Si a principis del 2020 m’haguéssiu dit que seria l’any que va revigoritzar el passatemps americà d’anar al cotxe, no us hauria cregut. Però al cap de deu mesos i una pandèmia de l'any, em vaig trobar mirant el Drop Dead Drag Pageant al Lakeshore Drive-In de Chicago. A mesura que les drag queens ballaven amb la seva elegància de Halloween, els cotxes bocinaven i bevia les begudes patrocinades per la marca, em sentia curiós per a quins altres esdeveniments d’introducció socialment distants s’acudeixen. Les dades de les xarxes socials van confirmar que pel·lícules, mítings polítics, projeccions esportives i una temporada fantasmagòrica s’estan duent a terme a la conducció.

Utilitzant La plataforma d’escolta social de Sprout , vam examinar les converses recents sobre la tendència d’iniciació per comprendre quins tipus d’esdeveniments creatius acullen les empreses, què en diuen la gent i quin aspecte té aquest passatemps renovat. Vam analitzar més de 95.000 missatges a Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit i el web durant el període de dues setmanes del 8 al 21 d’octubre del 2020. Fins i tot en aquest poc temps, el creixent interès per anar al drive-in va ser clar.

La popularitat i el nombre de sales d’autorització als Estats Units ha disminuït al llarg dels anys, però en aquestes dues setmanes es van publicar més de 65.640 comptes únics a les xarxes socials sobre esdeveniments d’autorització, cosa que va provocar prop de 1.700 milions d’impressions potencials. És possible que COVID-19 hagi alterat la majoria de les experiències presencials aquest any, però les sales d’automòbil s’han convertit en un refugi per a l’entreteniment i les interaccions que la gent ha faltat al llarg de la pandèmia.


quants usuaris de facebook al món

Què hi ha al drive-in i on?

Com que cada vegada la gent té més ganes de sortir al mercat i experimentar alguna novetat després de passar la major part de l’any a prop de casa, quines activitats els fa aconseguir que es rellisquin i es dirigeixin al cotxe? Les cinc principals activitats de conducció comencen amb un clàssic i ens donen una idea del que és més important en aquests dies.

  1. Pel·lícules: 18.564 missatges
  2. Mítings polítics: 14.711 missatges
  3. Concerts: 5.764 missatges
  4. Beisbol: 5.022 missatges
  5. Activitats de Halloween: 3.957 missatges

Aquestes experiències de drive-in són més populars als Estats Units que en altres països, i els cinc estats més importants que parlen d’esdeveniments de drive-in en l'àmbit social del país.

  1. Califòrnia
  2. Texas
  3. Florida
  4. Illinois
  5. Nova Jersey

D’aquestes activitats, la gent té el major sentiment positiu sobre:

  1. Concerts: el 51% dels missatges van ser positius (16% negatius, 33% neutres)
  2. Beisbol: el 49% dels missatges van ser positius (24% negatius, 27% neutres)
  3. Pel·lícules: el 48% dels missatges van ser positius (20% negatius, 32% neutres)
  4. Activitats de Halloween: el 48% dels missatges van ser positius (25% negatius, 27% neutres)
  5. Mítings polítics: el 42% dels missatges van ser positius (28% negatius, 30% neutres)

Aprofundim en algunes de les experiències d’autorització més populars i oportunes que s’estan produint ara.

Una tradició restaurada

Pot ser que no sigui una sorpresa, però les projeccions de pel·lícules continuen sent els esdeveniments més populars de drive-in i, de fet, hi va haver aproximadament un 28,6% més de persones que publiquen pel·lícules de drive-in que la següent activitat més comentada, els mítings polítics. De fet, eren tan populars que el Elegibilitat actualitzada als Oscars regles perquè les pel·lícules que es mostren als cinemes conduïts puguin optar al premi d’enguany. I, igual que a la dècada de 1950 i els anys 60, la pel·lícula de drive-in s’ha convertit en una destinació per a nits de cites i nits amb amics.

Tant si són clàssics de tardor com 'Abracadabra' o novetats com 'Lladre honest', les pel·lícules del drive-in han recuperat la seva corona com un dels passatemps més importants d’Amèrica.

Altres activitats artístiques es troben entre les activitats que més gaudeix el públic: els concerts en directe són els preferits dels aficionats quan es tracta d’un sentiment positiu a les xarxes socials, amb un 51% dels missatges qualificats de positius. Sèries de concerts com Concerts al teu cotxe i En directe des del Drive-In acullen a tothom, des de grups independents fins als músics més famosos del món.

Dos grans passatemps americans, una pantalla

Els esports en directe van desaparèixer gairebé durant els primers mesos de la pandèmia. Tot i que els jocs han tornat, continuen tancats per als fans. Les projeccions esportives en cotxe són una manera perquè els seguidors puguin veure els seus equips favorits junts mentre es distancien socialment, i quan es tracta de beisbol en cotxe, els jocs de Los Angeles Dodgers constitueixen la gran majoria de la conversa.

Des de l’inici de la National League Championship Series de la MLB, els fans de Dodgers han estat fent un munt de soroll a les xarxes socials sobre veure el seu equip en una pantalla de 60 peus al Aparcament de l’Estadi dels Dodgers . Ara, a mesura que els Dodgers s’enfronten als raigs de Tampa Bay a les sèries mundials, els fanàtics només podrien sonar i clavar prou fort perquè el seu equip els escolti.

Les emocions al llarg dels jocs poden estar per totes bandes, però l’anàlisi del sentiment d’escolta social mostra que els fans de LA es troben bé veient el seu equip al drive-in: el 49% de la conversa social sobre els jocs de drive-in ha estat positiva i només 24 El% de missatges han estat negatius (una sorpresa per a qualsevol aficionat a l'esport). Festes de visites esportives en cotxe reunir aficionats, fer ús del que hauria estat un lot buit i generar ingressos per a estadis i altres locals en un moment difícil.

Els votants i els polítics s’estan concentrant

A mesura que els polítics de tot el país continuen fent campanyes abans de les eleccions, organitzen concentracions per mobilitzar els votants. Quan vam filtrar les dades d’escolta d’unitat per examinar només els mítings, vam trobar que aquest tema rebia, de mitjana, 29,6 compromisos per missatge, un 81,2% més que la mitjana de la conversa d’entrada. I la majoria d'aquests compromisos provenen directament de Washington, D.C.

COVID-19 ha creat converses polítiques polaritzadores. En organitzar mítings d’autorització molt publicitaris i mostrar-se emmascarats, els polítics deixen clara la seva postura davant la pandèmia. I quan els altaveus com el president Barack Obama es presenten a parlar, els habitants locals s’incentiven a participar-hi. Durant el míting de participació del candidat a la presidència, Joe Biden, el dimecres 21 d’octubre, l’expresident Obama es va unir a ell a l’escenari, i només aquell dia, el tema de les concentracions de participació va generar més de 6.270 missatges i prop de 265,7 milions d’impressions socials.

Les estratègies de màrqueting dels candidats polítics són cada vegada més importants intel·ligent i ràpida . Aquestes concentracions de participació són l’oportunitat d’atreure els missatges clau d’una campanya, obtenir més contingut per a anuncis de campanya i feeds socials i interaccionar amb els votants molt a prop abans de tancar les urnes.

Halloween 2020: no cancel·lat, simplement diferent

La temporada fantasmagòrica d’aquest any ha exigit enfocaments creatius per a tot, des de fer trucs fins a celebracions a l’aula. I, des de la seguretat dels seus cotxes, la gent gaudeix de cases encantades, pel·lícules de por i altres experiències de Halloween.

Fins i tot els serveis de transmissió fan servir l’oportunitat presencial d’esdeveniments drive-in, amb marques com Hulu que organitzen una experiència de drive-in “Huluween” a Los Angeles que uneix la tendència de les pel·lícules drive-in4 i la diversió de temporada.

La tendència de Halloween és un gran exemple d’un altre objectiu demogràfic per a les activitats de conducció: pares i famílies. Més de 7.160 dels missatges socials sobre esdeveniments de conducció també van incloure mencions sobre familiars, fills o pares, i aquest volum ha anat creixent a mesura que el clima es refreda. Aquests missatges també tenien un sentiment en gran part positiu: el 58% dels missatges sobre famílies a l’autor van ser positius.

Preneu-vos l’atenció per obtenir experiències més creatives aquest hivern

Quan s’acosta l’hivern, sé que molts de nosaltres ens sentim bojos després de passar tant de temps a casa. Però, a mesura que els llocs d’entreteniment, les marques i fins i tot els governs locals es tornin més creatius, espero que vegem encara més experiències de participació i virtuals per alegrar els nostres dies.

Si voleu obtenir més informació sobre les tendències emergents i què podeu esperar aquest hivern, l’escolta social pot ser una eina valuosa en la vostra investigació. Consulteu la nostra peça sobre l’ús escolta social per a la investigació del consumidor o sol·liciteu un demostració gratuïta d’escolta Sprout per obtenir més informació.