Capçalera d’estudi de casos de Business Journals

American City Business Journals (ACBJ), l’editor més gran del país de notícies sobre empreses locals, s’encarrega de la tasca considerable de distribuir notícies específiques per a 43 revistes empresarials als Estats Units i gestionar aquest contingut a través de plataformes de xarxes socials.

LinkedIn serveix com a plataforma social eficaç perquè ACBJ comparteixi contingut i ampli el compromís de la seva audiència setmanal de 3,6 milions de lectors perquè la plataforma centrada en el negoci atén a un públic nínxol.

'Definitivament, entenem que aquí són específicament els nostres lectors', va dir Fabiana Fanfani, gerent de xarxes socials. 'Sabem que és on els executius i els reclutadors busquen informació. El contingut que publiquem és exactament el que busquen els usuaris de LinkedIn '.




guanyeu seguidors a Instagram de forma ràpida i gratuïta

La presència d’ACBJ a LinkedIn ha crescut significativament en els darrers dos anys, amb un increment del compromís del 25% només durant l’últim any.

Cadascuna de les 43 revistes comercials d’ACBJ supervisa el seu propi compte de LinkedIn, que normalment és cogestionat per un editor i un venedor. Això proporciona a uns 88 empleats de l’ACBJ de tot el país accés a comptes de LinkedIn de la revista de negocis. La direcció estratègica es guia des del nivell corporatiu.

Publicem publicacions de màrqueting des de la nostra oficina corporativa, de manera que podem publicar per a tots els nostres mercats mitjançant Sprout, en lloc d’entrar a 43 comptes diferents de LinkedIn, Facebook o Twitter.

L’enfocament social d’ACBJ aprofita el de Sprout Informe d’etiquetes . Cada equip de màrqueting s’assegura d’etiquetar totes les publicacions de LinkedIn de manera idèntica a tots els mercats i fer-ne un seguiment a través de l’informe d’etiquetes per mesurar quins tipus de publicacions funcionen millor.

'Hem descobert recentment a través de Sprout Tag Report que ens ha anat molt bé amb el contingut relacionat amb l'educació a les xarxes socials', va dir Fanfani. 'Hem canviat la nostra estratègia de manera que si veiem que un tema com l'educació té més clics o interacció, intentem centrar-nos en més publicacions com aquesta'.


la millor manera de publicar vídeos a Instagram

Tot i que l’informe d’etiquetes de Sprout ajuda a impulsar l’estratègia a tots els mercats, Sprout’s programació i gestió les funcions ajuden a augmentar l'eficiència en la publicació.


com optimitzar el canal de youtube

'El germinar com a eina de gestió és molt útil per a nosaltres', va dir Fanfani. 'Publicem publicacions de màrqueting des de la nostra oficina corporativa, de manera que podem publicar per a tots els nostres mercats mitjançant Sprout, en lloc d'entrar a 43 comptes diferents de LinkedIn, Facebook o Twitter'.

Les revistes empresarials composen gràfics

ACBJ ha posat un gran èmfasi en el compromís, amb l'objectiu més ampli d'augmentar el trànsit de les xarxes socials. Entre abril de 2016 i abril de 2017, la companyia va observar un augment del 21% en el creixement de seguidors a LinkedIn i un augment del 7% en el compromís global.

Per fer un seguiment d’això, cada mercat de l’ACBJ té com a objectiu publicar cada informe Sprout almenys un cop al mes per mesurar les impressions, fer clic als enllaços i prestar més atenció al contingut que ressona amb el seu públic.

'Quan es tracta específicament de LinkedIn, és una plataforma tan important per a nosaltres', va dir Fanfani. 'Tenir Sprout per poder gestionar cada mercat i veure què fan, amb quina freqüència publiquen o no publiquen res, és una gran cosa a la nostra oficina corporativa'.

La plataforma de Sprout proporciona ACBJ amb eines de gestió de xarxes socials per gestionar i supervisar sense problemes les seves pàgines de xarxes socials a tot el país. La marca és capaç de mostrar les seves notícies hiper-locals d’una manera estratègica i atractiva sense comprometre l’eficiència i l’organització.

Descarregar PDF