Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Cultura de l’influencer de TikTok: què la fa destacar i com podeu participar-hi
Si encara no heu adoptat el TikTok com a forma de vida, a què espereu? Pot ser que el tema sigui la popular aplicació titulars polèmics darrerament , però només continua prenent el món de maneres sense precedents. Mentre sigui aquí, parlarem de com podeu treure-li el màxim partit.
La cultura de Tiktok pot semblar intimidant per entrar-hi, amb acudits de nínxol, milions de persones segueixen per raons que encara no comprenem del tot i un algorisme tan democratitzat que pot resultar aclaparador trobar per a quin estil s’adapta. Però som aquí per desmitificar aquest paisatge i mostrar-vos com funciona el màrqueting d’influents de TikTok, com les diferents indústries el fan funcionar i trencar la cultura que viu.
Un forat de conill que es pot descobrir
Us pregunteu què fa marcar TikTok? Per què les tendències s’estenen més ràpidament en aquesta aplicació que qualsevol altre contingut de vídeo a les xarxes socials? La resposta rau en un diferencial clau: l’experiència de l’usuari.
L’aplicació és contingut només de vídeo, que manté l’usuari centrat en el desplaçament sense fi. L'aplicació divideix aquest desplaçament sense fi en dues seccions clares:
Seguint : Un feed format per tots els creadors que seguiu.
FYP (per a la vostra pàgina) : Un canal d'informació format per tot el contingut viral (i aviat viral) que suggereix la IA de TikTok.
Si voleu descobrir un pas més, TikTok té una pàgina dedicada a Discovery amb tots els hashtags i contingut de marca populars aquella setmana. Fins i tot més lluny , podeu comprovar fàcilment si els vostres influents favorits de TikTok són de tendència en l'àudio popular. Aquest nivell de descoberta i compromís fa que els influents de TikTok siguin poderosos.
La naturalesa de l’aplicació fa sentir als usuaris que sempre els falta alguna cosa. Per no perdre aquesta 'cosa', seguiu tothom i el que ens queda és que TikTokers faci una mitjana de centenars de milers de seguidors nous cada setmana. Quan veieu un influencer d’Instagram, per exemple, amb 100.000 seguidors constants i uns quants milers d’agradats a cada publicació, creieu que estan força consolidats. Però aquest és el final inferior del TikToker mitjà. És més típic veure creadors populars amb seguidors en milions, que creixen ràpidament, amb desenes, si no centenars de milers d’agradats a les publicacions.
Els creadors populars d’aquesta aplicació poden arribar a milions de persones i atraure’n en qüestió de minuts. I no només els seus seguidors, ningú.
Una nova era comercial
És possible que l’aplicació i la cultura siguin diferents de qualsevol plataforma social que conegueu, però té molt més en comú amb la publicitat tradicional del que no us semblaria.
el número d’àngel
La música és una de les formes clau de difusió de les tendències a l’aplicació. Qualsevol vídeo que exploti amb un so concret es converteix en el so del moment. Podria passar una setmana o dues sentint els mateixos àudios una vegada i una altra (abans que algú el remescli inevitablement). El comportament s’assembla molt a la publicitat televisiva tradicional. Fins i tot quan el contingut en si no és un anunci, és com un jingle comercial que no pot sortir del cap.
Això ha portat a diverses marques a creen les seves pròpies cançons originals i àudios. Quan un influencer de l'aplicació utilitza el so de la vostra marca, crea una viralitat instantània. Altres creadors populars, creadors de nivell mitjà, tenen joie mitjà amb cinc seguidors; tots inunden el FYP amb el mateix so o tendència, de manera que queda prou enganxat per deixar una impressió creixent.
I l’aplicació no és un espectador total en la seva cultura de tendències. Es fixa en les tendències i empeny els hashtags populars, de vegades de marca Pàgina de descoberta .
De vegades, una tendència no té nom ni hashtag per descobrir-la. Per tant, TikTok en crearà un i el ressaltarà a la pàgina Descobrir, estenent-lo encara més al públic sense explotar.
Quina casa TikTok ets?
Les xarxes socials no serien res sense la col·laboració. El Hype House va arribar als titulars a la part superior de l'any quan els creadors més grans de TikTok es van reunir per crear contingut d'una mansió de Los Angeles. Aviat va seguir Sway House, Clubhouse i una infinitat d'altres comptes de la casa.
Els adolescents que viuen en mansions opulentes de Los Angeles no són un concepte de contingut nou. Hem vist el desenvolupament de 'cases' en altres plataformes, com la de Youtube Equip 10 o bé La plantilla Vlog . La diferència està en TikTok, cadascun d’aquests creadors ja és popular en gran mesura, ja que s’ha reunit per la proximitat i el nombre massiu de seguidors. Per tant, les marques treballen amb els creadors individuals més que no pas amb les cases, tot i que es beneficien del seu poder de públic compartit.
La reina TikTok i membre original de Hype House, Charlie D'Amelio, col·labora regularment amb marques que reflecteixen els seus interessos i valors personals. Fora del seu contingut de dansa, la jove de 16 anys s’associa amb organitzacions com UNICEF per crear contingut contra l’assetjament o la marca de bellesa Morphe per llançar una nova col·lecció de maquillatge que s’adapti a l’estil dels seus 77 milions de seguidors. De sobte, les tendències de TikTok esdevenen més grans que l’aplicació i es converteixen en empreses.
@charlidamelio#duet amb @morpheofficial utilitza el meu codi 'charli' per un 10% de descompte en morphe !!! # morphe2xcharlidixie # morphe2foryou
Fenty Beauty es va apropar a les cases TikTok una mica diferent. Com a marca consolidada, van reunir un grup d’influencers seleccionats per ells mateixos, els van enviar a viure en un Casa de LA amb un enfocament hiperficial en el contingut de bellesa . L’artista de maquillatge oficial de Rhianna, fins i tot, caia de tant en tant, ampliant la sensació d’una gran casa divertida.
@fentybeautyAyeeeee @jasmeanbrown arrenca fins al #FENTYBEAUTYHOUSE tho !! Qui pot anomenar els productes ??
El rostre de les cases de TikTok s’està ajustant a la vida de l’influencer en un tancament. En lloc de col·laboracions presencials, ara veureu que molts companys de casa aporten contingut de les seves llars i estats respectius, unificats per hashtags, productes i mercaderies.
Els molts vessants del TikTok
Saps de quin costat del TikTok ets?
Potser més important que entendre les cases de TikTok és comprendre les moltes butxaques de subcultures de TikTok on us trobareu. Tot i que l’algorisme de la pàgina For You està democratitzat en gran mesura, des de grans creadors de contingut fins a pràcticament inexistents, els vídeos que ja s'han convertit en virals dels vídeos en què sou el primer potencial, encara és un algorisme d'aprenentatge. Aprèn els vostres interessos a través del contingut amb què interactueu i selecciona el vostre feed FYP per reflectir-ho.
Els vostres propis patrons de compromís us poden portar a un excés de vídeos de somnis #cottagecore TikTok , o #woke TikTok si sou polític, o fins i tot #frog TikTok si sou una mica estrany. Us sorprendria la precisió de l'algorisme.
Però el que cal tenir en compte és que aquestes tendències transcendeixen les cases i els costats i les generacions del TikTok. La música, les danses, els acudits, les notícies i les ofertes de marques: si els usuaris la popularitzen, acabaran pràcticament a la FYP de tots els grups demogràfics, utilitzada posteriorment per qualsevol tipus d’influencer.
Com les indústries inesperades aprofiten la cultura TikTok, de la manera correcta
Malgrat la percepció que TikTok és un parc infantil de generació Z, la cultura del repartiment d'informació de ritme ràpid té èxit per a marques i indústries decididament no impulsades per la generació Z.
Prenem per exemple l’assistència sanitària. El doctor Austin Chiang no és només un popular creador de DocTok (el vessant mèdic de TikTok), sinó que és popular. És ràpid en saltar a la moda de la música i als mems per transmetre l’educació sanitària d’una manera sorprenentment relacionable. Interactua amb un cercle variat de creadors de l'aplicació, cosa que el fa visible per a un gran públic.
significat de 000
Aquí va utilitzar una tendència popularitzada per un creador d'estil de vida japonès i la va ajustar per adaptar-la al seu contingut mèdic:
@austinchiangmdPer si us preguntava per què. IB: @ her.atlas #TodayYearsOld
S’uneixen a les files populars de TikTokers mèdics com OBGYN, el Dr. Staci, que educen les dones joves a tota l’aplicació. responent a les seves preguntes diàriament, i la psicòloga Dra. Janine Kreft, compartir mecanismes de comunicació i afrontament saludables representant els escenaris sol·licitats dels seguidors.
Altres indústries, com ara els mitjans de comunicació, han trobat maneres diferents d’enfocar la cultura de TikTok que continuen sent fidels a la seva sortida, però prou rellevants com per fer-les influir dins de l’aplicació. El Washington Post és, sens dubte, el més dominant en aquesta categoria, unint-se pràcticament a totes les tendències alhora que la converteix en notícia.
@washingtonpostAllan Lichtman ha pronosticat correctament vuit de les darreres nou eleccions. Avui va predir una victòria de Biden al New York Times #Elecció 2020
Han creat prou presència que altres usuaris etiqueten al Washington Post per mostrar-los actualitzacions en directe dels esdeveniments actuals que circulen per l’aplicació. En adoptar-se aviat i mantenir-se constants, donaran a una generació completament nova una Estrella del Nord per rebre notícies, que els trobaran on són.
Harvard Business Review ha adoptat un enfocament lleugerament diferent. En lloc de tenir una entitat social dedicada, contenen crispetes de blat de moro entre els membres de l’equip, de manera que sovint veieu diferents cares. Els seus vídeos estan enfocats a publicar versions del contingut de l’article de mida petita, com ara Consells per aconseguir una pràctica virtual:
@hbrascendTres consells per aconseguir pràctiques virtuals. #tiktoktaughtme #treball des de casa #internship #college
La relació desenvolupada entre aquestes indústries i l'usuari funciona de totes dues maneres. La difusió salvatge del contingut no només suposa un compromís valuós per a cap d’aquestes marques o indústries, sinó que la consciència i la relacionabilitat també són enormement valuoses per a la comunitat que serveix a TikTok. Per a indústries com l’educació i la sanitat, considerades en gran part tancades o tancades, la representació crea confiança real amb la propera generació de consumidors. És la definició de 'conèixer-los on són'.
Ets un 'apte cultural' de TikTok?
La cultura trepidant de TikTok pot fer que els mems siguin efímers, però també fa que la influència sigui assolible. Sense equipament d’estudi ni contingut altament produït, gent de tot el món crea i defineix contingut influent. I TikTok és allà mateix, oferint una audiència a la qual s'afegeix a tot.
Independentment de la indústria que serveixi o del gènere de contingut que creeu, no és feina vostra 'encaixar' a TikTok. És la vostra feina destacar.
Si voleu posar el peu a la porta a TikTok, obteniu més informació sobre com la creació de vídeos per a la plataforma s’ajusta al vostre conjunt estratègia de màrqueting de vídeo .
Comparteix Amb Els Teus Amics:
