TikTok, bobines, serveis de transmissió, transmissió en directe de xarxes socials: el contingut de vídeo és a tot arreu i per una bona raó. S’estima que la persona mitjana gasta 16 hores setmanals veure vídeos en línia, que és una finestra d’oportunitats bastant gran per captar l’atenció del públic objectiu. I captar aquesta atenció dóna els seus fruits. Fins al 84% dels consumidors afirmen que han estat convençuts de comprar un producte o servei mirant el vídeo d’una marca. A més, aparentment totes les plataformes socials adopten històries, amplien les funcions de transmissió en directe i creen la seva versió d’un estudi de creació de vídeo en forma curta.

Però abans de perseguir contingut de vídeo de marca de gran pressupost per a l’estratègia social, necessiteu un pla sòlid i una comprensió de com aprofitar al màxim aquest contingut, per la qual cosa val la pena la inversió. Aquí hi ha nou consells per començar:

1. Creeu contingut de vídeo que sigui significatiu per a les persones que ja són els vostres fans

El contingut de vídeo de les xarxes socials és ideal per crear notorietat de marca i atraure clients potencials. Quan estigueu en fase d’ideació, modifiqueu el vostre contingut al voltant dels seguidors i fans que ja teniu. Expliqueu una història que els sigui útil, intrigant o significativa per a ells i per al públic objectiu que desitgeu connectar.



com crear imatges per al lloc web

Els explicatius i els vídeos d’instruccions són el el més popular tipus de vídeo de màrqueting entre marques i consumidors. Són una bona manera d’introduir un producte o servei a públics nous i ajudar els clients existents a resoldre problemes o millorar la seva experiència amb el producte.

Alerta de spoiler de caixa de tardor 2020 | Personalització 1 | FabFitFun

Ja és tardor, tots! Fes una ullada a aquests articles que tots els membres de FabFitFun poden escollir entre aquesta temporada.0: 00 - Botkier New York Bond Tote0: 20 - Botkier New York Trigger Backpack0: 43 - FoxyBae Vareta curling negra de 25 mm amb barril de color daurat rosa1: 02 - stila cosmetics Stay Revestiment d’ulls líquid impermeable durant tot el dia + Mascara extremadament enorme per a pestanyes: 1:19 - Joc inusual de 2 pots de coure: 1:43 - SACHAJUAN Styling Cream & Finish Cream2: 02 - Cistella de cotó plegable Mia Mélange. Uniu-vos a la família FabFitFun avui a https://fff.me/FL20FBUpgrade.

publicat per FabFitFun el dissabte 25 de juliol de 2020

FabFitFun, un servei de subscripció que subministra caixes de productes de bellesa, fitness, benestar i articles per a la llar, comparteix bons exemples d’aquest tipus de vídeos. A la seva temporada, “Spoiler Alert”, mostren tots els articles disponibles per als subscriptors, expliquen els detalls destacats del producte i mostren aquests productes en acció. És didàctic i emocionant per als seus clients, ja que reflexionen sobre com personalitzar les seves caixes i proporciona una introducció ràpida a la marca FabFitFun i als seus productes d’alta qualitat.

2. Utilitzeu l'èxit del contingut anterior per inspirar vídeos nous

Si no esteu segur del contingut de vídeo que pot agradar al vostre públic, toqueu les vostres dades socials. Utilitzant una eina d’anàlisi com hashtags , mireu enrere el vostre contingut amb més èxit. Quins temes, temes, recursos creatius o campanyes han tingut més interacció? L’informe Post Performance de Sprout elimina les conjectures d’aquest procés i recopila aquells que tenen un alt rendiment.

A més, mireu les pàgines i el contingut del bloc que reben més trànsit al vostre lloc web anàlisis de Google . El contingut que tingui ressò entre el públic i que dirigeixi més trànsit i clients al vostre lloc podria inspirar contingut de vídeo futur.

3. Penseu en els actius socials que voleu abans de filmar

Quan es produeixi qualsevol tipus de contingut de vídeo a les xarxes socials, és important pensar com es promocionarà abans, durant i després del llançament. Abans de filmar, penseu en els recursos creatius més enllà del contingut del vídeo que podeu capturar al plató. Penseu a afegir alguns dels continguts següents al vostre pla creatiu:

El contingut de teaser entre bastidors és una manera fantàstica d’intrigar el vostre públic i donar-los una ullada darrere del teló del procés creatiu. En funció de l’estil i el tipus de vídeo que estigueu filmant, penseu a crear una mini-sèrie docu formada per teasers de vídeo curts d’on aneu, qui esteu filmant, com us configureu i molt més.

Els bumerangs, les animacions i els GIF poden expressar emocions amb el moviment. Si esteu filmant un tema convidat o membres del vostre equip i estan disposats a aconseguir una mica de ridícul, demaneu-los que demostrin una sèrie de reaccions i emocions que podreu utilitzar més tard per implicar-vos amb el vostre públic en xarxes socials.

quines són les especificacions recomanades per a les imatges

Les imatges d’estil de vida són una manera senzilla de configurar l’escena i, de nou, provar el contingut del vídeo que ve. Per exemple, a la sèrie Sprout’s Always On, el nostre equip utilitza imatges a vista d’ocell de l’escriptori del nostre subjecte per donar una vista prèvia de qui i què vindrà.

Veure aquesta publicació a Instagram

En el proper episodi de Always On, Brian Cason de @ moment comparteix els seus millors consells per ajudar-vos a obtenir més recursos per al vostre equip social.

Una publicació compartida per hashtags (@sproutsocial) el 20 de febrer de 2020 a les 14:17 PST

La bellesa d’aquest tipus d’actius és que no cal ser videògraf ni fotògraf per tenir un bon aspecte. Els nostres telèfons mòbils disposen de càmeres que produeixen imatges d’alta qualitat, de manera que podreu prendre fotografies mentre esteu preparat.

Després del rodatge, mentre esteu preparant el llançament, afegiu tots els vostres recursos creatius a la biblioteca Sprout Asset per mantenir-los organitzats i fàcilment disponibles quan estigueu a punt per programar el vostre contingut.

4. Objectius, objectius, objectius

Quan desenvolupeu el contingut del vostre vídeo, els vostres objectius sempre haurien d’estar al capdavant de la vostra ment. No n’hi ha prou amb només voler entretenir el vostre públic. Heu d’establir objectius mesurables per endavant perquè pugueu entendre l’eficàcia del vostre contingut un cop estigui publicat.

Quan definiu els vostres objectius, determineu on cau el vostre contingut a l’embut de màrqueting. Què voleu aconseguir amb el vostre vídeo?

Embut de màrqueting per etapes amb objectius a la dreta. L’embut de màrqueting és el més ampli de la part superior i inclou les etapes següents: consciència, consideració, decisió, adopció, incidència. Els objectius que acompanyen cada etapa són arribar a més consumidors, generar demanda, impulsar la conversió, educar els vostres clients i inspirar la defensa.

Un cop hàgiu determinat els vostres objectius d’alt nivell, haureu de decidir quines mètriques seran els vostres indicadors clau de rendiment i establir punts de referència per al rendiment. Per al contingut de l’etapa de coneixement, els vostres KPIs poden ser impressions, clics o visualitzacions de vídeo. O si voleu generar demanda, per exemple, penseu en la possibilitat de mirar comentaris, comparticions o percentatge de clics.

No hi ha cap mètrica màgica que signifiqui que esteu encertat, sinó una culminació de mètriques que us ajudaran a mesurar el vostre èxit. No esteu segur de quines mètriques voleu supervisar? Baixeu Sprout’s mapa de mètriques de xarxes socials per obtenir una guia completa d’objectius, mètriques i indicadors clau de rendiment per a cada etapa del viatge del comprador.

5. Sigues intencionat amb els teus CTA

És imprescindible incloure una crida a l’acció (CTA) clara i forta al vídeo i acompanyar una còpia social. Inevitablement, ja heu pensat en l'acció que voleu que faci l'espectador després de veure-la. Per tant, per què no ser explícit sobre aquesta intenció?

Els CTA que impulsen la conversió tenen un resultat mesurable que arriba als vostres objectius. La clau per obtenir un CTA eficaç és que és fàcil de detectar i és intuïtiu per al vostre públic, de manera que sàpiga quin serà el resultat de la seva acció. I no hi ha cap vergonya posar el vostre CTA en més d’un lloc, ja sigui al vídeo, a la vostra còpia social, a fotogrames fixos i molt més.

A l’hora de determinar quins CTA cal seleccionar, tingueu en compte també el to del vostre vídeo. El vostre vídeo és inspirador, seriós, educatiu o informal? Feu que el vostre CTA coincideixi amb aquest to.

6. Feu que els vostres vídeos siguin accessibles

L’accessibilitat és important . També n’hi ha aproximadament 466 milions de persones al món que són sords o amb discapacitat auditiva. És un públic enorme, de manera que el vostre vídeo i tots els vostres esforços en xarxes socials haurien de ser accessibles per a tothom. El so és una part important del contingut del vídeo, però no només ho senten les persones amb discapacitat auditiva. Aproximadament 85% dels consumidors veure contingut de vídeo sense so.

Afegiu subtítols i text alternatiu a tot el vostre contingut de vídeo, GIF i animacions perquè tothom gaudeixi. Tant YouTube com Vimeo, dues de les principals plataformes per compartir vídeos a Internet, ofereixen maneres d’afegir subtítols i / o subtítols a qualsevol vídeo que pengeu. També hi ha aplicacions de subtítols com Clipomàtic o bé Zubtitles , que automatitzen els vostres subtítols en vídeos socials.

7. No us descuideu de SEO

YouTube no és només una plataforma de màrqueting de vídeo, també és un potent motor de cerca que processa més que 3.000 milions de cerques al mes, cosa que el converteix en el segon motor de cerca més gran que darrere de Google. Això fa que sigui increïblement important factor de SEO en publicar vídeos a YouTube.

com anunciar-se gratuïtament a Instagram

De la mateixa manera que ho faríeu per al vostre lloc web o altres garanties de màrqueting, caldrà investigar i incorporar paraules clau rellevants al títol, a la descripció del vídeo, a les etiquetes, als subtítols, als enllaços i als CTA. Les paraules clau s’han d’adaptar a l’objectiu i al missatge del vostre vídeo, però també han de tenir en compte l’interès del vostre públic i com en parlen en línia. No cal endevinar. Les eines de recerca de paraules clau com Google Trends, Moz i Ahrefs us indicaran el que heu de saber sobre el rànquing de cerca de la vostra paraula clau, tant si és una paraula clau competitiva com molt més.

Quan hàgiu definit les paraules clau, el vídeo estigui ajustat i estigueu a punt, utilitzeu HASHTAGS per publicar publicacions de vídeo a YouTube i introduir tota la informació necessària. La publicació des de Sprout garanteix que més endavant, quan estigueu a punt per informar de l’èxit del vostre vídeo, les dades s’incorporin automàticament al vostre informe de YouTube.

8. Analitzar el rendiment del vídeo

La creació de contingut de vídeo pot suposar molt de temps i recursos, de manera que us heu d’assegurar de mesurar el retorn d’aquesta inversió. Posa el teu analista de dades barret posat. És hora de parlar de reportatges.

Determinar per endavant objectius específics i mesurables us permetrà obtenir una millor posició a l’hora d’explorar les vostres dades. Els informes d’anàlisi de Sprout proporcionen una imatge neta i preparada per a la presentació de totes les vostres dades. Mentre analitzeu les mètriques, utilitzeu les preguntes següents com a guia:

  • Què va passar? Consulteu les mètriques que heu establert com a KPI. Has complert o superat els teus objectius? O et va quedar curt el vídeo? Quines mètriques ho demostren?
  • Per què va passar alguna cosa? Mireu de prop les mètriques més enllà dels vostres indicadors clau i identifiqueu anomalies a les vostres dades. Les impressions o les visualitzacions de vídeo del vídeo eren especialment elevades en un dia concret? El vostre rendiment de vídeo va començar fort i es va reduir? Si no esteu segur de per què ha passat alguna cosa, potser haureu de mirar més enllà de les analítiques escolta social per obtenir dades més qualitatives.
  • Quines mesures s’haurien de prendre? Un cop respostes a les preguntes anteriors, podeu definir una nova estratègia, si cal. Diguem, per exemple, que el vostre objectiu és arribar a 100.000 visualitzacions en un mes, però al cap de dues setmanes només heu arribat a les 20.000. El vostre pla podria ser augmentar la vostra cadència de publicació. O potser podeu tocar els defensors de la vostra marca o empleats i sol·licitar-los que els comparteixin als seus perfils personals. Una de les maneres més efectives de donar al vostre contingut l’empenta que necessita per assolir el vostre objectiu és augmentar-lo. Si teniu un pressupost, fins i tot petit, penseu en augmentar el contingut del vostre vídeo a les plataformes socials.

El pla d’acció adequat depèn del vostre públic, dels vostres objectius, de la vostra marca, dels vostres esforços generals de màrqueting i molt més, però les anàlisis de vídeo de Sprout ajudaran a orientar i validar aquestes decisions.

millor moment per promocionar a Facebook

9. Converteix el teu vídeo en recursos socials addicionals

D'acord amb la Índex HASHTAGS 2020 , El 37% dels venedors socials afirmen que necessiten més recursos per al vídeo per tenir un major impacte empresarial. Tanmateix, abans que tu creeu el vostre cas empresarial per obtenir més recursos de vídeo, és important reconèixer que un sol recurs de vídeo pot recórrer un llarg camí en el suport de l’estratègia social i els objectius generals.

El millor del format del vídeo és que es pot dividir, escurçar i transformar en una cosa completament nova. Tant si es tracta d’un pressupost gràfic, de fotografies fixes, de teaser o de GIF, convertir el vídeo en recursos creatius addicionals amplia la vida del vídeo i obté el màxim valor possible d’aquest vídeo.

Aquest tipus d’actius sovint poden viure més enllà de la vostra història de vídeo, mantenir-se sols i incorporar-se a la vostra estratègia de contingut a llarg termini. Si, per exemple, el vostre vídeo original és un testimoni del client en què el tema analitza la vostra marca i producte, aquestes cotitzacions seran pràcticament atemporals. Convertiu aquestes cites en un gràfic o un clip breu i parlaran per si mateixos i es podran reutilitzar per la carretera.

Coneixeu el vostre públic, què valoren i què volen o necessiten de la vostra marca. Tant si teniu un pressupost massiu com si teniu un equip de vídeo complet, o si sou un equip de xarxes socials amb recursos limitats, podeu fer un munt de vídeos, eines i coneixements que ja teniu. Així que aneu endavant i deixeu que el vostre contingut de vídeo visqui la seva millor vida social i més enllà.

Voleu obtenir més informació sobre com convertir un sol vídeo en una col·lecció de recursos de contingut addicionals? Descarregueu-ho llibre de treball gratuït per maximitzar el valor dels teus vídeos.