil. Tot i que és una nova característica emocionant, no tots els usuaris poden accedir -hi perquè LinkedIn continua experimentant. Per exemple, quan obro la meva aplicació per a mòbils, no la veig a la barra de navegació inferior.

Una altra cosa important que cal esmentar sobre el canal de vídeo immersiu de LinkedIn és que no podeu publicar -lo directament. El contingut que es presenta es basa en Qualitat i rellevància , i la majoria dels vídeos són molt centrats en els negocis.

  Sprout Social LinkedIn Video Post promocionant l’índex social Sprout 2025.

Consells per tenir èxit amb el vídeo a LinkedIn

Un cop coneguts els tipus de vídeo, el següent pas és crear contingut que es connecti. A continuació, es mostren algunes bones pràctiques per ajudar els vostres vídeos a destacar i obtenir resultats a LinkedIn.

  • Plom amb un ganxo En els primers 3 segons de tots els vostres vídeos. Feu una pregunta, compartiu una estadística o burleu el valor per endavant per mantenir els espectadors.
  • Mantingueu els vostres vídeos de LinkedIn curts, idealment entre 15 i 30 segons per obtenir el màxim impacte, sobretot des del temps de rellotge ideal es troba entre 13 i 15 segons (segons la mida del compte).
  • El 79% dels vídeos de LinkedIn es veuen amb el so. Optimitzeu la visualització silenciada mitjançant subtítols o text a la pantalla. Les eines de publicació de vídeo de Sprout us permeten penjar i programar vídeos amb subtítols inclosos, de manera que podeu escalar l’accessibilitat a la vostra biblioteca de vídeo.
  • Centreu -vos en la coherència i la iteració sobre la perfecció. Utilitzar Analítica i informes de xarxes socials de Sprout Eines per fer el seguiment del que funciona per tal de crear -lo.

Integració de vídeo de LinkedIn a la vostra estratègia de xarxes socials

El contingut de vídeo de LinkedIn funciona millor quan està alineat amb els vostres objectius més grans.

Per exemple, si sou una empresa de programari B2B, podeu utilitzar vídeos de forma curta per explicar les funcions clau del producte o ressaltar les històries d’èxit del client. Un consultor o líder de pensament podria utilitzar vídeo en directe per compartir informació en temps real, respondre preguntes o crear confiança amb la seva xarxa.

I quan gestioneu més d’una plataforma, la plataforma de gestió de xarxes socials de Sprout facilita la realització d’una estratègia de vídeo de diverses xarxes sense doblar la vostra càrrega de treball. Amb Sprout, podeu programar contingut de vídeo a tots els vostres canals socials, fer un seguiment del rendiment en un sol lloc i obtenir informació basada en dades.

Per obtenir més informació per ajudar -vos a crear contingut que ressoni allà on el vostre públic es desplaça, llegiu Informe de l'estratègia de contingut de Sprout 2024 .

Comparteix Amb Els Teus Amics: