Oscar Wilde va dir que la imitació és la forma més sincera d'adulatge, i les xarxes socials realment estan prenent aquesta cita a cor.



significat de 622

Cas concret: els grans noms de les xarxes socials van trigar menys d'un any a començar a desenvolupar el seu propi producte de xat d'àudio per competir amb els nouvinguts. Casa club . Facebook està experimentant amb funcions d'àudio, va llançar Twitter Espais el desembre passat, i fins i tot Reddit està perseguint els seus propis clons Clubhouse.



La realitat és que res de nou a les xarxes socials dura per sempre. Clubhouse va aconseguir l'or amb el seu format únic d'àudio, però només va ser qüestió de temps que una de les centrals més consolidades reproduís la mateixa característica per si mateixa.

Escolta'm…

Per a les xarxes socials, la innovació per si sola no garanteix un avantatge competitiu. El que més importa és qui pot fer la millor iteració d'una funció que algú altre hagi inventat.

Nathan Young , Cap d'Estratègia de Deloitte Digital, ho resumeix millor al seu tuit:



Penseu en la transmissió en directe, una funció que està àmpliament disponible a la majoria de xarxes socials. Abans que hi hagués Periscope hi havia Meerkat , una aplicació que va acumular prop de dos milions d'usuaris durant la seva vida útil. Malgrat la popularitat de Meerkat, però, una queixa comuna que els usuaris compartien era que la majoria dels enllaços en directe ja estaven morts quan hi feien clic. D'altra banda, Periscope (una aplicació de transmissió en directe adquirida per Twitter), va permetre reproduccions en directe. Va ser aquesta petita característica, a més de l'accessibilitat de Periscope a tota la base d'usuaris de Twitter, la que finalment va contribuir a l'obturació de Meerkat només un any després del llançament.



S'està reproduint una cosa semblant amb l'àudio social. Clubhouse va arribar a la part superior de les llistes d'aplicacions perquè va aportar alguna cosa nova a la taula. És un èxit entre celebritats i líders de pensament, té una valoració 4.000 milions de dòlars i més que 10 milions de descàrregues d'aplicacions . No és d'estranyar per què altres xarxes socials tenen ganes d'aprofitar aquesta nova funció.

Però sabem que encara hi ha marge per millorar. Clubhouse només està disponible a iOS, excepte el més de 2.500 milions d'usuaris actius d'Android al voltant del món. També és completament inaccessible per als usuaris sords i amb dificultats auditives perquè no hi ha opcions de subtítols ni de transcripció disponibles.

D'altra banda, Twitter Spaces ja té l'aplicació només per invitació en un parell de fronts, tot i que es va llançar diversos mesos després del debut de Clubhouse. Actualment, Spaces està disponible tant a iOS com a Android, és accessible per a qualsevol persona amb un compte de Twitter i inclou l'opció de veure subtítols. Així, tot i que Clubhouse destaca per la seva funcionalitat només d'àudio, és just qüestionar la seva longevitat un cop les xarxes establertes trobin una manera de reflectir les característiques de Clubhouse i millorar-les.

Tot i que una nova característica cridanera pot ajudar inicialment a les xarxes socials a destacar entre la multitud, aquest avantatge competitiu rarament dura molt de temps. I és per això que xarxes com Facebook, Twitter i LinkedIn no se senten obligades a haver de llançar alguna cosa des de zero cada pocs anys per mantenir-se rellevants.

Les xarxes socials amb poder de permanència saben que és més important dedicar el temps addicional a crear la millor versió possible d'un producte que no pas ser el primer al mercat.

T'interessa el contingut d'àudio, però no saps per on començar? Consulteu aquest article sobre podcasts i els consells que necessiteu per crear contingut d'àudio efectiu.

Comparteix Amb Els Teus Amics: