El futur de l'exterior digital és més brillant que una cartellera de Times Square. A mesura que continuen les condicions econòmiques incertes i les innovacions tecnològiques floreixen, l'ús digital fora de casa s'està convertint en una forma popular de màrqueting digital .



D'acord amb la Mercat de publicitat fora de casa digital informe, s'espera que el mercat digital fora de casa creixi a una taxa de creixement anual composta de més del 10% per assolir una mida del mercat de més de 33.000 milions de dòlars el 2026. Aquest creixement està en part impulsat per les oportunitats de dades digitals fora de casa. -home ofereix marques que busquen prendre decisions ben informades que protegeixen millor les seves inversions.



En aquest article, analitzarem els avantatges d'utilitzar la publicitat digital fora de casa i exemples destacats de campanyes per inspirar la vostra estratègia. També analitzarem com les xarxes socials poden reforçar i amplificar les campanyes digitals fora de casa.

Què és la publicitat digital fora de casa?

La publicitat digital fora de casa fa referència a la senyalització electrònica que es troba en espais de gran trànsit i accessibles al públic, com ara centres comercials, universitats, gimnasos, benzineres, etc. Inclou, però no es limita a, tanques publicitàries digitals i pantalles de botigues. pantalles d'ascensors i pantalles de càrrega de vehicles elèctrics (EV).

Fora de casa (OOH) mitjans tradicionals s'ha centrat en la senyalització estàtica com ara cartells i cartells de vinil. Els mitjans digitals fora de casa són dinàmics i presenten vies úniques per a estratègies omnicanal que incorporen telèfons intel·ligents, tauletes, ordinadors portàtils, etc., de manera que hi ha moltes pantalles que les marques poden utilitzar per cridar l'atenció.

Beneficis de la publicitat digital fora de casa (DOOH).

Més marques estan invertint en digital fora de casa perquè hi ha un munt de beneficis.

nombres d’àngel 811

1. L'automatització i la tecnologia racionalitza l'execució

Moltes plataformes digitals fora de casa i el programari que les impulsa estan automatitzades, eliminant una sèrie de reptes als quals s'enfronten els professionals del màrqueting a l'hora de planificar, contractar i llançar campanyes. Els professionals del màrqueting poden gestionar l'estratègia, l'activació, els informes i l'optimització en una única ubicació mentre utilitzen l'automatització i les dades per impulsar la presa de decisions. I en lloc de treballar amb diversos venedors, els venedors tenen l'opció d'utilitzar una plataforma per planificar contingut per a diversos tipus i mides de pantalla.



Bàsicament, l'automatització digital fora de la llar facilita molt les campanyes omnicanal. Per exemple, si una marca minorista volgués combinar campanyes mòbils amb digitals fora de casa, podria col·locar una pantalla interactiva en un centre comercial. Després d'interaccionar amb la pantalla, el consumidor podria escanejar a codi QR que els envia a una pàgina de destinació o a una crida a l'acció d'anuncis per a mòbils.

I gràcies a la tecnologia actual, els venedors poden programar i gestionar de forma remota les campanyes digitals fora de casa a totes les ubicacions en qüestió de clics.

Hi ha moltes plataformes digitals programàtiques fora de casa, però Volta és una gran il·lustració pel que fa al tipus de serveis que ofereixen aquest tipus de venedors. Com a empresa líder en la càrrega de vehicles elèctrics i mitjans de comunicació amb més de 5.000 pantalles, Volta és una plataforma popular per a les activacions DOOH.



L'octubre de 2022, la companyia va anunciar Campanyes creatives en 3D , juntament amb activacions de codis QR i opcions creatives dinàmiques, com ara activadors del temps en temps real que permeten a les marques utilitzar anuncis basats en el temps. També ofereixen retargeting mòbil perquè les empreses puguin tornar a connectar amb els consumidors després que vegin un anunci a la pantalla de Volta.

2. Facilita el seguiment dels KPI rellevants i l'impacte comercial directe

Com que l'exterior digital combina els àmbits físic i digital, les marques tenen accés a una gamma més àmplia de mètriques. Juntament amb la implicació i les conversions, els professionals del màrqueting poden utilitzar una varietat d'indicadors de rendiment clau (KPI) per mesurar l'eficàcia de la campanya DOOH, com ara l'augment de vendes, les descàrregues d'aplicacions i la conversió (conversions web, accions integrades a l'aplicació, descàrregues, etc.).

10 10 número d'àngel

Com que moltes plataformes estan automatitzades, el seguiment de les mètriques de l'embut superior i inferior és més fàcil. Amb l'accés a una sèrie de mètriques, es fa més clar il·lustrar el rendiment i l'impacte comercial directe. En revisar les dades sobre les tendències dels consumidors, les marques poden prendre decisions informades sobre les seves ubicacions perquè poden identificar el millor moment i lloc per involucrar el seu públic objectiu.

Per exemple, una marca de roba esportiva podria veure les hores punta de les ubicacions freqüentades pel seu públic objectiu (gimnasos, botigues d'aliments naturals, estudis de ioga/pilates, etc.) per optimitzar els temps de publicació d'una campanya.

11:22 significat

3. Impulsa la innovació i la personalització que el teu públic anhela

Si el metavers va ser la paraula de moda del 2022, el 2023 és l'any de la intel·ligència artificial (IA) i l'aprenentatge automàtic (ML). Amb l'afluència d'IA, ML i altres tecnologies emergents com la realitat estesa (XR), les marques poden fer anuncis més atractius i personalitzats que millorin la percepció de la marca. A mesura que la tecnologia i les necessitats dels consumidors es tornen més sofisticades, les marques hauran de recolzar-se en la innovació per mantenir-se al capdavant i satisfer les expectatives dels consumidors. Les marques ja estan incorporant OOH digital en entorns metavers, difuminant encara més la línia entre les experiències en línia i les de la vida real.

Exemples intel·ligents de publicitat digital fora de casa

Cobrim alguns dels nostres exemples excel·lents preferits de campanyes digitals fora de casa:

McDonald's

McDonald's Campanya 'Deals Stuck in Time'. a Suècia va ser una resposta creativa per ajudar els consumidors a fer front a la inflació. La campanya va utilitzar Google Street View per permetre a la gent retrocedir en el temps i veure anuncis fora de casa antics des del 2009 fins al 2022.

Les cartelleres es van modificar digitalment a Street View per mostrar els anuncis antics. Un cop un client identifiqués quan es va publicar l'anunci per primera vegada, podia reclamar l'oferta mitjançant el lloc web de la campanya o l'aplicació McDonald's.

Sigui-Doo

Les plataformes digitals fora de casa poden ajudar les marques a aprofitar el màrqueting basat en el temps utilitzant activadors com la temperatura i la precipitació per oferir anuncis rellevants i en temps real als públics objectiu automàticament.

numerologia número 22 que significa

Sea-Doo, una marca canadenca d'embarcacions i embarcacions personals, s'ha associat Vistar Media per crear una campanya digital fora de casa activada pel temps.

Mitjançant l'ús del punt d'interès i les eines d'orientació meteorològica de Vistar Media, la campanya de Sea-Doo va generar un augment del 80% en la intenció de compra i un augment del 43% en consideració a la marca. La campanya va tenir tant d'impacte que va ser nominada com a 'Millor ús de DOOH' pels Premis Drum de Publicitat Digital 2022.

Haver de

Dole es va associar amb Volta per impulsar les vendes durant la temporada de vacances d'hivern. A partir de l'estudi de cas, l'empresa alimentària va utilitzar les ubicacions de la botiga de Volta per destacar diversos productes Dole per convertir els compradors. Dole va obtenir un augment de vendes del 8%, un 13% de nous compradors i un 8,5% de quota de categoria.

Com es poden complementar l'OOH digital i les xarxes socials?

Hem cobert els avantatges de les campanyes digitals fora de casa i algunes marques interessants per modelar, però com et destaques en el mar de pantalles? La clau és la informació de les xarxes socials.

Amplieu el vostre contingut social orgànic en espais orientats

Els professionals del màrqueting es basen en campanyes holístiques i omnicanals, especialment en l'actual clima econòmic, la qual cosa significa que han d'arribar a grans públics objectiu amb intenció i precisió. Aprofita el teu mitjans de pagament pressupost impulsant contingut que ja ha demostrat ser efectiu a les xarxes socials.

Dins de Sprout, podeu identificar les publicacions de millor rendiment per a TikTok, Instagram i altres xarxes socials dins d'una mateixa plataforma, de manera que la planificació de campanyes DOOH omnicanal és encara més eficient.

Mitjançant els informes de rendiment de pagament de Sprout, podeu veure quin contingut té més ressonància i avaluar els propers passos per reutilitzar el contingut en un espai físic.

L'informe Sprout Social Paid Performance per a Facebook i Instagram. El tauler inclou diverses mètriques, com ara la despesa total, les impressions, els clics i les conversions web.

Utilitzeu les dades socials per fer millors inversions digitals en OOH

Juntament amb l'automatització, la bellesa de l'exterior digital és que les marques poden obtenir una precisió increïble sobre quins missatges mostren en ubicacions específiques. Però podeu aprofitar les dades socials per donar suport encara més a les vostres decisions sobre quin contingut creatiu impulsar.

Les eines d'escolta de Sprout Social es basen en fluxos de treball intel·ligents i tecnologia impulsada per IA perquè pugueu obtenir la intel·ligència empresarial que necessiteu per millorar la vostra estratègia i fer inversions DOOH més sàvies.

simbolisme número tres

Per exemple, les estadístiques de la Visió general d'ubicacions poden descobrir tendències i esdeveniments que es desenvolupen en països i ciutats concrets, cosa que facilita la identificació d'una compra d'anuncis OOH digital.

Visió general de les ubicacions d'escolta social de Sprout. La visió general mostra mètriques clau per a diversos països, com ara el volum, els comentaris, els m'agrada, les impressions, els recursos compartits, les interaccions i les impressions totals.

El futur de l'exterior digital

Mentre mirem la bola de cristall de DOOH, hi ha una gran oportunitat per a activacions més creatives i innovadores. L'ús de dades i investigacions per fer una còpia de seguretat de les vostres decisions d'inversió és una manera clau d'assegurar-vos que les vostres inversions DOOH tinguin un futur brillant.

Busqueu més maneres de donar suport a les vostres decisions comercials i de màrqueting amb dades? Continua el teu viatge amb el nostre El conjunt d'eines basat en dades del màrqueting —està ple de recursos perquè pugueu planificar amb confiança.

Comparteix Amb Els Teus Amics: