Quan vam iniciar la nova dècada, la gent va adoptar resolucions per viatjar, fer exercici i molt més, tal com ho fan cada any. No obstant això, durant tot l'any, la pandèmia ha influït cap a on anem, a qui veiem i a com ens entretenim i cuidem.





Amb viatges i turisme cap avall a causa de la pandèmia, la gent es decanta per activitats i sortides properes a casa. Tot i que les activitats a l’interior són limitades a causa del risc, en lloc de mantenir-se encoratjades, la gent s’està abraçant i explorant l’aire lliure.




19 significat de número d'àngel

Utilitzant Sprout’s Social Listening plataforma, vam recopilar informació de les converses recents sobre activitats a l’aire lliure per conèixer quines persones participen més, com se senten sobre aquestes activitats i què fan les marques en resposta. Vam analitzar més de 103.200 tuits entre el 10 d'octubre i el 17 de novembre i vam trobar que estar fora és dins.



Algunes de les activitats a l'aire lliure més freqüentment comentades en aquest moment són:

  1. Golf: 27.985 missatges
  2. Càmping: 27.035 missatges
  3. Senderisme: 16.527 missatges
  4. Ciclisme i bicicleta: 13.592 missatges
  5. Pesca: 13.256 missatges

En el context d’aquestes activitats, vam trobar certs temes i tendències que continuaven apareixent.

Guerrers de cap de setmana sortint a l’aire lliure

La majoria d’adults passen almenys cinc dies a la setmana treballant, de manera que volen aprofitar al màxim els caps de setmana. Segons les nostres dades, més de 85.500 autors únics han fet un tuit sobre els seus plans per passar part del seu cap de setmana fora.



Publicacions de viatges i oci , punts meteorològics, parcs nacionals i governs locals proporcionen contingut especialment útil per a les persones que busquen orientació sobre on anar i què fer. Per a aquells interessats en l’excursionisme, l’activitat a l’aire lliure que va tenir un sentiment positiu més alt a Twitter (55% positiu, 31% neutral, 14% negatiu), el contingut d’aquest tipus de marques els pot ajudar a planificar una excursió d’un dia, descobrir nous camins i troba els paisatges més pintorescos.



L’aire fresc fa bé el cos i la ment

Una altra raó per la qual les persones exploren l’aire lliure és que és bo per a la ment, el cos i l’ànima. En examinar les converses que incloïen mencions de salut mental, autocura i estrès en el context de les activitats a l’aire lliure, vam trobar que el 66% dels missatges mostraven un sentiment positiu.

Dia Mundial de la Salut Mental (10 d’octubre) i Setmana de sensibilització a l’estrès (Del 2 al 6 de novembre) tots dos es van produir dins de l'interval de dates que vam examinar i, per honorar aquests dies, molta gent els va passar fora. Aquest tipus de vacances de sensibilització creen oportunitats perquè les marques interaccionin amb el seu públic alhora que expressen els beneficis de les activitats a l’aire lliure sobre la salut mental.

El Club de Golf Reial i Antic al Regne Unit organitza tornejos de golf de renom mundial i treballa amb l'Associació de Golf dels Estats Units per governar l'esport a tot el món. El Dia Mundial de la Salut Mental del 2020, van compartir un informe de salut amb la seva audiència mundial massiva per ensenyar-los els beneficis físics i mentals de l'esport.

De la mateixa manera, per promoure la consciència sobre l’estrès, Ciclisme al Regne Unit , una entitat benèfica per al ciclisme, va animar els ciclistes a sortir a la carretera i va proporcionar rutes en bicicleta per inspirar-se.


número 444 que significa

Sortiu a fora per una causa

Un altre tema comú que vam trobar entre les principals activitats va ser l'element combinat de la participació de la comunitat i l'acció climàtica. D'acord amb la Fons Mundial de la Vida Silvestre , El 2020 ha estat un any crític per al clima i sis de cada deu nord-americans ara estan 'alarmats' o 'preocupats' pel canvi climàtic. En la nostra pròpia investigació al voltant de l’activisme a les xarxes socials, vam trobar que el 58% dels consumidors compraria a una marca si demostra valors compartits. Per tant, si la vostra marca es preocupa pel canvi climàtic, feu-ho saber als vostres seguidors.

Quan vam aplicar filtres de paraules clau relacionats amb el 'canvi climàtic' al tema d'escolta, 'local' era una de les paraules clau associades principals, cosa que ens va donar a entendre que les persones volen canviar les seves pròpies comunitats.

Marques com Patagonia, que s’adapta de manera natural a l’estil de vida a l’aire lliure, utilitzen les xarxes socials per promoure iniciatives climàtiques i neteja comunitària com aquesta a Broad Creek a Carolina del Sud, a la qual la gent podria participar en caiac, a peu, en vaixell o en bicicleta.

Bicicletes Trek anima les persones a triar la seva bicicleta per transportar-les per reduir les emissions de carboni i ajudar al planeta. Segons la marca, la conducció és acció climàtica i un regal al planeta . Per construir una comunitat de ciclistes i mesurar l’impacte de la seva crida a l’acció, demanen als ciclistes que etiquetin la marca en fotos del seu viatge i que facin servir l’etiqueta #GoByBike .

'Mai no hi ha hagut un moment millor per pujar en bicicleta i anar a passejar, ja sigui per fer viatges essencials, fer exercici físic, deixar anar una mica de vapor o reduir la seva petjada de carboni personal', va dir Haley Ludwick, gerent de xarxes socials de Trek Bicycle . 'És clar que l'acció col·lectiva pot impulsar el canvi. Substituir els viatges fets per un cotxe, un autobús, un tren o un metro per un viatge en bicicleta pot reduir les emissions i, al seu torn, afectar el nostre entorn de manera positiva '.

La campanya #GoByBike s’estén per totes les plataformes, però només a Instagram la gent ha utilitzat l’etiqueta més de 88.000 vegades. I amb l’impuls addicional de les xarxes socials de pagament, la campanya va aconseguir un abast de 43.944.118, cosa que la va convertir en un èxit important tant per a Trek com per al clima.

Aneu a explorar

A mesura que entrem en els mesos més freds de l’hemisferi nord, serà interessant veure si la gent es retira a la calor de casa seva o si continuarà explorant i viatjant una mica per gaudir d’activitats a l’aire lliure. Amb COVID-19 no sortim del bosc, per la qual cosa és important estar en sintonia amb els interessos del vostre públic. Utilitzeu l'escolta social per mantenir el dit al pols del que hi ha i del que surt.

Mireu aquesta peça explicant 40 maneres diferents d'utilitzar l'escolta social o sol·liciteu un demostració gratuïta d’escolta Sprout per obtenir més informació.

Comparteix Amb Els Teus Amics: