Informeu -Vos Del Vostre Nombre D'Àngel
Ous de Pasqua digitals: la tàctica de màrqueting de marca que necessiteu saber
Harry Styles sap com fer que la gent parli.
L'artista amb guionets múltiples és un tema de tendència gairebé constant a les xarxes socials. Tant si fa música, promocionant una pel·lícula o llançant una nova empresa de mercaderies, la gent no pot evitar discutir què està fent.
Per descomptat, un ràpid ascens a l'estrellat com a membre d'una banda de nois estimada no perjudica la seva rellevància cultural. Tanmateix, això no és tot. Quan mireu darrere del teló de la màquina multimèdia Harry Styles, hi ha un munt de maniobres de màrqueting en joc. Concretament, comercialització d'ous de Pasqua.
Si aquesta frase va evocar imatges de pastissos i conills, segueix llegint. Fem una ullada a com aquest element bàsic dels videojocs es va convertir en un pilar del màrqueting.
Què és un ou de Pasqua digital?
Un ou de Pasqua digital és un missatge o funció ocult que es troba en obres digitals, com ara un videojoc, un lloc web o un tràiler de pel·lícula.
El primer ou de Pasqua digital va ser col·locat al videojoc Atari, Adventure, per un programador que buscava donar-se un merescut crèdit pel seu treball en el projecte.
Font: Forbes
L'addició era massa costosa d'eliminar i no hi havia cap motiu comercial per fer-ho. El missatge secret va influir en més persones perquè juguessin al joc perquè poguessin trobar-lo ells mateixos.
Què fa que el màrqueting d'ous de Pasqua sigui tan efectiu?
De vegades, les petites coses són les que més signifiquen. Els ous de Pasqua digitals solen estar en petits detalls, però tenen un gran impacte social. Heus aquí per què:
Augmenten la notorietat de la marca
El Marvel Cinematic Universe utilitza ous de Pasqua per crear connexions entre les seves nombroses històries. El llançament del 2021 de la minisèrie 'WandaVision' va portar aquesta pràctica a noves altures.
WandaVision es va estrenar els divendres a la nit durant tot el seu recorregut a Disney Plus, seguit poc un frenesí setmanal a les xarxes socials . Els fans es van dirigir a Twitter, TikTok i Instagram per parlar dels molts ous de Pasqua amagats al llarg del programa, augmentant la popularitat del programa.
Si volies saber de què parlava la gent, havies de veure el programa.
Des d'I Love Lucy fins a House of M, aquí teniu tots els ous de Pasqua i les referències televisives de Marvel's #WandaVision , fins ara. https://t.co/seg8MkNRYC pic.twitter.com/D5x4w6stQY
— IGN (@IGN) 15 de gener de 2021
significació del número 33
Aquest és l'objectiu del màrqueting d'ous de Pasqua. Crea una espurna de curiositat en nous públics, animant-los a caçar ells mateixos els ous de Pasqua.
Creen una recompensa
Els ous de Pasqua digitals reben el nom del seu homòleg tradicional, els que tenen pastissos i conillets, per una raó. Són gratificants.
Penseu en el màrqueting d'ous de Pasqua com una oportunitat de sorpresa i delicia per als vostres seguidors fidels. Són els que passaran temps buscant el vostre missatge secret. Fes que valgui la pena i crearàs connexions encara més profundes amb els teus fans més grans.
Generen compromís
La diversió no s'acaba quan els vostres evangelistes detecten l'ou de Pasqua. De fet, aquí és on comença la diversió.
Aquí arriba un nou ou de Pasqua @googlechrome per al 10è aniversari del navegador de Google: un pastís d'aniversari i un barret de festa al joc de dinosaures de missatges d'error de 404 pàgines no trobats. Es mostrarà a Chrome al setembre. Proveu-ho apagant la vostra xarxa i provant de carregar un lloc. pic.twitter.com/fgTgshVspd
— Stephen Shankland (@stshank) 4 de setembre de 2018
Preneu aquest tuit de CNET l'escriptor Steven Shankland, per exemple. Una publicació senzilla sobre un joc d'ous de Pasqua de celebració de Google li va fer guanyar més de 800 retuits i 2.500 m'agrada.
Això demostra que no cal que siguis qui va detectar l'ou de Pasqua per sentir-te recompensat. Sorgir el missatge ocult a la pròpia xarxa personal és una recompensa en si mateixa. Això és el que fa que el màrqueting d'ous de Pasqua sigui un motor perenne participació a les xarxes socials .
4 exemples de màrqueting d'ous de Pasqua dels quals podeu aprendre
Ara que coneixeu alguns conceptes bàsics dels ous de Pasqua digitals, mirem com els utilitzen les empreses per impulsar la participació a les xarxes socials.
1. Publicació de l'àlbum de Harry Styles
És hora de portar-lo de nou al Sr. Styles. Com ja sabeu, Harry Styles va llançar el seu tercer àlbum d'estudi, Harry's House, el maig de 2022.
La campanya de màrqueting que va conduir a aquest llançament va ser plens d'ous de Pasqua . D'una misteriós lloc web a Twitter críptic i Instagram comptes, els fans van rebre una setmana de trencaclosques per resoldre.
en aquest món, només som nosaltres, saps que no és el mateix que era
— Ets a casa (@youarehome) 21 de març de 2022
importància de 17
Els missatges eren pistes que insinuaven els temes i els títols de cançons que es trobaven a Harry's House. Per exemple, la lletra del tuit anterior es va compartir deu dies abans que el primer senzill 'As It Was' aparegués l'1 d'abril.
CREO QUE HEM ACONSEGUIT #tus a casa pic.twitter.com/x8MAhi4PLn
— maig²⁸ (@stylinarts) 22 de març de 2022
Al final del dia, les tàctiques de creació d'hype van funcionar. Només dues hores després que estigui disponible per a la reproducció, Harry's House va guanyar la majoria de reproduccions del primer dia per a un àlbum de pop llançat el 2022.
Màrqueting per emportar : els ous de Pasqua digitals són potents generadors d'emoció. Utilitzeu-los per provocar els llançaments de productes o funcions tan esperats.
2. La pel·lícula Zeus de BMW
A tots els efectes, això sembla un pòster de pel·lícula normal.
El proper febrer de 2022. pic.twitter.com/ey0w4HZXnb
— Arnold (@Schwarzenegger) 27 de gener de 2022
Quan l'actor Arnold Schwarzenegger va compartir la foto el 27 de gener de 2022, els fans van suposar que estava promocionant el seu darrer projecte. En certa manera, era cert. El projecte no era una pel·lícula.
El cartell era en realitat un ou de Pasqua per a un comercial que promocionava la nova línia de cotxes elèctrics de BMW. El 'tráiler' es va estrenar la nit més gran del futbol , tirant d'un esquer amb èxit i activa els que estaven atents a una vista prèvia real.
En general, la gent va quedar impressionada amb els llaços intel·ligents entre el cartell i el propi comercial. Va ser suficient fins i tot per reforçar el sentiment social dels consumidors al voltant dels cotxes elèctrics.
Màrqueting per emportar: El missatge d'un ou de Pasqua no ha de ser directe. Afegir una capa addicional de misteri crea un trencaclosques desafiant per al vostre públic. Com més gran sigui l'esforç, més dolça serà la recompensa.
3. Logotip ocult de dijous
El 2021, l'aplicació de cites amb seu al Regne Unit Thursday va duplicar les descàrregues setmanals de la seva aplicació. Només calia una cartolina, un retolador i uns quants membres de l'equip disposats a participar en un acrobàcia que crida l'atenció .
👀-captura de màrqueting al carrer/esquer d'Internet de l'aplicació de cites 'Thursday' - avui fora de tres estacions de tren de Londres. pic.twitter.com/24wbujWXhe
— James Herring (@itsjamesherring) 13 d'octubre de 2021
importància de 17
Aquest és només un exemple de diversos rètols casolans creats per crear intriga al voltant de l'aplicació i el seu propòsit. Els viatgers familiaritzats amb dijous ràpidament es van adonar que la 'Y' estilitzada als rètols coincidia amb el logotip de l'empresa. Aquells que no ho van haver de fer una mica de recerca a les xarxes socials per entrar en la broma.
Màrqueting per emportar : els ous de Pasqua no són estrictament per a mitjans digitals. Incloent-los a Activacions de màrqueting IRL pot generar converses tant en línia com fora.
4. Cerca a Google ous de Pasqua
Els desenvolupadors de Google han amagat ous de Pasqua perennes i sensibles al temps a tot el motor de cerca. Per exemple:
- Quan cerqueu el terme 'askew', els resultats es mostren a una lleugera inclinació .
- Buscant ' solitari ” desbloqueja un minijoc de Google
- Buscant ' Llac Ness ” a Google Maps converteix el botó Pegman en un petit monstre.
Aquests gags poden semblar ximples, però han guanyat a Google un grup de fans devots que busquen constantment noves joies amagades. Quan els troben, aquests fans els prenen coneixement de la marca treballar a les seves pròpies mans.
Màrqueting per emportar : Fer que els ous de Pasqua siguin una part coherent de la vostra estratègia de màrqueting pot crear connexions de marca més fortes. Els que ho saben faran tot el possible per detectar-los, descobrint alguna cosa nova per als aficionats més informals al llarg del camí.
Organitza la teva pròpia caça d'ous
Quan una empresa crea un ou de Pasqua digital, mostren als fans que estan disposats a fer un esforç addicional per sorprendre i delectar. Com diuen, són les petites coses que poden significar més.
Per obtenir més consells sobre com crear connexions significatives amb el vostre públic objectiu, consulteu el nostre favorit exemples de màrqueting de marca dels últims cinc anys. Aquestes empreses us donaran la inspiració necessària per ser més creatius amb la vostra imatge de marca.
Comparteix Amb Els Teus Amics: