Han passat tres anys des del que molts mitjans van descriure com 'el compte racial del 2020'. Va ser un moment en què vam veure que marques globals, des de Sephora fins a Yelp, emetien declaracions de responsabilitat social i es comprometien a comprometre més recursos amb la diversitat, l'equitat i inclusió en tots els àmbits del seu negoci.



724 número d'àngel

El 2023, les marques continuen sent responsables pels seus clients, però el llistó és més alt.



Ho diu el cinquanta-tres per cent dels consumidors les marques que fan declaracions en suport de la igualtat racial han de fer-ne un seguiment amb accions concretes , segons un informe d'Edelman. La mateixa investigació va trobar que el 42% dels consumidors han començat o han deixat d'utilitzar una marca a causa de la seva resposta a les protestes contra el racisme sistèmic i la injustícia racial.

Amb els seus grups d'interès més importants vigilant-los, moltes marques han mantingut el seu compromís de lluitar contra la injustícia racial. També s'han centrat a enfortir la seva relació amb la comunitat negra associant-se amb creadors i influencers negres i invertint en talent negre per incorporar a les seves campanyes de màrqueting .

En el procés, moments culturals com el Black History Month i Juneteenth s'han convertit en un moment de gran demanda per als creadors negres. Tot i que aquestes celebracions de la cultura negra són essencials, els creatius negres estan desafiant les marques a pensar més enllà d'aquests moments i col·laborar amb ells durant tot l'any. Algunes marques estan liderant la càrrega creant iniciatives i campanyes centrades en la creació de contingut, la narració d'històries i amb talent negre.

3 marques que treballen amb creadors negres més enllà del Mes de la història dels negres

1. EXCLUSIÓ

A finals de l'any passat, HOORAE, una empresa de mitjans dirigida per Issa Rae, va anunciar la seva associació amb Walmart: The Black & Unlimited Digital Development Program. Nou creadors negres van ser seleccionats per amplificar els seus esforços de creació de contingut proporcionant-los recursos, eines, cursos i accés a una xarxa d'executius de què aprendre. A més, a cada creador se li va oferir una beca de 10.000 dòlars 'per compensar les desigualtats salarials que tradicionalment experimenten els creadors negres i ajudar-los a centrar-se en el descobriment i la creació il·limitats', segons el comunicat de premsa de la companyia.

Com que Issa Rae és propietària de l'empresa, no és d'estranyar que l'amplificació de veus negres sigui el centre de la seva feina. Això és sempre qui ha estat Issa Rae. Recordeu quan va dir infamement que ho era 'Arrelament per a tots els negres' ? Ella volia dir això.



Mentre el programa està en les seves primeres etapes, HOORAE i Walmart planegen fer de Black & Unlimted una iniciativa en curs i en evolució que continuarà dedicant els seus recursos als creadors negres.

2. HBO Max

HBO Max, el servei de streaming que ens ofereix els favorits dels fans com The White Lotus, Euphoria i House Of The Dragon (també conegut per Black Twitter com 'House of Dragons') s'ha dedicat a compartir històries negres dins i fora de la seva plataforma. El setembre de 2021, van llançar la seva iniciativa comunitària social primer: Escena En Negre . Com els de Netflix Plom negre fort , Scene In Black se centra a destacar el talent negre, els creatius i els fans de tots els títols d'HBO.

Scene In Black també va anunciar el seu ' Més D'un Mes ” campanya amb un objectiu en ment: mostrar per què les històries negres mereixen ser vistes i escoltades més enllà del Mes de la història dels negres. Finalment, HBO Max es va convertir en el patrocinador oficial de The Creative Collective NYC's CulturaCon , una conferència anual a Los Angeles, Nova York i Atlanta que té com a objectiu ajudar els creatius negres a elevar la seva xarxa social i deixar una marca real a la cultura.

3. TikTok

El novembre de 2020, TikTok va començar a animar els seus consumidors a comprar propietat de negres mitjançant la seva iniciativa: Donar suport a les empreses negres . A partir dels esforços per alleujar els propietaris de petites empreses negres afectats per la pandèmia COVID-19, TikTok va convidar els seus usuaris a participar en un #BotigaNegra desafiament. Van demanar als creadors que fessin vídeos que destaquessin les seves empreses preferides de propietat negra o que comparteixin les seves històries com a empresaris. A TikTok, l'etiqueta té ara més de 97,2 milions de visualitzacions.

El gener de 2021, TikTok va presentar el seu programa d'incubadores: TikTok per a creatius negres . Segons el comunicat de premsa, aquest programa va ser dissenyat per 'invertir i donar suport als creadors i artistes musicals emergents negres a TikTok. El programa de tres mesos se centra a fomentar i desenvolupar 100 creadors i artistes musicals negres amb talent, ajudant-los a obrir les portes perquè assoleixin noves altures en les seves carreres'. TikTok ha tingut anteriorment problemes amb els creadors negres a la plataforma. Molts van informar que la companyia estava suprimint el seu contingut de vídeo, i altres també van informar que no havien rebut el crèdit adequat per les tendències virals, els sons o els balls fets per creatius negres. A la llum d'aquestes preocupacions, els creadors han afirmat que aquest programa és un pas en la direcció correcta per aconseguir l'equitat i la visibilitat dels creadors de Black TikTok a la plataforma.

Com les marques poden col·laborar amb els creadors negres

Tant si esteu creant un programa de desenvolupament de creadors com HOORAE, ampliant històries i creativitats negres com HBO Max o donant suport a empreses de propietat negra com TikTok, les oportunitats de col·laborar amb creadors negres són infinites.

  • Si no sabeu per on començar, mireu dins. És probable que els empleats negres de la vostra marca recomanaran els seus creadors i influencers negres preferits. La millor part és que si la vostra organització està compromesa amb la diversitat, l'equitat i la inclusió reals, trobareu que les seves recomanacions diferiran. Per descomptat, tothom serà negre, però també tindran diferents nínxols, bases de comunitat, tipus de contingut i una gran varietat d'experiències vitals. Alguns negres són estranys. Algunes persones negres tenen discapacitat. Alguns negres són immigrants. Tenint això en compte, segur que tindreu l'oportunitat de col·laborar amb creadors que representen la comunitat negra i més enllà.
  • Quan compartiu històries negres, tingueu en compte el to. Sovint, les marques tendeixen a centrar-se en l'opressió o les lluites dels negres. Tot i que això forma part de les narracions de molts creadors negres, això no defineix necessàriament qui som. Hi ha bellesa en l'alegria negra, i celebrar-la és reconèixer-la i honrar-la.
  • Prepara la teva bossa. Depenent de la pregunta, és possible que hàgiu de reservar entre 500 i 2.500 dòlars per creador de contingut. La transparència salarial és més important que mai, la qual cosa significa que els creadors parlen. Confia en mi. No voldràs ser la marca que menysprea un creador conegut a la seva comunitat. Dit això, molts creadors, especialment els negres, sovint no estan segurs de quant haurien de cobrar a les marques. No només heu de reservar el pressupost, sinó que també heu de defensar els creadors amb els quals voleu treballar. Si sabeu que un creador amb qui voleu col·laborar s'està infravalorant a si mateix, digueu-li. Això permet l'equitat salarial a tota l'economia dels creadors i incorpora encara més aquests creadors a la vostra comunitat.

La creativitat negra és el que mou la cultura. Si no us toquen, ara seria el moment de fer-ho.

Vols aprofundir? Llegeix més sobre per què la diversitat en màrqueting i xarxes socials no és negociable .

Comparteix Amb Els Teus Amics: