Per tant, voleu dissenyar un logotip per a la vostra empresa o organització. Si teniu els recursos, el nostre primer suggeriment és contractar o encarregar un dissenyador. Dissenyar un logotip pot semblar senzill, però pregunteu a qualsevol bon dissenyador i us diran que no ho és. El procés de disseny poques vegades és.

A més, obtindreu el que pagueu i volem que en tingueu el millor.

Però si necessiteu començar a crear la identitat visual de la vostra marca i contractar un dissenyador no és una opció per a vosaltres, estem aquí per fer-vos una idea. Vam demanar a tres dissenyadors amb més de 25 anys d’experiència que compartissin com dissenyen un logotip.



El que van dir pot sorprendre’t.

Què és un logotip?

Aquesta pregunta probablement evoca imatges vives d’un famós swoosh o d’una poma amb una mossegada que se’n treia. Al cap i a la fi, tots sabem què és un logotip.

Un logotip és un símbol o disseny que s’utilitza per identificar una empresa o organització, així com els seus productes, serveis, empleats, etc.

En la seva definició més senzilla, s’identifica un logotip. És com es reconeix i recorda la vostra empresa entre d’altres. També funciona com la cara del vostre negoci.

El vostre logotip també pot ser una oportunitat per fer declaracions sobre la vostra organització. Prengui D’Amazon , per exemple. La fletxa somrient comunica que l’empresa ven de tot des de “A-Z” i també representa el grau de satisfacció dels clients quan compren amb ells.

com afegir lliscar cap amunt de la història d'Instagram

Una advertència és que, tot i que un logotip pot transmetre un significat més profund, no és necessari. De fet, la majoria d’empreses que lluiten per decidir per un logotip simplement en demanen massa. Els tres dissenyadors van coincidir que la majoria de la gent posa massa estoc en els logotips (un joc de paraules de disseny nerd).

Recordeu, doncs, que un logotip pot tenir un paper important, però no ho és tot.

Un logotip no ho és :

  • La vostra marca
    Es tracta d’una fusió habitual, però el vostre logotip no és la vostra marca. I la vostra marca no és el vostre logotip. La vostra marca és intangible; és la vostra reputació: el que la gent pensa quan escolta el vostre nom, el que expliquen als altres sobre vosaltres i com els feu sentir. La vostra marca es basa en mil punts de contacte amb els vostres clients, no en un logotip.
  • La vostra identitat visual
    Quan les noves empreses o organitzacions sol·liciten un logotip, un bon dissenyador dirà: 'No només necessiteu un logotip, sinó que necessiteu una identitat de marca'. Els logotips formen part de la imatge, però no ho són tot. Són només una imatge d’un sistema visual més gran que inclou els vostres colors, tipografia, fotografia, visuals, disseny, etc.
  • Un indicador d’èxit
    El vostre logotip no us farà trencar el negoci. Logotip d’Enron era bo, però el codi ètic de l’empresa no. Dos homes i un camió és una empresa de mil milions de dòlars i el seu logotip és un dibuix de figures dissenyat en un tovalló per la mare dels fundadors. El millor logotip del món no pot salvar un negoci corrupte, ni el pitjor logotip pot retenir-ne un d’honest.

Ara que tenim clar què pot i què no pot fer un logotip, comencem el procés de disseny.

Com dissenyar un logotip

A continuació, hi ha dues coses a tenir en compte:

  1. El disseny és molta estratègia . Sí, hauràs de crear alguna cosa visual en algun moment. Però la major part del treball és estratègica, sobretot al principi. Estigueu preparats per fer més pensament i presa de decisions que dibuixar.
  2. No només esteu dissenyant un logotip . Recordeu que el logotip només forma part d’un sistema visual més gran i que les seves peces individuals han de treballar juntes.

Per fer-ho bé, voldreu treballar per fases. Tot i que el procés de cada dissenyador té un aspecte diferent, el que us guiarem té cinc fases:

  • Descobriu
  • Explorar
  • Disseny
  • Refinar
  • defineix

Cada fase té la seva objectiu, procés i lliurable . Explicarem per què és important cada fase, la sèrie d’accions o passos que heu de dur a terme i el resultat final que esteu treballant, que necessitareu per a la següent fase.

Primera fase: descobrir

Objectiu

La fase de descobriment és la fase de 'pregunta'. Els dissenyadors aprofiten aquest temps per provar el màxim de context i antecedents possible per entendre completament l’empresa o l’organització dels seus clients, els seus valors, negoci, atributs de marca, etc. Aquest és també el moment de plantejar preguntes preliminars sobre el disseny i l’aspecte desitjat. tots els casos d’ús possibles i qualsevol imprescindible o petició especial.

Per a vosaltres, aquesta serà més aviat una fase d’autodescobriment. El vostre objectiu és tenir una comprensió sòlida de qui és la vostra empresa / organització, en què creieu, en què voleu aconseguir i com voleu arribar-hi. Recordeu que no només esteu dissenyant un logotip. Esteu configurant la vostra identitat de marca.

Tot i que penseu que coneixeu aquestes coses, us animo a seguir l'exercici d'anotar les vostres respostes. Suposo que hi ha algunes coses que no heu tingut en compte.

Procés

Pregunteu-vos:

  • Per què voleu i / o necessiteu un logotip nou? Quin és el catalitzador d’aquest disseny?
  • Quin significat hi ha darrere del nom de la vostra empresa?
  • Qui són els vostres públics objectiu?
  • Qui són els vostres principals competidors?
  • Quins objectius teniu per a aquest nou logotip? Com es mesurarà l ''èxit'?
  • Qui són els vostres 'models a seguir' per a la vostra marca de 3 a 5? Quin aspecte i aspecte admires?
  • Què voleu que sentin les persones quan vegin el vostre logotip?
  • Quins valors voleu que expressi la vostra marca?
  • Quines són les característiques úniques de la personalitat de la vostra marca?
  • Quins seran els principals casos d’ús del logotip / sistema visual? Social? Lloc web? Samarretes?
    • El context és important.
  • Algunes sol·licituds especials o imprescindibles incloses al disseny? Si es realitza una actualització visual, hi ha res a mantenir de la iteració anterior?

Lliurable

Després de respondre aquestes preguntes, resumireu les respostes en un estratègia creativa que proporciona una visió general del vostre negoci. Podeu incloure: el vostre objectiu per al procés de disseny, el to de la vostra marca, consideracions visuals i una visió inicial del sistema de disseny i el logotip, inclosos els temes que van aparèixer en aquesta fase.

No només utilitzeu aquest document d’estratègia per guiar la vostra següent fase, sinó que també l’utilitzarà per jutjar el vostre èxit durant tot el procés. Al final de cada fase, avalueu els vostres resultats per complir la visió establerta en l'estratègia creativa. Quan inevitablement apareguin opinions i preferències personals, torneu a consultar aquest document per mantenir-vos objectius.

Fase segona: explorar

Objectiu

Aquesta és la vostra fase d’investigació, però l’exploració sona més emocionant. I és, ho prometem. La fase d’exploració pot ser que sigui la més divertida i, com algú que s’embarca en aquest procés de disseny en solitari, i possiblement per primera vegada, la més útil.

Essencialment, orientareu el vostre enfocament cap a l'exterior i descobrireu el disseny al món. El vostre objectiu aquí és doble: formeu-vos i inspireu-vos.

Procés

Comenceu senzillament cercant en Google els principis bàsics de disseny. Llegiu informació bàsica sobre l’estil, el color i la tipografia.

Els nostres dissenyadors van mencionar que alguns principis de la teoria del color poden ser especialment útils per al disseny de logotips. Diferents colors evoquen emocions i comportaments diferents, cosa que us ajuda a crear la resposta emocional desitjada del vostre públic. És fascinant, de debò.

germinar logotips socials

Per exemple, el blau inspira confiança, fiabilitat i autoritat. No és casualitat que el blau sigui una opció popular per als bancs, les targetes de crèdit i el programari. El verd evoca sensacions de pau, creixement i salut. Empreses com Whole Foods i BP utilitzen el verd en la seva marca per comunicar estratègicament un nivell de cura del planeta.

Descobriu quin color provocarà els sentiments que desitgeu del vostre públic.

Un cop hàgiu aconseguit els conceptes bàsics, comenceu a recopilar informació. Busqueu primer els vostres competidors immediats i després la vostra indústria més àmplia. No només mireu els logotips. Experimenteu tot el sistema visual observant marques en diversos canals, és a dir. lloc web, diferents xarxes de xarxes socials, etc. Pren notes. Quins elements us destaquen, tant bons com dolents?

A continuació, mireu fora de la vostra indústria. Exploreu les tendències de la comunitat de disseny. Busqueu llocs web com Dribbble , Behance i Nou de trinca per a treballs creatius recents dels principals dissenyadors mundials. Cerqueu #logodesign o altres hashtags relacionats a Instagram. El lloc web 99designs també té un pàgina de descoberta per inspirar-vos en el disseny, us pot semblar útil.

millor moment per fer publicitat a Facebook

Lliurable

Crea un Taula de tendències per recopilar totes les imatges, dissenys, combinacions de colors, fotos, il·lustracions i sí, logotips, us heu atret i representar l’aspecte que voleu per a la vostra identitat de marca.

Si us sentiu astut, podeu crear un tauler real tallant i enganxant imatges impreses. Però la majoria dels dissenyadors el mantenen digital. La forma més senzilla de recopilar és Pinterest, però si necessiteu compartir / revisar fàcilment, només cal que copieu i enganxeu les imatges en un document.

Si us atrau diverses direccions de disseny, creeu taulers d'ànim diferents per a cadascun. Assegureu-vos d’incloure breus descripcions sobre com les opcions visuals de cada tauler expressen els atributs de marca detallats a la vostra estratègia creativa. L’ideal seria presentar-los a altres membres del vostre equip o a un responsable de decisions i us ajudarien a reduir-se en una direcció.

Fase tercera: disseny

Objectiu

Per fi! L'objectiu aquí és bastant senzill: preneu totes les consideracions i aportacions de les dues primeres fases i comenceu a generar alguns dissenys de logotips.

Procés

Hi ha moltes coses a tenir en compte a l’hora de plantejar-vos com dissenyar un logotip:

Eines

Abans de començar, assegureu-vos que teniu el que haureu de dissenyar:

Llapis i paper

Esbossar algunes idees preliminars és un lloc fantàstic. No ho compliqueu massa. El disseny és un procés iteratiu. Fins i tot si creieu que no podeu dibuixar, creeu esbossos aproximats de les idees que tingueu al cap. El cervell es veurà obligat a pensar creativament, que és exactament la mentalitat que necessiteu.

Programari de disseny gràfic vectorial

L’estàndard de la indústria per al programari d’edició de gràfics vectorials és Adobe Illustrator —Però no surt barat i no és necessàriament apte per a principiants. Podeu provar eines gratuïtes similars com Inkscape i Vectr .

Per què vector ? Tots els logotips són imatges vectorials, és a dir, que en lloc de píxels estan formats per línies definides per fórmules matemàtiques. Els vectors són més fàcils de modificar i escalar.

Tipus de lletra

Si seguiu la ruta anterior, us recomanem que descarregueu alguns tipus de lletra addicionals. Els recursos gratuïts de tipus de lletra inclouen Google Fonts biblioteca i Esquirol de lletra . També podeu comprar tipus de lletra a llocs com MyFonts i FontShop .

Eines de disseny de logotips gratuïtes

Si teniu poc temps, diners i habilitats de disseny, hi ha moltes eines en línia que faran la feina. La majoria d'aquests llocs ofereixen plantilles personalitzables, que serien la forma més ràpida de crear un logotip que sembli professional. Tingueu en compte que corre el risc de sacrificar l’originalitat.

Una última consideració és que, si bé les següents eines són gratuïtes, és possible que hagueu de comprar el fitxer vectorial escalable final per descarregar-lo.

Top 5 eines de disseny de logotips en línia:

Tipus de logotips

Tant si decidiu dissenyar el vostre logotip des de zero com si utilitzeu una plantilla, un bon punt de partida és familiaritzar-vos amb els set tipus de logotips:

Marca de paraula

Algunes marques no tenen cap símbol gràfic i, en canvi, decideixen situar el nom de la seva empresa o organització al centre i al centre. En aquest cas, la tipografia ho és tot. Sigui quina sigui la vostra elecció, ha de ser llegible.

Marca de marca

També es coneixen com a 'marques pictòriques', les marques de marca són el símbol gràfic d'un logotip. Aquests símbols solen ser recognoscibles i creen una connexió immediata a la ment del vostre públic. Per exemple, una dent per a un dentista, muntanyes per a una empresa d’exterior, etc.

Al principi, haureu d’aparellar una marca amb el nom de la vostra empresa o organització. Però amb el pas del temps, el símbol només podria servir de taquigrafia visual potent per a una marca coneguda.

Marca de combinació

Aquest tipus de logotip combina tant un símbol com una marca de paraules, creant el logotip més tradicional 'bloqueig' que tots coneixem. Juga amb la col·locació de cada element fins que trobis el disseny que més t'agradi. També podeu permetre diferents combinacions de tots dos en determinats contextos, que tractarem a la fase 'Definir'.

Marca de logotip abstracte

Com el seu nom indica, les marques abstractes del logotip són menys recognoscibles i solen ser més geomètriques. Són fantàstics quan voleu una cosa completament única a la vostra marca. Una vegada més, us recomanem que vinculeu aquests símbols amb el nom de la vostra empresa o organització fins que no tingueu prou reconeixement de marca perquè el vostre símbol pugui anar sol.

Marca de lletra

Una marca de lletra, també anomenada logotip de “monograma”, és ideal si el vostre nom és llarg o groller. Podeu escurçar el vostre nom o simplement utilitzar les inicials. La tipografia és tan important en una marca de lletra com en una marca de paraula. Per sort, amb menys lletres i menys preocupació per la llegibilitat, podeu utilitzar un estil més creatiu.

Mascota

En funció de la personalitat de la vostra marca, una mascota pot ser divertida. A més, són més flexibles que el vostre símbol estàndard perquè les seves expressions i contextos poden canviar. Assegureu-vos d’utilitzar un estil que s’ajusti al missatge i a l’emoció que voleu comunicar. Si voleu un ambient més seriós, les mascotes no són una bona opció.

Emblemes

Els logotips d’emblemes inclouen text dins d’un símbol. Els emblemes, també coneguts com a 'crestes', existeixen des de fa molt de temps i poden comunicar tradició i prestigi.

Símbols

Si decidiu que voleu un símbol al vostre logotip (ja sigui tradicional o abstracte), és possible que hàgiu de fer una pluja d'idees. Aquests són alguns consells dels nostres dissenyadors per crear un símbol adequat per a la vostra marca:

  1. Feu connexions . Penseu en el nom de la vostra empresa o organització i escriviu tantes paraules relacionades com pugueu pensar. Utilitzant Sprout com a exemple, escriuríem paraules com créixer, jardí, arbre, bosc, fulles, branques, hivernacle, etc. Aquestes paraules evoquen el seu propi conjunt d’imatges que podrien ser opcions viables per a una marca de marca.
  2. Penseu en sentit figurat . Aquí és on entren en joc les preguntes de la fase 'Descobrir'. Tornant al nostre exemple d’Amazon, el somriure representa el grau de satisfacció i satisfacció dels compradors d’Amazon. Tingueu en compte com voleu que se senti el vostre públic o quin missatge voleu transmetre. Hi ha algun símbol que us vingui al cap?
  3. Aneu literalment . Tot i que els nostres dissenyadors van advertir que no anessin amb l’elecció més òbvia, encara podeu considerar una interpretació literal del missatge de la vostra marca. No tingueu por de jugar-hi. Posa-li un gir únic. Proveu de combinar un símbol literal amb alguna cosa més figurativa.
  4. Posa’t estrany . En aquesta etapa, no hi ha regles. Penseu tan lluny com vulgueu. Com es diu, sovint és on passa la màgia. No dubteu si alguna cosa té sentit. Podria ser la clau que desbloqueja la idea guanyadora.
  5. Generar, avaluar, repetir . Feu-ho tantes vegades com necessiteu per restringir les vostres opcions. La majoria dels dissenyadors passen per diverses rondes abans d’arribar a les coses bones. Iteració és el nom del joc. I no oblideu tocar un amic per demanar ajuda. De vegades només necessiteu uns ulls frescos per desconnectar-vos.

Tipus de lletra

Si decidiu anar amb una marca de paraula o una lletra, recordeu la importància de la tipografia. De manera similar als colors, diferents tipus de lletra generen diferents interpretacions de la personalitat de la vostra marca.

Hi ha infinitat de tipus de lletra, però tots pertanyen a una de les tres famílies (també anomenades tipografies): serifs, sans serifs i script .

Tipus de lletra Serif

Els tipus de lletra Serif tenen línies o traços petits units al final dels traços més grans d'una lletra o símbol. Aquests tipus de lletra són clàssics i poden ser una bona opció per comunicar confiança, tradició i sofisticació.

Tipus de lletra sans serif

Es tracta de tipus de lletra que no tenen cap serif adjunt a les lletres. El resultat és una línia neta i nítida que sembla elegant i moderna. Els tipus de lletra sans serif són la família de tipus de lletra preferida per al digital, ja que són més fàcils de llegir. Si voleu un disseny minimalista, les fonts sans serif són el camí a seguir.

Guió

Els tipus de lletra d’escriptura imiten l’escriptura cursiva creant l’efecte d’una signatura. Sovint se senten més autèntics i originals.

Ara que teniu tota la informació sobre com dissenyar un logotip, no ho oblideu: generar, avaluar, repetir.

Lliurable

Hauríeu d’acabar amb les disseny de logotips com a mínim per a evaluar. En aquesta etapa, també és habitual tenir dos o tres logotips per triar. A la següent fase, aprofundirem en com avaluar els vostres dissenys.

Quarta fase: afinar

Objectiu

Si heu acabat l’última fase amb diverses opcions, ara és el moment de restringir-vos. Ja teniu l’elecció final? Genial! Posem-ho a prova.

Procés

Feu aquestes preguntes per avaluar els vostres dissenys:

Què fa un logotip fantàstic?

Un logotip fantàstic és:

  • simple
  • Memorable
  • Evocador

On faràs servir aquest logotip?

Tingueu en compte tant els vostres casos d’ús principals, com ara el vostre lloc web o els perfils de xarxes socials, com els vostres casos d’ús secundaris, com ara materials de màrqueting impresos, bàners de contractació i esdeveniments, etc.

No us atureu en consideracions. Feu una simulació en els diferents fons per assegurar-vos que la imatge, les paraules i el missatge general es tradueixin en tots els suports. Qualsevol marca de logotip hauria de ser efectiva en moltes mides, però les aplicacions digitals petites són fonamentals.

El logotip té potes?

Canvi d’estètica. Les tendències van i vénen. Però el valor del vostre logotip només augmentarà a mesura que passi el temps. Tingueu en compte si veieu o no que el vostre logotip us durarà d'aquí a 5, 10, 15 i fins i tot 20 anys.

A més, tingueu en compte el logotip en el context de tota la vostra identitat visual. Pot ser que sigui un exercici addicional. Agafeu els diversos elements del disseny del vostre logotip, com ara colors, tipus de lletra i estils, i vegeu com podríeu incorporar-los a qualsevol altre lloc dels vostres casos d’ús.

Finalment, i un dels nostres dissenyadors va ser força emfàtic sobre això— feu una versió en blanc i negre d’un sol color del vostre logotip i assegureu-vos que es pugui revertir en colors foscos . Si no ho feu, podríeu estar inscrivint-vos en problemes en el futur.

Lliurable

A hores d’ara hauríeu de tenir-ho un disseny de logotip final t'encanta. I, molt probablement, heu trigat una bona quantitat de temps a aconseguir tots els elements correctament. La nostra cinquena i última fase us ajudarà a garantir que es mantingui així.

Fase cinc: definir

Objectiu

A l’hora de mantenir la integritat de la vostra identitat de marca, la qualitat i la coherència són fonamentals. Tenint en compte el nombre de llocs on viurà el vostre logotip i el nombre de persones que poden necessitar-lo, és important definir un conjunt de normes i directrius per tractar el vostre logotip.

I com no.

Procés

Per començar, tingueu en compte les directrius que tingueu sobre el logotip mida, color, disseny, tractament, posicionament, orientació , Etc.

Algunes preguntes per fer-se:

  • Només hi ha determinats fons de color en què s'hauria de col·locar el vostre logotip?
  • Es pot utilitzar el vostre logotip a sobre de la fotografia? Si és així, podeu canviar el color per ajudar-lo a aparèixer?
  • Si teniu una marca de logotip de combinació, es poden separar els elements en determinats contextos?

Per assegurar-vos que el vostre logotip manté un fort impacte, no tingueu por d'incloure algunes regles 'mai' per dissuadir qualsevol modificació o distorsió del vostre logotip. En cas contrari, acabareu amb un logotip de color festiu en un correu electrònic enviat a tots els 10.000 clients.

Lliurable

Sovint es coneix com a guia d'estil . Una guia d’estil pot ser tan senzilla o completa com necessiteu. Recentment, l’equip de sistemes de disseny de Sprout ha creat un lloc web complet dedicat a la nostra guia d’estil. Es diu Llavors , i inclou totes les nostres pautes de marca, escriptura i visuals, així com tots els patrons i components que necessiten els dissenyadors de productes per construir la nostra aplicació.

com comparteixes el teu canal de youtube

Però no cal que creeu un lloc web nou per adaptar-vos als vostres estàndards de marca. Assegureu-vos que es comuniquen correctament als vostres equips i que siguin fàcilment accessibles per a tothom. La majoria dels dissenyadors creen un pdf i el comparteixen a la biblioteca de recursos interns de la seva empresa o organització.

Conclusió

Després de tot això, és possible que digueu: 'Vaja, això és molt'. Sabem com et sents. No estàvem exagerant quan vam esmentar la quantitat de treball dedicat al disseny d'un logotip. Normalment, els dissenyadors triguen setmanes a treballar en totes les fases. Per tant, el nostre darrer consell és aquest: no us afanyeu. Preneu-vos el temps per passar pels exercicis que hem esbossat en cada fase. El vostre disseny final reflectirà el nivell d’esforç que hi feu.

I recordeu que, al final, el vostre logotip no crea la vostra marca, sinó la vostra gent.