Durant els últims anys, hem vist una explosió en l'ús del terme creador de contingut. Tot i que sembla una identitat o professió sorgida de la cultura Millennial i Gen Z, els creadors de contingut han existit des de sempre. Des dels escriptors que van escriure els primers textos escrits de la civilització sumèria fins als productors i cineastes que creen les nombroses opcions d'entreteniment que ofereixen els serveis de streaming moderns com Netflix, Hulu i Disney+, el contingut sempre ha estat al nostre voltant.



Les xarxes socials van néixer una nova era on els creadors de contingut són les noves it girls.



Això no és del tot sorprenent, ja que els consumidors són més experts en mitjans i entenen com funciona el màrqueting i la publicitat. La línia de fons? El vostre client mitjà sap quan se'ls comercialitza. Estan apagant el soroll del final De 6.000 a 10.000 anuncis cada dia i recorrent a les seves fonts d'informació més fiables per conèixer els productes i serveis que haurien d'adquirir.

Sovint, aquestes fonts de confiança són els seus creadors de contingut preferits. Tant si tenen el seu propi podcast, canal de YouTube on revisen productes, organitzen un Twitter Space setmanal o proporcionen inspiració diària als seus seguidors a Instagram, els creadors han redefinit què significa tenir una marca i influència personals. Ara, les marques estan aprofitant l'economia del creador treballar amb els creadors de continguts per a les seves campanyes i programació en el dia a dia.

Tant si fan disseny, ideació, fotografia i/o videografia, els creadors tenen un conjunt d'habilitats de nínxol que us poden ajudar a crear contingut fresc i emocionant. Poden crear contingut d'alta qualitat ràpidament. Són una solució senzilla per omplir el vostre calendari amb contingut que els vostres clients gaudiran i que els mantingui desitjant més.



Si no heu començat a crear una estratègia per desenvolupar col·laboracions significatives amb creadors de contingut, considereu que aquest és el vostre signe per començar. Sense creadors, estàs perdent una oportunitat de destacar el teu contingut.

numerologia 911 significat

El contingut ha arribat per quedar-se (i també ho estan els creadors)

Sempre hi haurà una necessitat de contingut, per això els creadors de contingut ara són un producte de moda. D'acord amb Hub de màrqueting d'influencers , des del 2020, els capitalistes de risc han invertit 800 milions de dòlars en startups d'economia de creadors.

Les xarxes socials han proporcionat als creadors l'oportunitat d'arribar a un públic més ampli, mostrar el seu treball i definir les seves pròpies comunitats en línia. Mentre els creadors estan construint les seves pròpies marques, els professionals de la indústria estan parant atenció a les persones que tenen aquest factor: el talent i el conjunt d'habilitats d'un creatiu de carrera juntament amb una personalitat identificable.



La cultura està canviant. Tot i que els influencers i les celebritats tenen grans seguidors i semblen tenir més abast sobre el paper, les marques busquen que mostrin valor més enllà del nombre de seguidors. Busquen mètriques com el compromís i les impressions, i sovint prefereixen oferir enllaços de referència als influencers per assegurar-se que puguin utilitzar la seva influència per fer una venda.

Els creadors de contingut tenen una oportunitat única perquè no sempre són necessaris per al seu abast, sinó pel seu talent creatiu.

Estigueu atents als creadors més petits

El recompte de seguidors, tot i que un KPI comú per mesurar el creixement, no explica tota la història. Amb això, molts estrategs socials es centren més en els microcreadors (creadors amb menys de 10.000 seguidors). Tot i que poden tenir un públic més reduït o, sovint, no tenir presència a les xarxes socials, el seu valor està en la qualitat del treball que produeixen. Com que se centren en la creació, podeu esperar que s'esforcin més per produir un contingut amb el qual us agradarà, i del qual n'estaran orgullosos.

En el meu treball a Sunwink , ens associem amb creadors per produir contingut per a tots els nostres canals digitals. Aquest contingut ha anat des de simples fotos en estil UGC dels nostres productes fins a publicacions escrites al bloc, fins a contingut de receptes per a Reels.

Vam contractar Brianna Cherniak , herbolari certificat i creador de contingut amb menys de 5.000 seguidors d'Instagram, per crear un rodet educatiu per donar suport al llançament d'un producte. Durant aquest període de temps, els nostres Reels van obtenir una mitjana d'unes 2,5 mil visualitzacions. El mes de la publicació de Reel, el vídeo de Brianna va ser el nostre segon vídeo amb més rendiment amb més d'11.000 visualitzacions.

Captura de pantalla d

Erika Ellis , Brand Strategist de la marca de roba de carrer sostenible UNLESS, també creu que els creadors de contingut més petits són més valuosos que mai.

He tingut un gran èxit amb els creadors més petits perquè el que perds d'abast normalment s'aconsegueix amb la implicació. També trobo que els petits creadors solen dirigir petites tribus de persones de la vida real que confien en la veu i les accions d'un micro-influent. Algú que pot influir en el teu comportament és molt més valuós que algú amb un munt de seguidors. Erika Ellis
Estratega de marca

4 consells per incorporar els creadors a la vostra estratègia de contingut

Si teniu previst contractar creadors de contingut, voleu pensar en la longevitat de la relació que voleu tenir amb ells. Coneixen el seu valor i la comunitat de creadors de contingut està molt unida entre plataformes i canals, així que actueu en conseqüència.

  • Establir un pressupost. Fa temps que s'esperava que els creadors desenvolupin contingut a canvi del producte i servei de la vostra marca. Els creadors de contingut no poden pagar les seves factures amb exposició o productes. L'economia és cada cop més competitiva i els creadors estan tancant ofertes de marca i col·laboracions setmanalment. Tot i que la tarifa de cada creador és diferent, el mínim que s'ha de pagar un microcreador podria oscil·lar entre els 500 i els 2.000 dòlars per actiu.
  • Contractar veus diverses. Hi ha persones de color, dones, persones queer, persones no conformes de gènere, immigrants, persones amb discapacitat i/o persones amb cos gras i no són difícils de trobar. Comenceu a crear una llista de creadors amb els quals us agradaria treballar i inicieu converses amb ells perquè hi hagi una relació existent quan estigueu preparat per llançar la vostra campanya. Aquestes veus són tan úniques que el contingut pot relacionar-se amb el vostre públic a través dels canals i ajudar a la vostra marca a arribar a nous públics als quals potser encara no heu accedit.
  • Construir una comunitat. Si t'ha agradat treballar amb un creador en concret, mantén-lo a prop. No només heu de treballar amb ells en una capacitat de col·laboració oficial. Podeu convidar-los a esdeveniments exclusius, enviar-los els vostres productes més nous o fins i tot invertir en els seus propis projectes paralels. Aquest tipus d'oportunitats poden convertir els creadors en els vostres defensors de la vostra marca més forts. Joechuck Norris , Influencer Strategist de Leviathan Core, té experiència en la creació de programes per fer que els seus creadors se sentin vists i escoltats.
Tenint en compte la infinitat de dificultats i els camins únics cap a l'èxit amb què es troba un creador de contingut permanent i a temps complet, el nostre programa elimina algunes barreres per a ells. Els proporcionem accés directe i diari a les parts interessades del producte, fòrums de comentaris, oportunitats per col·laborar en contingut i característiques de la marca. És un procés de desenvolupament i enriquiment continu perquè aprenguin les cordes o tornin a la propera onada de creadors. Joechuck Norris
Estratega d'influència
  • Reutilitzar el contingut. El millor de contractar creadors és que pots treballar amb ells per crear contingut que es pugui reutilitzar als canals de la teva marca. Un vídeo de YouTube es pot convertir en diversos GIF que poden donar una mica més de vivacitat al contingut del vostre correu electrònic. Un vídeo d'un creador entusiasmat amb el vostre producte es pot convertir en un testimoni escrit utilitzat en una publicació de bloc. Així és com obtindreu més diners i us assegureu que rebeu tot el que necessiteu del creador que contracteu.

Els creadors canvien el món

Els creadors de contingut són el moment i el futur. Independentment dels seus punts forts, creixen constantment adquirint noves habilitats i sent més proactius en el seu enfocament per presentar el seu treball a les marques.

611 nombres d’àngels

A mesura que construeixen les seves pròpies comunitats i participen en més col·laboracions, adquireixen tants coneixements sobre màrqueting, marca i publicitat com els professionals experimentats del sector. Això vol dir que tenen les paraules, les imatges, els dissenys i la visió estratègica per crear el món que volen veure.

Són els nous creadors de canvis, animadors i visionaris. El millor que pots fer és seure i mirar... i també obrir la bossa.

Per obtenir una dosi regular d'informació d'experts com la de Jayde, subscriu-te al nostre butlletí avui mateix.

Comparteix Amb Els Teus Amics: