Més de nosaltres som conscients de l'impacte de la indústria de la moda moderna en el món que ens envolta. Tots tenim el poder de marcar la diferència. Una de les maneres més fàcils d'influir en el canvi és a través de la moda sostenible. Tant si sou un professional de la indústria de la moda com si simplement algú que estima la roba, heu vingut al lloc adequat. En el podcast d'aquesta setmana, ens endinsarem en el fascinant món del màrqueting de moda sostenible. És un tema apassionant que explora com podem promoure i adoptar opcions de moda sostenibles.



Què és el màrqueting de moda sostenible?

El màrqueting sostenible mostra els passos que fa una marca de moda per reduir qualsevol impacte negatiu en el medi ambient i per demostrar el compromís de beneficiar la societat per sobre dels resultats.



Aquest canvi és impulsat per una demanda creixent d'opcions que redueixen el dany al medi ambient. Les 5 R de la moda sostenible estan guanyant popularitat i ara s'utilitzen de maneres impensables fins i tot fa una dècada.

Quines són les 5 R de la moda sostenible?

Les 5 R de la moda sostenible són reduir, tornar a portar, reciclar, reparar i revendre.

Convidat d'aquest mes al Podcast de Criatures Socials, Oxfam porta molts anys al centre de la roba ecològica, encara que potser no ens n'haguem adonat. Descobrim com aprofiten les xarxes socials per comercialitzar moda sostenible i articles per a la llar a tot el Regne Unit i Irlanda.

Quan molts pensem en Oxfam, pensem en els centenars de botigues de segona mà a tot arreu del país. Una part de l'emoció d'aquestes botigues és que literalment no n'hi ha una que sigui la mateixa que l'altra, de manera que mai saps quin tresor hi pots trobar. Però quan es tracta de promocionar aquestes botigues, com ho fa Oxfam?

Hi ha moltes coses per les quals les xarxes socials tenen molt sentit, però utilitzar-les per anunciar centenars de botigues de segona mà totalment fora de línia amb tot tipus de coses diferents a la venda no sembla fàcil.



Aquí és on entra en joc el setembre de Segona mà. En aquest episodi, parlem amb Emma Fabian, responsable de relacions públiques d'Oxfam, que va fer notícia de moda sostenible amb aquesta campanya. Combinant campanyes dins i fora de línia amb l'alta moda i només una mica de màgia de celebritats, descobreix com Oxfam va convertir el setembre de Segona mà en un moviment.

Ponents: Cat Anderson i Emma Fabian

[Reproduir música]



Gat : Benvingut a la segona temporada de Social Creatures, un podcast de Sprout Social. Sóc Cat i estic aquí per explorar algunes de les meves històries d'èxit preferides del món de les xarxes socials.

Aquest és un espai per a qualsevol i realment, gairebé tot val, però què fa que un compte tingui èxit o sigui popular? Sincerament, és difícil saber-ho, però això és exactament el que estem aquí per esbrinar.

Al llarg de la sèrie, parlarem amb els cervells que hi ha darrere d'alguns dels millors comptes que coneixeu, i d'altres que encara no coneixeu, per explorar com aquestes empreses, organitzacions i individus han aconseguit el seu èxit a les xarxes socials. mitjans de comunicació. I, sobretot, com pots fer-ho tu també.

La moda de segona mà s'ha convertit en una de les tendències en línia de més ràpid creixement dels darrers anys, amb els usuaris a la recerca de trobar la següent joia amagada per al seu armari i comprar d'una manera més sostenible.

Tenint això en compte, el setembre de Segona mà d'Oxfam és la campanya perfecta per augmentar la visibilitat de la importància de comprar de manera sostenible i de com aquesta recerca de la preciosa troballa rara pot ajudar realment a una bona causa.

Ens acompanya avui la responsable de relacions públiques d'Oxfam GB, Emma Fabian, per explicar-nos més coses.

Així doncs, Emma, ​​estic molt emocionat de tenir-te amb nosaltres avui. I per tant, moltes gràcies per dedicar-vos el temps a parlar amb nosaltres.

Per tant, l'impacte ambiental de la moda és un problema del qual tots som cada cop més conscients. I Segona mà setembre és una gran campanya que intenta convertir la gent en compradors conscients. Ens podries explicar una mica com va sorgir aquesta idea?

Emma : Oxfam fa 80 anys que existeix, així que es va constituir a la Segona Guerra Mundial, com a resposta a la Segona Guerra Mundial, la fam grega.

I després, el 1947, es va obrir la primera botiga d'Oxfam a Oxford, i va ser la primera botiga benèfica permanent al Regne Unit, possiblement al món.

Així doncs, fa més de set dècades i mitja que venem moda sostenible de segona mà i som una veu molt autèntica en el camp de la moda de segona mà.

I la primera campanya de Setembre de Segona Mà va néixer el 2019. Formava part d'un flux estratègic de contingut en el qual havíem estat treballant durant uns quants anys sobre la nostra moda sostenible, i una mica a la part posterior d'una desfilada de la Setmana de la Moda de Londres. que vam fer el febrer del 2019 va anar molt bé.

En aquella etapa, va ser com una idea naixent. Sabíem que funcionaria dins de la narrativa global d'Oxfam sobre el clima. Sabíem que la nació era cada cop més conscient de l'emergència climàtica i de les emissions produïdes per la moda ràpida.

Hi havia un comitè selecte, un comitè selecte del govern en aquell moment. Per tant, hi va haver un zeitgeist al voltant d'aquest tema el 2019. Va semblar una campanya que tindria ressonància en aquell moment. Així que vam avançar i ho vam fer.

I en aquell moment, va ser una campanya bastant petita, però ho vam poder fer gràcies a la feina que havíem fet abans, a les relacions que havíem fet dins la indústria de la moda i a la gent que ens donava suport.

Per exemple, en aquell moment, Stella Tennant que havia anat al programa va dir que lideraria la campanya amb la seva filla adolescent, Iris. Per tant, això ens va donar una potència de celebritats de megawatts que sabíem que es reduiria als mitjans.

I després hem treballat l'altre contingut. Vam llançar la campanya a Glastonbury, que ens va donar la pols de fades de les celebritats al principi. I després vam produir històries durant tot l'estiu del 2019, i després es va posar en marxa la sessió de fotos i la resposta va ser molt bona. Per tant, aquest va ser el primer que es va produir el 2019.

Gat : Vaja, vull dir que sona genial. Algunes d'aquestes col·laboracions i com el llançament a Glastonbury i tot, com si fos genial.

Però potser per a la gent que no sap què és el setembre de Segona Mà, què és el que demanes a la gent que faci al setembre de Segona Mà? Em sembla que pot ser una mica autoexplicatiu, però per si la gent no ho sap.

Emma : Bé, vull dir que s'explica per si mateix fins a cert punt, però ha evolucionat el 2019. Sempre va ser una mena d'activitat de participació massiva. Volíem que molta gent s'interessés a fer el compromís de setembre de Segona mà, així que ens comprometem a comprar de segona mà només durant el mes de setembre.

A mesura que la campanya ha anat evolucionant, estem adoptant la compra de segona mà d'una manera lleugerament diferent. Estem promocionant i demanant a la gent que consideri comprar de segona mà com a part del que compren. I el motiu pel qual Oxfam fa Segona Mà al setembre és perquè tots els diners que generen es destinen a la feina d'Oxfam.

Per tant, no venem moda només per la diversió. Venem moda perquè és una activitat de recaptació de fons per al treball d'Oxfam arreu del món, treballant amb socis per lluitar contra la injustícia de la pobresa. Per tant, estem impulsats per la moda per l'activisme.

Així doncs, es tracta d'una campanya de moda per promoure la moda sostenible i molt millor per al planeta. I quan compres un de segona mà, no cal comprar coses que hagin generat emissions al seu fabricant.

Per tant, la indústria de la moda és un emissor massiu d'emissions. Les emissions causen el canvi climàtic, són les comunitats més pobres del món les que estan sent més afectades pel canvi climàtic en aquests moments.

Per exemple, a l'Àfrica de l'Est, molts milions de persones estan a la vora de la fam i la investigació feta recentment d'Oxfam que mostra que una persona mor cada 36 segons de fam a l'Àfrica oriental. Per tant, això és a Somàlia, el Sudan del Sud i Kenya i Etiòpia, i és la fam alimentada pel canvi climàtic.

Per tant, tot enllaça. Venem aquesta moda sostenible, és sostenible perquè és de segona mà. De segona mà significa menys emissions. Menys emissions significa que esteu fent alguna cosa positiva per reduir l'emergència climàtica.

L'emergència climàtica està afectant les comunitats més pobres del món en aquests moments, i Oxfam recapta diners per treballar amb socis perquè les comunitats més pobres del món puguin fer front a aquesta terrible cosa que està passant.

Gat : Un dels problemes més importants, òbviament, quan es tracta de comunicar missatges al voltant de campanyes socials és l'apatia del consumidor. I això és per a qualsevol campanya en línia.

I crec que sobretot, quan parlem de coses com la fam al món i el canvi climàtic, pot resultar realment aclaparador per a una persona saber com pot contribuir de manera significativa d'una manera que realment pot ajudar.

I una altra cosa que també vau esmentar va ser aquesta passió ràpida i tenir, en el millor dels casos, uns quants signes d'interrogació i, en el pitjor, com si realment començar a mirar el dany que estava fent era part del zeitgeist.

Però també m'encanta aquesta idea de posar una causa dins dels límits d'un mes. Així doncs, tenim com el gener sec o el Ganuary on sembla ser un temps molt còmode perquè la gent intenti incorporar nous hàbits a la seva vida.

Per tant, m'encanta que ho feu servir per al setembre de segona mà. I com sabem, ha estat molt popular.

Em pregunto si podríeu compartir amb nosaltres com vau crear missatges d'aquest tipus d'interès dels consumidors cap al setembre de Segona mà i com ho vau fer tan atractiu?

Emma : Ja sabeu, quan parleu de gener sec i de les diferents campanyes que duren un mes, aquestes campanyes satisfan una necessitat del públic.

Per tant, Gener sec aprofita el fet que la gent s'ha complagut més al desembre i al Nadal, de manera que ja estan preparats per a això. Second Hand September és una mena de conèixer gent on es troba i oferir-los una solució a alguna cosa que els interessa i que potencialment ja busquen.

Per tant, hauríeu d'estar vivint en una cova per no ser conscient de l'emergència climàtica, però com què en feu? Quan creem campanyes, sempre pensem quin és l'objectiu? Sempre posem el públic en primer lloc. Com poden sentir que això és per a ells?

Llavors, el que hi ha per a ells és que estan fent alguna cosa positiva, però també, el fet que és una campanya de moda, oi?

Per tant, Oxfam està impulsat per la moda per l'activisme, però la gent no compra roba perquè sent pena per alguna cosa. Compren roba perquè, en realitat, els agrada l'aspecte que tenen, se la poden permetre amb esperança i senten que els va bé.

Oxfam té aquest factor addicional de sentir-se bé perquè, en realitat, probablement penseu que potser esteu fent el correcte per una bona causa. Així doncs, crec que els nostres missatges eren una mena de reflexió sobre aquests temes.

I també, teníem l'avantatge de les relacions que ja tenim i de la reputació que ja teníem en l'àmbit de la moda sostenible per poder fer arribar aquests missatges i amplificar-los.

Així doncs, estàvem parlant del problema de l'emergència climàtica i del lloc que té la moda ràpida, especialment en aquell moment, i què pots fer tu com a individu decidint comprar de segona mà.

I al mateix temps, estàvem fent d'aquesta una campanya de moda amb una sessió de fotos de celebritats que mostrava si sembla genial així, us ho podeu permetre, i aquesta gent la porten i la donen suport, llavors per què no ho faries?

Per tant, vam intentar fer totes aquestes coses i vam treballar amb un altre minorista de segona mà anomenat Vestiaire. Vam treballar amb Emily Sheffield, que estava creant un canal de notícies d'Instagram, i vam fer una campanya social a Instagram, una neteja de l'armari, així que la gent va fer una donació a Oxfam, va fer una donació a Vestiaire i els diners es van destinar a la feina d'Oxfam, tot formant part de Segona mà setembre.

Per tant, estàvem buscant maneres en què la gent pogués participar en la campanya. Així és com crec que hem intentat fer arribar el nostre missatge.

Però vam tenir sort perquè era el moment adequat, ja estàvem aprofitant una conversa molt viva, i crec que en part per això la resposta va ser acollidora perquè la gent estava preparada per a aquesta informació, disposada a sentir-se menys paralitzada per la crisi climàtica i preparats per a l'acció per fer alguna cosa que ja volien fer.

Gat : M'encanta que aquesta campanya tracta, com heu dit, que la gent no compri roba perquè sent pena o trista, la gent compra roba perquè els va despertar una mica d'alegria, amor i il·lusió. Per tant, la gent està comprant alguna cosa en què se sent molt bé, i també saben que estan fent el correcte i que estan ajudant Oxfam.

És una campanya perfecta. Simplement m'encanta molt. Crec que és una història tan engrescadora. Em pregunto perquè, òbviament, tens una primicia interior que no coneixem, tens la pista interior. Quina va ser una cosa que potser us va sorprendre quan vau desenvolupar el concepte?

Emma : Crec que una de les coses més sorprenents va ser l'èxit que va tenir perquè realment no ens ho esperàvem el primer any. Vull dir, això va ser realment sorprenent. La resposta va ser molt millor del que pensàvem, i va ser una mena de prova el primer any i el trampolí del que va passar després.

Però vam tenir molta i molta premsa positiva i molt interès de periodistes de moda i celebritats que eren coneguts per ser molt elegants amb roba nova. I allà deien com de brillant era la roba de segona mà i que era i és la moda de segona mà, i com tenia sentit.

Així doncs, seguim el nostre instint, però va ser una sorpresa i una sorpresa molt agradable.

Gat : Ah, no tens cap garantia amb una campanya. I fins i tot si creieu que l'heu trencat, de vegades simplement no funcionen d'aquesta manera. Però per això crec que això és tan bonic perquè és per al bé, fa que la gent se senti bé, és divertit com tu has dit. Sí, crec que és fabulós.

Com creus que la tendència creixent, la vaig esmentar allà sobre el tipus de sant grial d'anar a comprar vintage és que pots trobar, no ho sé, com un disseny o roba increïble, i crec que probablement hi hagi botigues de segona mà a diferents parts del país on podeu fer-ho.

Però, com creieu que la tendència creixent d'estalvi i recerca de ganges per a joies de moda amagades, com va ajudar això a Segona Mà de setembre? Perquè com dius, aquesta mena va arribar en el moment oportú, hi havia gana per això.

Emma : Per tant, definitivament ha ajudat a Segona mà setembre i això està molt clar en el compromís social. Per tant, el setembre de Segona mà es va concebre sempre com una activitat de participació massiva, però crec que ha crescut sobretot perquè la generació Z està molt compromesa amb els problemes climàtics i, realment, estan força entusiasmats amb les compres benèfiques.

Probablement no tinguin grans ingressos disponibles a causa de la població en què es troben, i hi ha molta activitat, molta discussió, converses a totes les plataformes sobre compres i estalvis benèfics i l'emoció de la caça. I crec que això ens ha ajudat, però realment hem aconseguit ser una veu realment autèntica en aquesta conversa.

Vull dir, el que passa amb el setembre de Segona mà és que s'ha agafat vida pròpia. Al principi, teníem ganes d'intentar pensar que en tindríem un control, que es digués Segona Mà de Setembre d'Oxfam.

I després ens vam adonar ràpidament que en realitat la gent parlava del setembre de Segona Mà sense esmentar Oxfam, i vam pensar bé, la gent l'està acceptant, l'està prenent i se l'està fent seu. I, de fet, això és bo perquè hi estan connectant.

I crec que això va ser en part per l'entusiasme per la compra de segona mà, la preocupació pel clima i el coneixement que això era una cosa que els individus podien fer per marcar la diferència i sentir-se bé amb els seus hàbits de compra, però també per gaudir-ne.

La conversa consisteix en compartir consells sobre com fer-ho. Crec que la gent gaudeix molt. Per tant, la propietat de la campanya, és la campanya d'Oxfam, però ens n'hem abandonat una mica, però estem contents de fer-ho perquè som una organització de campanya fonamentalment, volem fer el correcte.

I el correcte és intentar fer el que calgui per lluitar contra la crisi climàtica. I això és una cosa que la gent pot fer i estem encantats que ho siguin.

Gat : Vull dir, crec que és tan fabulós que en realitat ha superat Oxfam i dic que només és una cosa positiva perquè la seva gent està acceptant el concepte. I com més persones accepten el concepte, en última instància, té un impacte positiu.

Com heu esmentat, es va convertir molt ràpidament en un fenomen i, com ja hem sentit, hi ha hagut múltiples marques i innombrables estrelles de les xarxes socials que promocionen Segona mà al setembre.

Com has trobat aquest creixement? Com va passar d'una petita campanya de base a un esdeveniment anual a les xarxes socials?

Emma : Per tant, sempre hem volgut que fos una activitat de participació massiva. Vam treballar amb Glastonbury el primer any, vam treballar amb Vestiaire i ja havíem estat treballant amb organitzacions com Burberry i Marks & Spencer. Teníem grans socis per començar.

I després el segon any, vam tenir una associació amb Selfridges. Per tant, crec que aquests pesadors han ajudat a fer créixer la campanya i això és exactament el que volíem fer. Volem que el major nombre possible de persones comprin la moda d'Oxfam perquè genera fons per al treball d'Oxfam.

I fonamentalment, aquesta és la raó per la qual ho fem. Ens sentim bé a la moda, però estem impulsats amb un missatge seriós al cor. Per tant, volem que el màxim de gent possible participi amb això.

I crec que l'èxit genera èxit realment. I més gent s'ha implicat, i en els últims anys, això ha estat molt amb influencers i celebritats.

Per tant, hem tingut gent al capdavant de la campanya. Així, el primer any va ser Stella Tennant i la seva filla Iris, i després vam tenir Michaela Coel que era increïble, i Sienna Miller i lateralment Felicity Jones i Miquita Oliver i la seva mare, l'Andy i la seva àvia.

Però també hi ha un munt de persones que participen en línia i en les desfilades de moda que hem fet, que en certa manera es relacionen amb el treball d'Oxfam en moda sostenible. Tenim noms increïbles que han caminat per la pista i, per descomptat, tots són voluntaris que ho fan gratuïtament.

Per tant, això ha ajudat a amplificar el missatge a través d'un munt de canals. Per tant, crec que així és com ha crescut en la mesura que ha crescut.

Gat : Puc preguntar-vos, heu mencionat algunes de les celebritats, ja n'hem parlat unes quantes vegades. Com vas arribar a treballar amb ells? Com els vas fer entrar a la campanya i quin paper creus que van tenir?

Emma : Crec que tenen un paper important. Vull dir que una bona comunicació només passa amb altres persones. Per tant, estàs parlant amb ells i estàs parlant amb el teu públic, i crec que tenir aquestes dones increïbles principalment que han liderat la campanya cada any realment ha donat a la campanya una força extra perquè si aquestes dones increïbles, qui probablement poden Tenir el que volen posar-se és roba de segona mà d'Oxfam, crec que eleva la marca.

I també, només demostra que aquesta moda és per a tothom i és molt agradable. Sigui quin sigui el vostre gust o estil, el trobareu. Per tant, s'ha treballat de diferents maneres. Per tant, celebritats ens han acostat per participar a la campanya, i també anem a celebritats, i tenim un equip de celebritats i ambaixadors que hi està molt implicat.

I també hem treballat amb una estilista que es diu Bay Garnett, i també ha ajudat amb això, però és una mena de cosa d'equip. I aquestes celebritats, són genials perquè ens han permès fer una sessió de moda amb la diferència perquè és tota moda de segona mà.

I després produïm contingut per a diferents canals, des d'activitats socials de pagament fins a cartells i botigues, entrevistes a la premsa. I el contingut d'aquestes entrevistes es reutilitza en molts tipus de publicacions diferents.

Per tant, han estat molt importants en la campanya. Necessitem veus de tercers influents amb qui treballar per fer arribar el nostre missatge i estem molt agraïts pel seu suport.

Gat : Sí, també estem molt agraïts per tota la feina que ha fet Oxfam perquè crec que aquesta és una campanya fantàstica i també us agraeixo molt la vostra feina en això. Crec que és increïble que probablement l'impacte d'aquesta campanya sigui incommensurable.

Crec que una petita pregunta ràpida per acabar, Emma, ​​tens una peça preferida de moda de segona mà que ets propietària i què és?

Emma : Bé, en realitat tinc unes quantes coses meravelloses. Així que, per Nadal, vaig aconseguir trobar-me una samarreta brillant gris molt xula, força ajustada i amb una corbata que podia fer al davant. Així que vaig pensar que era molt bonic. Em va costar 17 lliures i el vaig portar la nit de Nadal i la de Cap d'Any. Així doncs, vaig estar molt content amb això.

I vaig anar a comprar amb una companya meva i em va portar a una botiga d'Oxfam i em va trobar increïble, un top de xarxa Armani. Va ser increïble, i no eren gaire diners. Així, podeu obtenir les vostres coses preferides de segona mà.

I vam fer una recerca molt interessant per al setembre de Segona mà de l'any passat. I vam treballar amb un psicòleg, un professor de psicologia de la moda, que va crear el primer VA en psicologia de la moda. I vam investigar una mica i vam descobrir que l'emoció de comprar alguna cosa nova s'esvaeix després de quatre ús.

I, de fet, aquesta cosa us pot semblar nova encara que no sigui nova. La segona mà definitivament ja no és la segona millor i tenim molta sort perquè cada cop està més de moda portar-la de segona mà.

I crec que això és una cosa que ha evolucionat no només per Oxfam, i no només pel setembre de Segona Mà, sinó que ha estat un moviment en els últims quatre o cinc anys que la moda de segona mà s'està centrant en el futur i molt de moda.

Gat : Vull dir, definitivament ho ha fet, i m'encanta aquest punt que alguna cosa no ha de ser nou. Pot semblar nou per a tu, i aposto a que encara treus aquesta samarreta d'Armani i et sents fabulós per això.

Emma : Faig.

Gat : Perquè sempre hi haurà l'emoció de com, sí, trobo això. Com no em puc creure que hagis tingut una d'aquestes experiències amb les que somio, així que estic excepcionalment gelós.

Però Emma, ​​moltes gràcies per dedicar-te el temps a parlar amb nosaltres avui. Ha estat una conversa molt interessant i espero que inspiri alguns dels nostres oients a participar al setembre de Segona mà d'aquest any.

Per acabar, on pot saber més sobre la campanya?

Emma : Bé, si van a Oxfam GB, podran trobar més informació sobre la campanya. Però si aneu al compte de premsa d'Oxfam GB, hi ha tota la informació sobre què estem fent i què estem dient en aquell moment.

Així, doncs, Oxfam GB a Twitter o a Instagram és on pots trobar tot el que hi ha sobre Segona Mà de setembre i què està fent Oxfam en general.

[Reproduir música]

missatge d’àngel 444

Gat : Has estat escoltant Social Creatures amb mi, Cat Anderson. Moltes gràcies a l'Emma per acompanyar-me avui.

Si voleu saber més sobre què està fent Oxfam, podeu trobar tots els enllaços a les seves xarxes socials a la descripció d'aquest episodi. I, per descomptat, moltes gràcies a Sprout Social per fer possible aquest podcast.

Si us ha agradat aquest episodi, assegureu-vos de fer-nos-ho saber a les xarxes socials a Sprout Social, al web a sproutsocial.com/socialcreatures , o subscriu-te per escoltar altres episodis com aquest allà on tinguis els teus podcasts.

Moltes gràcies per escoltar-nos i ens veiem d'aquí a dues setmanes.

Comparteix Amb Els Teus Amics: