Llançament de llum a les publicacions fosques de Facebook
Les publicacions a la pàgina no publicades de Facebook, també conegudes com a publicacions fosques, són una de les eines més poc utilitzades disponibles a Facebook. La publicitat social avança ràpidament, per tant, és important trobar nous enfocaments per gestionar la vostra estratègia de publicitat social.
Les publicacions fosques us permeten fer això. En lloc de diversos anuncis per a diferents segments de públic que apareixen constantment a la vostra pàgina, aquestes publicacions només apareixen per al públic que especifiqueu. Els administradors de la pàgina poden gestionar l’enviament del vostre contingut, de manera que la vostra publicitat s’orienta amb un millor percentatge de clics.
La millor part? Podeu crear i analitzar l'èxit de les vostres publicacions fosques directament a HASHTAGS per racionalitzar i gestionar la vostra estratègia.
Per què utilitzar les publicacions fosques de Facebook?
En general, les publicacions fosques són una bona manera de publicitar-se sense alienar ni molestar els vostres seguidors. Més específicament, les publicacions fosques ofereixen quatre avantatges principals:
- Podeu obtenir hiperorientacions. Podeu fer tants anuncis com vulgueu, específics per a cada segment del vostre públic. Si feu que aquests anuncis siguin 'foscos' o inèdits, podeu evitar que els vostres seguidors tinguin informació brossa amb informació que no els sigui rellevant.
- Podeu fer proves A / B. Podeu crear diverses versions dels vostres anuncis. Podeu canviar la imatge, el títol, la còpia corporal o botó de crida a l'acció , per veure quines variacions tenen els percentatges de clics més alts. Com més alt sigui el CTR, més estalviarà diners en campanyes de cost per clic.
- Guieu millor el trànsit orgànic. Ara que ja sabeu que algunes imatges o titulars tenen un millor rendiment, podeu utilitzar-lo anuncis socials de pagament per orientar la vostra estratègia social orgànica. Un cop hàgiu determinat quines combinacions funcionen millor, apliqueu-les a les publicacions orgàniques per obtenir un millor abast i interacció.
- Eviteu les reproduccions només de publicitat. Els fluxos de Facebook només publicitaris no només són agressius, sinó que solen allunyar el vostre públic. Les publicacions fosques de Facebook són nínxols i són hipersensibles, de manera que no transmetreu els mateixos CTA a tothom mitjançant el vostre feed.
Com crear publicacions fosques de Facebook
Tot i que podeu crear publicacions fosques a Facebook, crear-les a Sprout ajuda a consolidar els vostres esforços publicitaris. Publicar publicacions fosques a través de Sprout s’assembla molt a publicar contingut orgànic.
Ús de Sprout per a publicacions fosques de Facebook
Per crear una publicació fosca a Sprout:
- Creeu la publicació de la vostra pàgina amb Redacta.
- Feu clic a Facebook.
- Seleccioneu Publicació inèdita.
- Seleccioneu quan vulgueu publicar la vostra publicació fosca.
- Feu clic a Envia o bé Envieu per aprovar .
Ara la vostra publicació fosca s’envia a Facebook per publicar-la. No us preocupeu, la publicació no apareixerà a la cronologia de la vostra pàgina ni al feed de notícies d'un seguidor de Facebook. En lloc d'això, podeu trobar la publicació a la consola de gestió d'anuncis i promocionar-la als vostres segments de públic.
En utilitzar Sprout, teniu accés a Eines de gestió de Facebook que no només us ajudaran a publicar els tipus de contingut que voleu, sinó que també analitzeu el vostre rendiment en el camí. Les funcions de planificació i publicació col·laboratives de Sprout per a Facebook garanteixen que estigueu al punt amb les vostres publicacions fosques de Facebook.
L’últim que voleu fer és orienteu de manera incorrecta al vostre públic i semblen una organització brossa a Facebook. En el seu lloc, podeu proveu HASHTAGS per fer una prova gratuïta de 30 dies i agafeu les regnes de la vostra estratègia publicitària a Facebook.
Com analitzar les publicacions fosques de Facebook
L’ús de publicacions fosques de Facebook per promoure contingut a un públic més ampli hauria de generar més comentaris i converses sobre el contingut que destaca. Transmission Events, una organització d'esdeveniments musicals, va augmentar el retorn de la despesa publicitària en 30 vegades mitjançant l’ús d’anuncis de publicacions fosques de Facebook.
Veure publicacions fosques de Facebook a Sprout
A l'informe de missatges enviats de Sprout, podeu veure dades importants (m'agrada, comentaris i interacció) per a les vostres publicacions fosques per mesurar-ne l'eficàcia. A continuació s’explica com:
- Anar a Informes .
- A la barra de navegació esquerra, feu clic a Post Performance.
- Seleccioneu el fitxer Facebook perfils que voleu visualitzar.
- A Estat publicat, seleccioneu Inèdit .
Podeu utilitzar l'Informe de rendiment posterior per mesurar l'eficàcia de les proves A / B. Per obtenir aquesta informació, deixeu el filtre Publicacions no publicades activat i, a continuació, exporteu l'informe i compareu manualment qualsevol dels dos elements següents:
- Anuncis versus anuncis
- Publicacions de pagament vs. publicacions orgàniques
En aquells moments en què vulgueu centrar la vostra atenció únicament en publicacions orgàniques, deixeu el filtre desactivat i totes les dades de publicacions no publicades s’eliminaran de l’informe de rendiment de les publicacions.
Equilibrar les necessitats del vostre públic
El vostre públic és un dels factors més importants del vostre estratègia de màrqueting en xarxes socials . I a Facebook, heu de caminar una línia fina entre ser atractiu i excés de promoció.
Les empreses que fan servir publicacions fosques de Facebook poden ajudar a facilitar aquest equilibri. Facebook és una xarxa increïble per trobar provadors beta del vostre nou producte o servei. D’altra banda, el procés és llarg, fatigós i de vegades perjudicial per al vostre públic, ja que podeu fer que certs seguidors se sentin forasters.
En canvi, amb les publicacions fosques de Facebook podeu orientar-vos a seguidors de nínxols molt importants per assegurar-vos que no perdeu el temps amb seguidors que no estarien interessats en el vostre producte o servei específic. Confieu en la vostra capacitat d’orientació i eviteu enviar anuncis a tothom a Facebook.
Però no us deixeu massa exclusius amb la vostra orientació a Facebook, sinó que modereu les publicacions fosques. Si esteu centrat en un grup reduït, podria esdevenir massa privat i fer que la vostra estratègia de construcció de comunitat sigui inestable. És essencial assegurar-vos que tota la vostra comunitat de Facebook està dirigida i que no esteu orientant una vegada i una altra al mateix grup.
Mantingueu el vostre Estratègia de màrqueting de Facebook en no apartar-vos de la vostra marca ni de la imatge o la veu de la vostra marca a les vostres publicacions fosques. Encara voleu ser la mateixa empresa de la qual es va enamorar el vostre públic.
Voleu obtenir més informació?
Proveu les funcions de Sprout per programar i analitzar publicacions fosques de Facebook amb Prova gratuïta de 30 dies .