Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
El que necessites saber sobre els drets d'autor de les xarxes socials
Navegar pels drets d'autor de les xarxes socials pot ser com navegar en aigües inexplorades. Amb cada nova onada de tendències socials surten conseqüències legals inesperades. Riscos com els sons de tendència, el contingut generat per l'usuari (UGC) i les associacions de creadors poden afectar fins i tot a les marques més responsables i ben intencionades.
Mentre esquiveu les infraccions, heu d'equilibrar la protecció de la vostra propietat intel·lectual. Com Kelley Gordon, soci de Marshall, Gerstein i Borun , diu: 'Els riscos de drets d'autor per a les marques són dobles: les marques no només corren el risc de ser acusades d'infracció dels drets d'autor per publicar contingut de tercers... també corren el risc que tercers tornin a publicar [el seu] contingut original'.
En aquesta guia, expliquem les pràctiques específiques que ha de seguir la vostra empresa quan publica per ajudar a evitar la infracció dels drets d'autor de les xarxes socials i protegir la vostra marca. Segueix llegint per obtenir més consells de Kelley Gordon, experta en drets d'autor i propietat intel·lectual, i exemples que t'ajudaran a crear una actitud proactiva. política de xarxes socials .
Tingueu en compte: La informació proporcionada en aquest article no constitueix ni pretén constituir assessorament legal formal. Si us plau, reviseu el nostre exempció de responsabilitat completa abans de llegir més.
significat del número 144
Com funcionen els drets d'autor a les xarxes socials
Abans d'endinsar-nos en el fons, aquí teniu algunes definicions que heu de conèixer per donar sentit a les regulacions de drets d'autor i l'argot legal:
- Intenció comercial: Quan una marca utilitza productes, eines, continguts o altres propietats intel·lectuals amb la intenció d'obtenir beneficis. Per exemple, la republicació i la promoció d'UGC com a part d'una campanya publicitària normalment es considera una intenció comercial.
- Ús just : Doctrina legal dels EUA que permet circumstàncies en què el material amb drets d'autor es pot copiar i/o utilitzar sense permís. Els exemples habituals inclouen informar de notícies, ensenyar i investigar.
- Tractament just: Lleis que permeten circumstàncies en què el material amb drets d'autor es pot copiar i/o utilitzar sense permís a països fora dels EUA (inclosos el Regne Unit, Austràlia, l'Índia, Singapur i més). Aquestes lleis solen ser més estrictes i ofereixen menys bonificacions que les regulacions dels EUA, així que estigueu atents a les restriccions específiques dels països on opereu.
- Propietat del contingut publicat: Fa referència al propietari i/o creador original del contingut. Tot i que les xarxes socials tenen drets sobre el contingut a les seves plataformes segons els seus acords de llicència, els usuaris de les xarxes socials són els propietaris legals del contingut que publiquen.
Per descomptat, aquesta no és una llista exhaustiva de termes legals, i hauríeu de consultar amb el vostre equip legal per esbrinar si hi ha altres temes rellevants que hauríeu de conèixer.
6 consells per evitar la infracció dels drets d'autor a les xarxes socials
Infringir les polítiques i les lleis de drets d'autor pot tenir conseqüències greus. És possible que les marques se suprimeixin els seus comptes, s'enfrontin a una demanda o se'ls obligui a pagar danys legals importants (les tarifes arriben a 150.000 dòlars). Amb aquestes apostes tan altes, és important minimitzar els riscos i mantenir-se al dia amb les últimes pràctiques recomanades.
Seguiu aquests sis consells per ajudar-vos a evitar la infracció dels drets d'autor a les xarxes socials i preservar la integritat de la vostra marca.
1. Creeu una política de xarxes socials amb el vostre equip legal
El millor que podeu fer per evitar infringir la llei de drets d'autor és tenir reunions periòdiques amb el vostre assessor legal, tant si es tracta d'un equip intern com d'un recurs extern. Treballeu amb ells per redactar la política de xarxes socials de la vostra empresa (consell professional: utilitzeu el nostre plantilla de política de xarxes socials per començar) i crear una relació constant.
Col·laborar en un clar governança de les xarxes socials procés, incloses les vostres disposicions de seguretat, els requisits de compliment normatiu i les tàctiques de prevenció d'infraccions dels drets d'autor (és a dir, directrius específiques sobre la publicació de contingut, l'ús de sons actuals i l'associació amb els creadors).
La vostra política també és un bon lloc per formalitzar els vostres fluxos de treball d'aprovació de xarxes socials. Com a mesura preventiva, és possible que el vostre equip legal vulgui conèixer part o tot el vostre contingut social abans de publicar.
Mitjançant una eina com els fluxos de treball d'aprovació de missatges de Sprout Social, podeu donar al vostre equip legal una visibilitat clara del vostre calendari de contingut i obtenir la seva aprovació en missatges individuals sense sortir de la plataforma Sprout. Encara que no sigui un usuari de la plataforma, poden utilitzar l'eina per aprovar publicacions i afegir comentaris, racionalitzant el procés de revisió i permetent-vos publicar més ràpidament.
2. Publica contingut original sempre que sigui possible
Crear contingut 100% original és l'única manera d'evitar completament els riscos de drets d'autor. Si bé saltar a les tendències, utilitzar sons virals i tornar a publicar contingut són jocs potents per a la consciència, els seus perills poden superar els seus beneficis. Parleu amb el vostre equip legal de la proporció correcta de contingut original i de tercers, però equivoqueu a l'original sempre que sigui possible.
A més, publicar contingut original té els seus avantatges. Et permet crear el teu propi moment cultural i ser un visionari més que un simple seguidor de tendències. Com que el cicle de tendència es mou a la velocitat del llamp, el millor és estar actiu en els moments naixents de la vida útil d'una tendència. Fer-ho també pot protegir la vostra marca d'alinear-se amb una tendència o moment que no coincideixi amb els valors de la vostra marca.
Tingueu en compte que la creació de contingut original pot comportar un major risc d'utilitzar la vostra propietat intel·lectual sense consentiment. Teniu un pla amb el vostre equip legal per protegir els vostres actius creatius.
Kelley aconsella: 'Si un venedor [crea contingut original], pot ser que valgui la pena obtenir un registre de drets d'autor tan aviat com sigui possible, sobretot si la marca està preocupada pels imitadors'. Ella explica que l'obtenció d'un registre de drets d'autor és l'única manera de presentar una demanda per infracció dels drets d'autor si una altra marca utilitza el vostre contingut amb intenció comercial. Tot i que aquest és el pitjor dels casos, el millor és estar preparat.
3. Assegureu-vos que feu servir el tipus de compte correcte
Assegureu-vos que la vostra marca utilitzi un compte d'empresa per tenir les millors possibilitats de complir les normes i regulacions dels drets d'autor. Tot i que tècnicament les marques poden crear comptes de creadors, els dissenyats per a l'ús personal de les xarxes socials que ofereixen més llibertat creativa, això no vol dir que les marques puguin utilitzar legalment els mateixos actius creatius a causa de la seva intenció comercial.
Per exemple, Comptes comercials de TikTok tenen una biblioteca de so limitada en comparació amb els comptes de creadors (que ofereixen accés complet a tots els clips d'àudio disponibles a l'aplicació). Tot i que l'ús d'un compte de creador pot semblar temptador, en última instància, no val la pena el risc d'infracció dels drets d'autor.
4. Obtenir la llicència i el permís adequats
Si l'ús de contingut de tercers beneficiarà molt la vostra marca, assegureu-vos d'obtenir la llicència adequada i demaneu permís. Tal com diu Kelley, 'El permís, el permís i el permís són les tres coses més importants que cal saber sobre els drets d'autor de les xarxes socials'.
Kelley recomana treballar amb el vostre equip legal per determinar les accions específiques que heu de fer per sol·licitar l'ús de contingut de tercers. 'Si la vostra marca està considerant l'ús d'imatges o continguts preexistents, feu una pausa per considerar si el contingut ja té termes i condicions d'ús adjunts. Determineu si cal contactar amb el creador i sol·licitar permís per utilitzar el contingut, per negociar una llicència o per obtenir una cessió de drets d'autor'.
Les llicències o els permisos que necessiteu varien segons el tipus de contingut. Per exemple, quan demaneu tornar a publicar UGC a la mateixa plataforma, obtenir un acord mitjançant DM és un mètode d'ús habitual. Per accelerar la vostra difusió, utilitzeu una eina com les Respostes desades de Sprout per crear una sol·licitud de permís estàndard a la marca.
5. Assegureu-vos que els participants del vídeo signen un comunicat
D'acord amb la llei de drets d'autor, si presenteu persones al contingut de la vostra marca, heu d'assegurar-vos que signen un formulari d'alliberament per utilitzar el seu nom, semblança o imatge amb finalitats comercials. Tot i que de vegades no es requereixen exempcions per al contingut educatiu, les definicions tècniques del que es considera 'educatiu' són tèrboles i és més segur assumir que el contingut de marca es consideraria comercial sota control.
És per això que a Sprout demanem que tothom que aparegui al nostre contingut social ompli un formulari de lliurament, que ens autoritza a:
- Utilitzeu la semblança, els pensaments, les opinions, les idees, les declaracions i els comentaris d'algú al nostre contingut
- Sigues l'únic i exclusiu propietari del vídeo o la imatge
- Tenir un control total sobre els drets de distribució i els beneficis financers
Toqueu el vostre equip legal per obtenir ajuda per redactar un formulari de publicació de contingut propi que s'adapti millor a les necessitats de la vostra marca.
6. Utilitza els sons de tendència amb precaució
Com hem esmentat al llarg de l'article, no hauríeu d'utilitzar sons de tendència sense permís. Encara que utilitzant il·legalment l'àudio actual sembla una infracció lleu, pot tenir conseqüències greus, incloses les demandes. Tal com descriu Kelley, 'fins i tot quan es demostra que la infracció és innocent, encara hi ha risc de danys monetaris. Si una disputa arriba a un litigi, la Llei de drets d'autor dels EUA preveu una varietat de danys monetaris, com ara danys legals o la recuperació dels beneficis d'un infractor atribuïbles a la infracció'.
Com a llacunes, molts venedors socials han provat de crear versions de bricolatge, de baixa fidelitat, d'àudio popular. En cas de dubte, consulteu sempre experts legals per determinar com de còmoda es troba la vostra empresa amb el risc relacionat amb els sons de tendència. I com a trucada al consell número 2, recordeu: és millor crear els vostres propis moments culturals de totes maneres.
Assegureu-vos de seguir les directrius de drets d'autor de les xarxes socials
Entendre la llei de drets d'autor de les xarxes socials és complex, sobretot perquè hi ha pocs precedents. Utilitzeu l'ajuda del vostre equip legal i una plataforma de gestió de xarxes socials intuïtiva com Sprout Social per crear una estratègia de xarxes socials a prova de futur i respectuosa amb els drets d'autor.
La prevenció de riscos no s'acaba amb la prevenció de la infracció dels drets d'autor. A continuació: llegiu la nostra guia navegant pel compliment de les xarxes socials per estar al dia de tots els riscos que la vostra marca podria enfrontar a les xarxes socials avui.
Exempció de responsabilitat
La informació proporcionada en aquest article no constitueix ni té la intenció de constituir un assessorament legal formal; tota la informació, contingut, punts i materials tenen finalitats informatives generals. És possible que la informació d'aquest lloc web no constitueixi la informació legal o d'altres tipus més actualitzada. La incorporació de les directrius previstes en aquest article no garanteix que es redueixi el vostre risc legal. Els lectors d'aquest article s'han de posar en contacte amb el seu equip legal o advocat per obtenir assessorament sobre qualsevol qüestió legal concreta i s'han d'abstenir d'actuar sobre la base de la informació d'aquest article sense demanar primer assessorament legal independent. L'ús i l'accés a aquest article o a qualsevol dels enllaços o recursos continguts al lloc no creen una relació d'advocat-client entre el lector, l'usuari o el navegador i els col·laboradors o bufets d'advocats que hi col·laboren. Les opinions expressades pels col·laboradors d'aquest article són pròpies i no reflecteixen les opinions de Sprout Social. Es declina expressament tota responsabilitat respecte a les accions realitzades o no realitzades en funció del contingut d'aquest article.
Comparteix Amb Els Teus Amics:
