Quan el 2022 arriba a la seva fi, estem mirant enrere el nostre propi any social a Sprout. Com la majoria dels equips de xarxes socials, estem fent un balanç del que va anar bé amb el nostre màrqueting a les xarxes socials i què podem millorar quan entrem al 2023.



A Sprout, aquest any va semblar una mica diferent, ja que vam estrenar una nova estratègia de xarxes socials específica per a la xarxa a principis d'any. Hem après molt a partir d'un nou enfocament i, amb sort, podeu aprendre de les nostres victòries estratègiques i dels nostres errors.



Establir expectatives

Quan vam estudiar el panorama social, vam classificar les xarxes en dues categories diferents: la implicació i la consciència. Pel que fa al nostre interior model d'equip , vam dividir les responsabilitats del nostre equip social per alinear-nos amb aquest tipus de xarxes. Això va permetre a cada membre de l'equip crear contingut específic de la plataforma que s'adaptava exactament al que buscaven els usuaris.

Què és una xarxa de sensibilització?

Les xarxes de conscienciació, com TikTok, Instagram, Pinterest i YouTube, són on la gent busca inspiració. Hem utilitzat aquestes xarxes per compartir idees i noves perspectives amb el nostre públic. En última instància, les publicacions a aquestes xarxes tenien com a objectiu inspirar la creativitat sobre les possibilitats de les xarxes socials i establir Sprout com un recurs de referència per a aquesta inspiració.

El contingut de conscienciació és més sobre allò que publiqueu que com la gent hi interactua. Encara volíem que la gent pogués agradar i compartir el contingut que estàvem creant, però l'objectiu principal era augmentar la consciència de Sprout.

Llista de xarxes de sensibilització

Què és una xarxa de participació?

En poques paraules, les xarxes de participació es poden compartir. Aquestes xarxes, com Facebook, Twitter i LinkedIn, estan preparades per a publicacions de creació de comunitats. Tant si estigueu animant els usuaris a compartir contingut amb el seu públic personal com si creeu un espai per al diàleg als comentaris, les xarxes de participació es refereixen a la creació de converses.



El nostre objectiu per a aquestes xarxes era crear contingut relacionable i atrevit que fes que la gent volgués parlar. Les converses tractaven sobre temes com l'estat de les xarxes socials, com és treballar a les xarxes socials o pensaments sobre cap a on van les xarxes socials.

Llista de xarxes de participació

Establiment de xarxes per objectius de xarxa

Després d'establir el propòsit de cada xarxa per als nostres equips, va ser el moment de marcar els nostres objectius. Hem establert mètriques dures i suaus per a cada plataforma, de manera que sabíem exactament com adaptar el contingut per assolir els nostres objectius. Cada xarxa va tenir un objectiu general suau com l'abast, la inspiració o l'amplificació. Les nostres mètriques dures es van mantenir iguals, mirant mètriques de xarxes socials com impressions i compromís. En establir objectius per a la nova estratègia des del principi, vam poder establir expectatives i donar-nos un criteri per mesurar el progrés.

Mirant cap enrere

Alerta de spoiler: Sprout no continuarà amb un enfocament específic de la xarxa l'any vinent. No era l'adequat per al nostre equip, però vam aprendre algunes lliçons valuoses en el procés i vam obtenir coneixements potents que no haurien estat possibles sense provar-ho. La prova constant de noves estratègies és la peça més important de a estratègia sostenible de xarxes socials , i estem contents d'haver-ho provat, encara que no continuem l'any nou. Aquí teniu algunes lliçons que hem après en el nostre viatge específic per a la xarxa.

Guanyar: obtenir coneixements individuals

Una estratègia específica de la xarxa és excel·lent per determinar el rendiment que teniu a cada xarxa. Els algorismes i els públics són diferents , i posar cada plataforma sota un microscopi ens va donar una visió inestimable del nostre rendiment. Hem pogut fer canvis de contingut intencionats en temps real que tindran un impacte durador en com estructurem el nostre contingut i prioritzem les xarxes en el futur. Aquestes estadístiques van fer que el nostre equip se sentis més segur a l'hora de crear contingut social de manera proactiva per a cada xarxa.

significat de 626
Vaig sentir que realment podria ser propietari de les xarxes que tenia. Això em va permetre ser més proactiu amb el contingut, ja que el meu enfocament no es va estendre tan poc a totes les nostres xarxes.

Guanyar: ser intencionat

Aquesta estratègia ens va obligar a pensar realment per què un usuari visita una plataforma. Ens havíem de preguntar constantment què volien els nostres usuaris quan iniciaven la sessió. Aquest tipus d'intencionalitat crea un millor contingut. Tot i que estem estructurant el nostre equip i l'estratègia de manera diferent, estem mirant quina plataforma s'adapta millor a quin contingut d'una manera totalment nova.

Pèrdua: escalar de manera sostenible

En poques paraules, aquesta estratègia no està dissenyada per a escala. No és sorprenent, tenir una estratègia separada per a cada xarxa social és difícil. A mesura que més i més plataformes s'uneixen al xat, crear estratègies efectives per a cadascuna d'elles és pràcticament impossible.

També vam aprendre que les sitges maten l'escalabilitat. Els equips han de col·laborar i comunicar-se per crear resultats duradors, i això es va fer cada cop més difícil després de dividir el nostre equip per la meitat. És possible concentrar-se massa i, sens dubte, ho vam aprendre durant aquest procés. No vam veure un camí clar cap al creixement amb aquesta estratègia.

Avançant

Tot i que no portarem aquesta estratègia amb nosaltres el 2023, estem prenent les lliçons que hem après i les peces que han treballat amb nosaltres. Des d'una perspectiva holística, mai podrem mirar les xarxes individuals de la mateixa manera, i això ens ha fet millors venedors de xarxes socials. Aquest enfocament és una bona manera d'obtenir informació valuosa, obtenir millors dades i entendre la vostra plataforma de públic per plataforma.

Esteu buscant més maneres d'augmentar la vostra estratègia de xarxes socials?

Inicieu la vostra prova gratuïta de Sprout

Comparteix Amb Els Teus Amics: