Com utilitzar contingut efímer en la teva estratègia de màrqueting

La majoria de les marques esperen impulsar el compromís i generar clients potencials estratègies de xarxes socials . No obstant això, sovint es passa per alt el contingut efímer a favor del contingut de format llarg i d'alimentació per assolir aquests objectius.

Si s'aprofita correctament, el contingut efímer us pot ajudar a superar l'algoritme i manteniu la vostra marca al capdavant.

Vegem per què el contingut efímer funciona per a les marques, com podeu utilitzar-lo per generar resultats i exemples de marques reals.

Què és el contingut efímer?

El contingut efímer a les xarxes socials fa referència a qualsevol tipus de contingut que sigui visible durant un període de temps curt, normalment durant 24 hores. També conegudes com a contingut en desaparició, les històries d'Instagram, Facebook i TikTok són exemples de contingut efímer.

És el contrari del contingut perenne: el vostre públic no el podrà veure més tard, tret que es pugui desar manualment al vostre perfil, com ara Instagram Stories Highlights. Sovint, el tema només té rellevància durant un curt període de temps, com ara un anunci de venda flash o una actualització diària.

El contingut efímer us permet interactuar amb el vostre públic a un nivell més humà mitjançant un contingut més autèntic i menys produït. També podeu generar una resposta o acció immediata amb el tipus de contingut adequat.

Tipus de contingut efímer a les xarxes socials

Vegem breument els diferents tipus de contingut efímer disponibles a les plataformes de xarxes socials:

Històries d'Instagram

Històries d'Instagram són fotos o vídeos que tenen una vida útil de 24 hores. Ve amb molts elements interactius com enquestes, quadres de preguntes, adhesius i enllaços. Podeu desar les vostres històries a Aspectes destacats de la història i mantingueu-lo visible fins i tot després que desaparegui del vostre canal d'històries.

Les històries poden ser una bona manera de generar clients potencials i clients. Segons un estudi , al voltant del 43% dels usuaris de xarxes socials veuen Stories més que altres tipus de contingut de vídeo a Instagram.

Històries de Facebook

Històries de Facebook són semblants a les històries d'Instagram i es queden al vostre feed durant un dia. Es mostren a la part superior del canal de notícies i permeten als usuaris afegir filtres, adhesius i text a les seves publicacions. Les històries de Facebook les poden veure amics, seguidors o un públic personalitzat escollit per l'usuari.

Històries de Snapchat

Una història de Snapchat és una col·lecció de 'snaps' que s'han capturat durant les últimes 24 hores. Pots desar les teves històries a Memories per allargar-ne la vida útil. Poden ser una manera divertida de documentar les vostres activitats com a marca i compartir-les amb el vostre públic.

Històries de TikTok

Històries de TikTok , també coneguts com moments de TikTok, són vídeos que romanen al vostre canal durant 24 hores. Podeu afegir enllaços, hashtags, etiquetar altres comptes i afegir etiquetes d'ubicació. A diferència de les històries d'Instagram, les històries de TikTok només es poden crear capturant contingut al moment.

Llegeix aquest bloc per saber més sobre què són les històries de xarxes socials i algunes de les millors maneres d'utilitzar-ne les funcions.

Per què el contingut efímer funciona per a les marques

Veiem que moltes marques utilitzen contingut efímer a través dels canals. És perquè són més fàcils de crear o contribueixen als objectius de màrqueting de la marca? Són tots dos!

Els vídeos i les imatges breus augmenten la participació

El contingut efímer encaixa perfectament en un món on la gent estima els continguts més curts.

En general, el contingut de vídeo de format breu funciona bé per a les marques i és el tipus de contingut del feed més atractiu segons Informe de referència de contingut de Sprout . Podem suposar amb seguretat que això també és cert per a les històries perquè són ràpids de veure i tenen elements interactius.

El contingut breu de les històries es pot utilitzar per prendre una decisió de compra o registrar-se espontàniament. O per connectar ràpidament i compartir actualitzacions amb els teus seguidors. La publicació constant de contingut efímer pot ajudar a augmentar la consciència de la marca mitjançant la creació d'un punt de contacte freqüent i de baix nivell amb el vostre públic per mantenir-se rellevant en la seva ment.

Aprofita FOMO per atraure espectadors

Fear of missing out (FOMO) és una característica exclusiva del contingut efímer i és una de les principals raons per les quals funciona per a marques i creadors. Els teus seguidors saben que només tenen un temps limitat per veure el contingut, cosa que genera una sensació d'urgència.

Suposem que la teva marca preferida respon les preguntes del públic durant el cap de setmana i no voldríeu perdre l'oportunitat de fer les vostres preguntes. Podeu fer el mateix per a la vostra marca, aprofitant les activitats sensibles al temps per alimentar l'interès i el compromís.

Moltes marques sovint anuncien els seus últims llançaments de productes i descomptes promocionals mitjançant històries. Aquest llançament limitat de contingut genera la urgència que impulsa encara més la implicació.

Construeix autenticitat

Els usuaris de les xarxes socials prefereixen el contingut 'real' de les marques a les xarxes socials. En un estudi de Sprout Social , el 64% dels consumidors diuen que volen sentir-se connectats amb una marca.

El contingut efímer us permet mostrar el costat humà de la vostra marca a les xarxes socials amb contingut 'al moment'. Això fa que el vostre contingut i la vostra marca siguin més relacionats i personals perquè són informals i no estan molt editats. Podeu compartir contingut exclusiu o entre bastidors i fomentar una connexió més profunda amb el vostre públic objectiu.

És més interactiu

Tot i que el contingut del feed serveix més per aconseguir abast, el contingut efímer és per interactuar amb els teus seguidors.

La majoria de plataformes tenen una varietat de funcions interactives exclusives per al contingut efímer. Aquests inclouen fer preguntes, fer enquestes o afegir crides a l'acció específiques.

Les marques poden utilitzar fàcilment aquestes funcions per generar el tipus d'interaccions que volen del seu públic, tant si es tracta de construir coneixement de la marca o impulsant les vendes .

Una altra raó per la qual el contingut efímer genera més compromís és per la seva 'baixa pressió'. Com que només estan disponibles durant un període curt de temps, els usuaris poden participar amb el contingut sense sentir la necessitat de considerar acuradament la seva resposta. Així, els usuaris que són massa conscients per comentar una publicació o un missatge directe poden estar més disposats a participar, perquè la seva resposta no es registra automàticament al contingut del feed.

3 exemples de marques que impulsen el compromís amb contingut efímer

Aquí hi ha tres marques que utilitzen contingut efímer de diferents maneres per generar compromís.

Nike

Nike utilitza les històries d'Instagram per crear un interès al voltant dels llançaments de nous productes amb vídeos curts. Aquesta història en particular cobreix el llançament de les sabatilles de running Nike React Infinity 3 presentades el juny de 2022.

De la mateixa manera, si organitzeu un esdeveniment com una conferència o una convenció, cobrir-lo amb contingut efímer és una manera fantàstica de generar compromís, tant per als assistents com per als que s'hi sintonitzan de manera virtual. A continuació, podeu reutilitzar aquests fragments breus en altres formats.

Mitjançant una eina com Spout Social, podeu programar el contingut a diferents xarxes i en els moments òptims per a la implicació. També podeu fer un seguiment del vostre rendiment de contingut efímer i comparar-lo amb les mètriques d'altres formularis de contingut per obtenir una visió completa del rendiment social del vostre esdeveniment.

Semrush

Per promocionar la seva última publicació de blog o vídeo de YouTube, Semrush comparteix aspectes destacats valuosos a les seves històries. També deixen un enllaç a la peça de contingut per animar els espectadors a fer clic al seu lloc web.

Si voleu atraure trànsit des de les xarxes socials al vostre bloc o lloc web, seguiu alguna cosa semblant. Comparteix un enllaç a la pàgina amb una vista prèvia del contingut i un ganxo o ressaltat atractiu.

A més, podeu crear un enllaç de seguiment amb Sproutlink per mesurar l'impacte que té el vostre contingut efímer en el trànsit al vostre lloc web.

Brainificar

Brainificar , una marca que ofereix consells pràctics sobre la criança, utilitza històries de Facebook per conèixer els interessos del seu públic amb enquestes i preguntes interactives. Aquesta és una manera senzilla de recopilar dades sobre el vostre públic objectiu mentre construïu relacions amb ells.

Igual que Brainify, podeu aprofitar els elements interactius no només per augmentar la implicació, sinó també per escoltar directament el vostre públic sobre el que pensa. Això es pot utilitzar per informar contingut futur o fins i tot millorar els vostres productes o serveis.

Com integrar contingut efímer a la vostra estratègia de màrqueting

Tot i que el contingut efímer és espontani en comparació amb altres formes de contingut, el millor és tenir una estratègia al seu lloc.

De manera similar a altres continguts de màrqueting, els tres passos clau per incorporar contingut efímer al vostre enfocament de màrqueting són: establir objectius, crear contingut i supervisar els resultats. Però abans d'això, enteneu el vostre públic.

Coneix el teu públic

En primer lloc, feu-vos una idea de com de motivat està el vostre públic a veure i interactuar amb el contingut que desapareix, i quan el veu amb més freqüència. Podeu determinar-ho mitjançant analítiques natives o una eina de gestió de xarxes socials, com Sprout.

Per exemple, si l'abast únic diari de la vostra història d'Instagram és més gran, hi ha potencial de creixement en la vostra estratègia efímera.

Definiu els vostres objectius

Un cop hàgiu entès l'interès del vostre públic pel contingut efímer, establiu objectius per alinear-los amb la creació de contingut. Aquests són alguns dels objectius comuns que el contingut efímer pot donar suport:

• Millorar la visibilitat de la marca
• Creeu la vostra llista de correu electrònic
• Obteniu comentaris instantanis sobre productes i serveis
• Genera trànsit a altres plataformes com ara blocs
• Generar vendes

Decidiu els formats de contingut

No tingueu por d'experimentar amb contingut efímer. Aquí en teniu uns quants idees pots robar:

---

2222 que significa numerologia

---

• Visió darrere de les escenes
• Divertides enquestes
• Testimonis de clients i casos d'èxit
• Característiques i casos d'ús del vostre producte
• Sessions de preguntes i respostes amb un expert

Per començar, podeu reutilitzar part del vostre contingut existent en contingut efímer. Per exemple, podeu treure els moments destacats d'un episodi de podcast que heu publicat recentment i utilitzar-los per crear fragments breus i cridaners.

Assegureu-vos d'incorporar la narració a la vostra estratègia de contingut efímer. És probable que una sèrie de peces de contingut inconnexes no obtinguin els resultats desitjats.

Alternativament, podeu utilitzar contingut efímer per entendre l'interès del públic en altres continguts que teniu previst crear. Suposem que voleu crear un vídeo de YouTube sobre un tema concret. Com avalueu el tema amb contingut efímer? Pots preguntar directament al teu públic amb una enquesta o publicar contingut que desapareix sobre aquest tema per provar la implicació.

Quan estigueu preparat per compartir el contingut, penseu amb quina freqüència hauríeu de publicar contingut efímer. Això dependrà de la plataforma i del públic. Podeu descobrir els millors moments consultant les analítiques dels vostres perfils socials o utilitzant Sprout Social tecnologia de post viral per determinar el millor moment per publicar per al vostre públic.

A més, aprofita una eina de programació com Sprout per planificar i publicar històries d'Instagram i altres formes de contingut amb antelació.

Feu un seguiment del rendiment del contingut

Feu un seguiment del rendiment per determinar el tipus de contingut efímer que millor ressona amb el vostre públic. El millor és fer un seguiment del rendiment de cada peça de contingut efímer que publiqueu. Intenta desxifrar com pots millorar-ne el rendiment. Això és el que hauríeu d'esbrinar:

• Quin tipus de contingut efímer ha rebut més visualitzacions, respostes i interacció?
• Quan els usuaris hi participen més?
• Com condueixen el trànsit?
• Com afecten la participació a les publicacions?

Feu una mica d'anàlisi qualitativa i identifiqueu conceptes o llenguatge que funcionin bé per al vostre públic. Aquests són alguns recursos per ajudar-vos a obtenir més informació sobre el seguiment dels resultats a les xarxes socials:

• Analítica d'històries d'Instagram
• Analítica de Facebook
• Anàlisis de TikTok

Va més enllà del feed amb contingut efímer

El contingut efímer pot ser una manera ràpida i atractiva de connectar amb el vostre públic de manera més regular. És una manera fantàstica d'implicar-los amb el mínim esforç en la producció de contingut.

Com amb qualsevol forma de màrqueting de contingut, el contingut efímer és una manera excel·lent de millorar el compromís de la marca, generar consciència de marca i generar confiança, alhora que afegeix una mica de diversió a la barreja.

Per començar a entendre l'impacte del contingut efímer en la vostra estratègia social més àmplia, aquí teniu a mapa de mètriques per ajudar-vos a analitzar els KPI adequats per a la vostra estratègia social per prendre decisions basades en dades.

Comparteix Amb Els Teus Amics: