El canvi és constant.



Aquesta és l'única certesa de la vida. És interessant com molts van dir que les xarxes socials eren una força disruptiva per als grans mitjans de difusió tradicionals. Que el substituiria, només fins que un dia esdevingués igual.



Espera Què?

Com Avi Gandhi va plantejar recentment la hipòtesi a LinkedIn :

“ En els primers dies de l'economia del creador, vam utilitzar plataformes socials per connectar-nos socialment. La dicotomia entre les publicacions dels nostres amics i les publicacions dels creadors de contingut era borrosa i vam sentir que els creadors també eren els nostres amics.

La millora de la qualitat de la producció i l'augment de tot tipus d'eines de monetització han fet que aquesta línia borrosa s'aguditzi. El contingut del creador continua millorant i, evidentment, està més impulsat econòmicament, de manera que Facebook, YouTube, TikTok i Instagram són ara més xarxes de mitjans que xarxes socials.

Avui, com a usuaris, estem menys preocupats per mantenir-nos al dia amb els amics i la família a les xarxes socials i, en canvi, ens interessa més entretenir-nos o educar-nos, de la mateixa manera que quan depeníem de la televisió per passar el temps. ”



946 número d'àngel

Sabent cap a on podríem anar, què haurien de fer els alts executius de màrqueting com a resultat de tots aquests canvis? Hauries:

R.  Poseu tot el vostre èmfasi a tractar les xarxes socials com un canal de contingut com els mitjans antics?
B.  Continueu publicant contingut i còpies de la mateixa manera que sempre ha estat social, liderant el contingut de la marca?
C.  Atureu-vos i obteniu informació sobre l'efecte conjunt per tal de mapejar una estratègia nova?

Però, què és l'efecte conjunt i per què en sento parlar per primera vegada? I per què tots els venedors ho haurien d'entendre i el seu impacte estratègies de xarxes socials ara mateix?



Perquè t'ajudarà a anar més enllà de ser un imitador. I convertir-se en un innovador.

significació del número 2

Què és l'efecte conjunt?

El Efecte conjunt és una teoria que les persones, les marques, els famosos i els creadors de contingut estan actuant tots com els altres i robant-se els trucs dels altres (i, en molts casos, malauradament, el seu contingut).

Però, per què és important que ho entenguin els venedors?

La disponibilitat mental impulsa la fama d'una marca. I tanmateix, massa estan copiant el que fan els altres. Això va funcionar durant molt de temps, fins ara. Anem a rebobinar.

Durant bona part de l'època daurada de les xarxes socials (2007-2015), les xarxes socials tractaven de connexió, interacció i compromís al llarg d'un gràfic social. Hem rebut actualitzacions de la gent principalment en forma d'actualitzacions d'estat de text i algunes fotos. Coneixíem aquesta gent. Com a resultat, vam confiar en ells. Aquesta va ser la primera part del influencer i creador economia. Una on les connexions eren molt valuoses.

Però aleshores el feed 'For You' es va fer càrrec i ens ha portat on hem començat a confiar en desconeguts complets a la xarxa, sempre que aquests desconeguts tinguin credibilitat i influència. L'efecte conjunt és un enderrocament de les maneres anteriors de funcionar socialment. Un en què està més alineat amb un gràfic d'interessos, centrat en interessos i idees. Això pressiona les marques perquè comencin a fer contingut que superi la relació senyal/soroll. Un 'àpat' memorable amb menjar ferralla, per dir-ho així. Com a resultat d'això, les marques han de fer el pivot següent:

  • Passat: Les marques són persones i haurien de comportar-se com elles a les xarxes socials. Sonar humà, ser autèntic, relacionar-se.
  • Futur: Les marques no són persones i haurien de comportar-se on proporcionen valor a les xarxes socials. Fins i tot si aquest valor es presenta en forma d'entreteniment o humor.

A mesura que més part de la web social es mou en aquesta direcció, què hauríeu de fer per avançar mentre travessem l'avenc?

Una visualització de dades que detalla com les marques han d

3 maneres d'actualitzar la vostra estratègia de xarxes socials al voltant de l'efecte conjunt

Si el feed 'For You' es converteix en la norma a totes les plataformes i veiem menys contingut de persones amb qui estem connectats i més de nous creadors, influencers i marques que no seguim, quina és la millor manera d'adaptar-nos a aquesta nova món? Comencem amb…

1. A estratègia d'escolta per ajudar a identificar tendències de contingut per a públics semblants i marques similars a les vostres

La millor manera d'esbrinar què vols ser a la intersecció de l'efecte conjunt és mirar i veure què fan altres creadors per a un públic semblant al teu. Això NO és per copiar el que estan fent, sinó per esbrinar què hauríeu de fer que cridi l'atenció. Recordeu que ara el públic té moltes opcions. Per què et triaran? Recull la informació. Des d'aquí…

àngel número 777 que significa

2. Identificar tendències per passar a la creació de contingut únic

La majoria de les empreses comencen i acaben amb el número u. Troben les tendències en funció del que fan els altres, ho imiten, ho remesclen una mica i ho serveixen. Aquí és on cal anar més enllà d'ells. Recordeu que heu d'impulsar la disponibilitat mental. No pots fer-ho quan sones, mires i vesteixes com tothom. Una cosa a fer en tirar informe d'escolta social és trobar les 'pepes ocultes' de coses que no són tendències amb el vostre públic però que podrien ser-ho. Això us donarà un avantatge en termes d'idees originals. Bons exemples de marques que van més enllà del que fan altres són Marc Jacobs, Duolingo, Airbnb i Mailchimp, per citar-ne alguns. Al final des d'aquí entres a...

3. Crear un efecte volant que t'ajudi a adquirir un hàbit de creació

Trobeu el vostre solc. Torneu al primer pas, però per recollir dades que us ajudin a diferenciar-vos. Sí, podeu començar a fer coses pensant en públics semblants a la competència, però finalment aneu més enllà. Et converteixes en la marca que tothom vol imitar. Et converteixes en una marca a la qual tothom fa referència a les presentacions de les 'millors pràctiques'. Algunes maneres de fer-ho més enllà del contingut social innovador? Seguint un to, un estil, una identitat visual, una veu i una marca coherents a les vostres publicacions que proporcionin valor per sobre de la promoció exclusiva dels vostres productes i serveis.

I un cop feu això, arribeu a un estat de nirvana. Com la banda, tothom parla de tu. Creus una manera completament nova en què la gent mira com es fa el contingut per a les xarxes socials. Et converteixes en l'innovador, i tots els altres es converteixen en el teu imitador. Acabes amb molts FYP sense acumular mai molts amics o seguidors.

Et converteixes en 'Must See Social'.

Esteu buscant exemples de marques que treuen el soroll a les xarxes socials? Consulteu el nostre Sèrie d'informes de rendiment posterior . 

Comparteix Amb Els Teus Amics: