5 marques de fitness guanyadores de xarxes socials
Els gurus de l’entrenament i els influents del ioga es troben a tots els racons d’Instagram. Tot i que les persones generen seguiments i influeixen en el seu públic, què fan les marques per mantenir-se rellevants? Es necessita una barreja de resistència constant a la publicació, estratègia flexible i tenacitat per assolir noves altures en el món del fitness. Vegem com guanyen cinc marques de fitness a les xarxes socials.
Lululemon
Aquesta potent marca de roba per al fitness ofereix un enfocament multidisciplinar als seus esforços en màrqueting digital i xarxes socials. Lululemon és coneguda per les seves polaines, però l’empresa fabrica una gran varietat de roba de fitness i es pren el temps per interaccionar amb el seu públic. La sensació de l’experiència en línia coincideix amb la de la botiga i és evident que hi ha molta reflexió a la planificació de les xarxes socials.
El seu compte d’Instagram és, amb diferència, el més popular dels seus comptes de xarxes socials. L’empresa presenta sovint històries de la comunitat. Aquests aspectes destacats tenen algunes funcions diferents. A l’exemple següent, es mostra el programa d’impacte social de l’empresa.
Veure aquesta publicació a Instagram
Els avantatges addicionals de destacar els membres de la comunitat inclouen la promoció creuada dels esforços dels membres i la inspiració per al públic de Lululemon. El seu públic és una barreja de gent i entre ells hi ha potencials professors de ioga. Donar exemples de membres de la comunitat que tinguin èxit en les seves carreres mentre porten roba Lululemon proporcionen més inspiració i ànim a un públic que probablement estigui molt compromès amb els seus productes.
A Twitter, a Lululemon li agrada publicar tuits curts i descarats juntament amb una conversa atractiva. La companyia també retuiteja amb freqüència Lululemon Men, els seus comptes locals de ciutat i altres causes que admeten.
Tracteu els objectius com els cocos. Pegueu-los fort, obriu-los, celebreu-los. #lululemon
- lululemon (@lululemon) 17 de setembre de 2018
No cal que ho porteu tot.
- lululemon (@lululemon) 14 de juny de 2018
No us preocupeu, sempre estarem aquí per vosaltres, Sabrina.
- lululemon (@lululemon) 25 de setembre de 2018
Entre les línies one-liners, el servei al client es realitza amb enllaços de missatge directe i es manté la interacció del client amb preguntes de conversa. Tot i que el seu compte de Twitter s’utilitza de moltes maneres, és evident que escolten els seus clients i responen, cosa que reforça la lleialtat de marca.
Menjar per emportar
- Destaqueu els membres de la comunitat que tinguin històries inspiradores per compartir amb els vostres clients.
- Els tuits inspiradors poden ser curts i dolços.
Connecteu amb el vostre públic mitjançant les funcions d'interacció de Sprout
Les funcions d’interacció de Sprout faciliten el seguiment del públic i responen a cada menció a nivell personalitzat.
A mesura que les respostes de les xarxes socials es recopilen a la nostra safata d’entrada intel·ligent única, el vostre equip pot treballar de manera eficient deixant notes sobre perfils específics i evitant duplicar el treball amb la nostra funció de detecció de col·lisions.
Comenceu la prova gratuïta avui per veure com les nostres funcions d'interacció poden millorar el vostre flux de treball o obtenir un pas a pas programant una demostració .
Crunch Gym
Amb més de 265 ubicacions de franquícies a tot el món, Crunch Gym és conegut per les seves ofertes i serveis variats i sense criteri. Tot i que les ubicacions de franquícies poden tenir els seus propis comptes de xarxes socials, el compte corporatiu Crunch proporciona un munt de contingut per inspirar-se.
A Instagram, un tema freqüent és un exercici que presenta un entrenador personal Crunch. Cada vídeo té text en negreta sobreposat, de manera que és fàcil de trobar i inclou l'etiqueta #CrunchGetsPersonal.
com construir un seguiment de youtube
Veure aquesta publicació a Instagram
Veure aquesta publicació a Instagram
Aquests vídeos serveixen de consells ràpids per a aquells que vulguin afegir-se a la rutina d’entrenament del gimnàs i ressaltar el seu programa d’entrenament personal. L’entrenament personal és un complement a la quota de soci, de manera que aquest intercanvi gratuït d’informació és un gran avantatge per a aquells que no poden pagar-se el complement o encara no estan decidits.
Per fer un pas més, el seu compte d’Instagram també inclou Destacats de la història per a principiants del gimnàs. Temes com 'Planks 101' i 'Foam roll' ofereixen consells bàsics i fàcils de seguir dels seus entrenadors de gimnàs.
La pàgina de Facebook Crunch inclou diversos punts de venda per a clients potencials amb diferents nivells de compromís.
El botó de crida a l'acció diu 'Registra't' i una pestanya s'anomena 'Crunch Guest Pass'. La prova gratuïta d’un dia és una bona oferta per a aquells que encara decideixen si val la pena unir-s’hi.
A més d’oferir el passi de convidat permanent, Crunch també publica anuncis orientats per ubicació que ofereixen una oferta de passatge de 7 dies. Aquesta oferta ampliada és sens dubte més atractiva i, a continuació, l'orientació geogràfica els ajuda a reduir el seu públic. Un públic més reduït també crea una oportunitat per afegir interessos i temes específics d’aquesta regió. Potser el gimnàs vol dirigir-se als vegetarians de la zona de Los Angeles, però no a Nova York. Executar la mateixa oferta en diferents àrees a diferents persones els dóna espai per personalitzar-los.
Menjar per emportar
- Doneu petites dosis d’informació útil per educar el vostre públic.
- Creeu diferents oportunitats per registrar-vos.
Nike
Seria una falta no mencionar Nike en una llista de marques de fitness que dominen a les xarxes socials. Aquesta marca de roba i accessoris té un conegut eslògan, logotip i presència de marca. Els comerciants de tot el món han estudiat els seus esforços per explicar històries en anuncis i vídeos.
A les xarxes socials, Nike té un compte principal i diverses branques amb temes més específics. El compte principal inclou principalment esportistes professionals que porten roba de la marca Nike amb un xic de publicacions cap endavant.
Veure aquesta publicació a InstagramNomés és un somni boig fins que no ho fas. #justdoit @serenawilliams: So activat
Quan les publicacions són vídeos, s’endinsen en els antecedents i les fonts d’inspiració de l’esportista. Normalment, la marca només es pot veure a través de logotips d’una camisa o d’un flaix de sabata. És possible que pugueu veure el vídeo sencer sense adonar-vos que mireu un anunci de Nike. Només al final amb un logotip o un eslògan us adoneu que és per a una empresa.
Veure aquesta publicació a Instagram
Veure aquesta publicació a Instagram
Els fans de les sabatilles esportives estan enamorats de les versions limitades i segur que seguiran de prop les notícies a les xarxes socials. Aquesta sabatilla de col·laboració es va llançar primer a la botiga a Humidity i després a les botigues de skate. Aquest tipus de llançament augmenta la demanda i crea un ambient urgent per als fans. Encara millor, emparellar-se amb una botiga local proporciona una credibilitat una mica més centrada a una marca global.
A Twitter, la marca participa una mica més del que fa Tweets. Diverses de les fotos i vídeos que apareixen al seu compte d’Instagram també es mostren a Twitter. També triguen a respondre a les preguntes i problemes dels clients.
Gran pregunta. L’estructura 21 seria una sabata fantàstica per fer servir la vostra marató. Compta amb una escuma més ferma a l'arc i una escuma més suau a la part exterior, que crea la quantitat adequada d'estabilitat i protecció. Feu-nos saber si podem respondre a qualsevol pregunta addicional.
- Nike (@Nike) 25 d'agost de 2018
A principis d’aquest any, Nike va escollir Colin Kaepernick com a cara del seu anunci del 30è aniversari. Aquesta controvertida campanya va provocar moltes converses de marca i els va situar al capdavant dels temes més populars. Tot i les convocatòries de boicot, la de l’empresa el valor de mercat va augmentar 6.000 milions de dòlars des que es va publicar la campanya.
Això no és estrany tenint en compte les dades sobre com les marques que prenen posició donen els seus fruits. En un Informe Sprout , El 44% dels consumidors que estan d'acord amb que una marca es posicioni en qüestions socials o polítiques comprarà més d'una marca i el 52% mostrarà una major fidelitat a la marca.
Menjar per emportar
- Utilitzeu la narració d’històries com una manera de promocionar discretament la vostra marca.
- Prengui una posició sobre un tema social o polític que sigui important per a la seva empresa.
8fit
Aquesta empresa d’aplicacions nutricionals combina plans d’entrenament i àpats personalitzats. La marca atrau a una àmplia gamma de persones: viatgers, entusiastes del fitness per a principiants i menjadors sans. El seu enfocament és una mica diferent entre Instagram i Pinterest, però és clar que la imatge cap endavant és el camí a seguir per a la seva estratègia de màrqueting.
A Instagram, la marca publica una barreja d’acudits descarats i relatables, consells d’entrenament i receptes d’alimentació saludable. Les receptes són ben elaborades, fàcils de fer i lligar a l’aplicació al final. Fins i tot si no fos usuari de l’aplicació, encara podríeu fer els àpats.
Veure aquesta publicació a Instagram
Veure aquesta publicació a Instagram
Veure aquesta publicació a Instagram
A més de mantenir-se coherent amb els temes de les publicacions, l'enllaç del lloc web condueix directament a una pàgina de destinació del lloc web. La pàgina presenta un senzill qüestionari de 7 preguntes al final del qual us porta a un programa d’entrenament personalitzat. És una introducció fàcil al seu servei i no suposa un gran compromís per a l’usuari.
quan s’apaga Google +
A Pinterest, 8fit organitza els seus taulers en diferents tipus de menjars, com ara 'Receptes saludables de batuts' i 'Receptes saludables per esmorzar'. Els pins tenen la marca, s’han optimitzat per a Pinterest i són fàcils d’entendre d’un cop d’ull. Pinterest és una excel·lent xarxa per a l'empresa, ja que la categoria de menjar i beguda és una de les més populars. Pins d’aquesta categoria va créixer un 46% el 2017 de l’any anterior i no hi ha cap signe d’aturada.
El públic objectiu de 8fit és gran a Pinterest, de manera que va convertir la xarxa en un lloc ideal per provar-la Pins de l'aplicació promocionats . Amb la campanya publicitària , la marca va poder rebre fins a un 5% de taxes de registre més altes i fins a un 50% més altes que altres plataformes. Es va trobar que els guanyadors que es van inscriure a través dels pins de l'aplicació promocionats eren més valuosos, ja que feien servir 'l'aplicació amb més freqüència i mostren una intenció més forta de subscriure's a una subscripció de pagament'.
Menjar per emportar
- No tingueu por de barrejar una mica de diversió a les vostres publicacions. Els acudits i els memes poden tenir un lloc a la vostra marca.
- Considereu Pinterest com una opció publicitària si el vostre públic objectiu hi és.
Espartà
Una empresa basada en la cursa d’obstacles més gran del món, Spartan també s’especialitza en programes de nutrició, productes de benestar i roba. El compte principal se centra en el component d'estil de vida de la marca, mentre que Spartan Race cobreix les curses i el Campionat Mundial.
A Instagram, Spartan publica vídeos de curses, cites inspiradores i preguntes de conversa. Tampoc tenen por d’escampar-hi un o dos mems.
Veure aquesta publicació a Instagram
Veure aquesta publicació a Instagram
Veure aquesta publicació a Instagram
Les curses tenen lloc a tot el món i la seva barreja de publicacions serveix d’ànim a qualsevol futur participant. Als comentaris hi ha una sensació de parentiu i comunitat. Si no participa en una cursa, ja s’està preparant per a una o està preparat per veure-la.
La pàgina de Facebook de Spartan afavoreix en gran mesura els vídeos. Les seves curses es transmeten en directe i tenen la seva pròpia secció Show a la qual us podeu subscriure. La funció Facebook Watch és similar a un programa de televisió, tret que mireu el programa a Facebook i se us notifica cada vegada que hi ha un episodi nou.
Amb una combinació de les curses en directe i les publicacions de vídeo en directe dels atletes i el recorregut, el contingut s’actualitza i atrau constantment. Per ampliar el compromís, Spartan també aprofita els grups d’actualitat.
Tenen més d’una dotzena de grups especialitzats, que van des de comunitats geogràfiques fins a diversos ambaixadors de marques. Aquests serveixen com a centres més orientats a la comunitat i ofereixen la possibilitat que els companys espartans es connectin entre ells.
Menjar per emportar
- Feu preguntes i publiqueu vídeos inspiradors per fomentar la participació de la comunitat.
- Utilitzeu funcions com Facebook Live, Grups i Watch per millorar l'experiència de la vostra marca.
Embolicar
Com il·lustren aquests cinc exemples, hi ha diverses rutes perquè les marques de fitness puguin trobar el seu públic a Instagram. Les marques de tot el país poden aprofitar les xarxes socials com una manera de reforçar i promoure la seva veu i valors únics. Les marques amb un component local poden orientar i crear comunitat entre grups locals a través de xarxes socials, alhora que mostren el seu missatge en un compte principal general.