En primer lloc, el 'gestor de xarxes socials' va sorgir com el nou títol de treball de màrqueting. Després, ‘influencer’. Ara, l'era dels 'creadors de continguts' és aquí.



Creadors de continguts són una superpotència no tan secreta per ampliar l'abast de la vostra marca o campanya. En a informe del creador recent , l'eina d'escolta de Sprout Social va trobar que la conversa a Twitter sobre els creadors de contingut va augmentar un 35% any rere any des del 2017. Això és molta xerrada sobre un títol que creix ràpidament.



Un gràfic de línies que mostra l'augment de la conversa al voltant dels creadors de contingut a Twitter.

I les empreses estan agafant força. La nostra investigació va trobar que el 74% dels venedors planejaven invertir almenys una quarta part del seu pressupost social associacions de creadors en els propers mesos.

És hora d'incloure els creadors a la vostra estratègia de màrqueting a les xarxes socials. Si esteu pensant a incorporar-ne un o més, escriure una descripció de feina de creador de contingut estel·lar us ajudarà a atraure el candidat adequat. I aquest article és el teu punt de partida.

Per a quin tipus de rol de creador de contingut estàs contractant?

Un creador de contingut fa exactament el que diu a la caixa: crea contingut. Però aquesta és una categoria àmplia i plena de possibilitats.

el número 888

'El paper del 'creador de contingut' pot variar per a les marques en funció de les seves necessitats i de com veuen que el contingut juga el seu propi paper en el seu màrqueting global', diu el creador i comercialitzador de contingut autònom. Jayde Powell . 'Un creador de contingut és literalment algú que crea contingut, i com que hi ha molts tipus de contingut i maneres de crear-los, crec que això s'ha de descriure clarament'.

Abans d'escriure la descripció de la feina de creador de contingut, feu-vos aquestes tres preguntes:

1. Quins objectius vols assolir contractant un creador?

Els objectius generals, com ara generar més implicació i arribar a nous públics, són importants.

Però concreta també: en quin tipus de contingut vols que se centri un creador? Per exemple, les publicacions d'Instagram Story, l'enllaç de TikTok a la inclusió biològica i els crits de marca a YouTube són alguns dels formats de contingut més importants que els màrquetings planegen associar-se amb els creadors, segons el nostre informe Creator Economy.

Els principals formats de contingut en màrqueting planegen col·laborar amb els creadors

Com va dir Jayde, 'És possible que una marca vulgui contractar un creador de contingut que faci específicament vídeos de format curt per als seus canals de xarxes socials. És possible que una altra marca vulgui que el seu creador de contingut escrigui còpies o dissenyi gràfics per a les seves campanyes d'impressió. Especificar quin tipus de contingut voleu ajudarà a determinar si algú està qualificat per al paper. ”

Restringir-ho ajudarà el talent potencial a decidir si s'adapta bé al rol, cosa que us ajudarà a contractar un creador competent en el tipus de contingut que millor assoleixi els vostres objectius (més informació a continuació).

2. Vols un creador autònom o intern?

Els creadors de contingut interns i autònoms no s'exclouen mútuament. Però tenen punts de venda únics.

Els creadors autònoms poden ampliar el vostre abast a noves comunitats mitjançant una veu de confiança. El seu contingut probablement es publicarà als seus canals, no al teu.

Això és especialment valuós per als llançaments de nous productes o per a les campanyes amb les quals voleu generar un interès, un dels avantatges de 'desembalar' o 'revelar' contingut, que el 42% dels venedors s'associen amb els creadors per fer.

Estigueu preparats per treballar amb ells en un contracte i sigueu realistes sobre els preus. Si voleu un gran contingut, pagueu en conseqüència.

Gràfic dels tipus de contingut que els venedors contracten creadors per produir

Els creadors de contingut interns ofereixen més suport per a les vostres publicacions i canals diaris. Amb ample de banda com a repte número u Per als equips socials, té sentit que el 25% dels venedors contractin creadors per reduir la càrrega de la creació de contingut.

3. Quin tipus d'especialitat busques?

En el moment d'escriure aquest article, hi havia més de 2.000 resultats de LinkedIn als EUA per a publicacions de feina de 'creador de contingut'.

1234 nombres d’àngels

Però no totes aquestes responsabilitats laborals de creador de contingut són iguals.

Aquí hi ha alguns rols a tenir en compte:

Creador de contingut TikTok

Amb l'auge d'aquesta plataforma i el vídeo de format curt, els creadors o especialistes de contingut de TikTok són cada cop més habituals.

Quan cal tenir en compte: Voleu augmentar la vostra presència i audiència a TikTok i diversificar el vostre contingut de vídeo en format breu a la plataforma.

Una oferta de feina per a un creador de vídeos de TikTok

Creador de contingut específic del sector

Part de l'atractiu de treballar amb creadors de contingut és la seva capacitat per cultivar una comunitat al seu voltant o un tema que els apassiona.

Aquest nivell addicional d'estar 'al coneixement' proporciona al vostre contingut un impuls d'autenticitat alhora que connecteu amb un públic nou que comparteix la mateixa passió pel vostre sector.

Aquesta publicació és específica de l'estil de vida a l'aire lliure...

Una captura de pantalla d'una llista de feina per a un creador de contingut especialitzat en contingut a l'aire lliure

...mentre que aquest busca creadors apassionats per la música.

Publicació de feina que demana un creador que sigui específicament apassionat i coneixedor de la indústria musical.

Quan cal tenir en compte: Voleu arribar als seguidors d'un sector específic o necessiteu algú que conegui profundament el vostre sector, producte o servei.

Creador de continguts de xarxes socials

És probable que, si busqueu un creador de contingut, estigui creant contingut per a xarxes socials.

Però val la pena tenir en compte aquest títol, sobretot si no esteu contractant un creador amb un enfocament específic de la plataforma.

Quan cal tenir en compte: Esteu buscant un creador súper amb coneixements socials per millorar les vostres campanyes socials, arribar a nous públics i establir connexions amb la vostra comunitat.

Creador de contingut específic d'habilitats

Des de vídeos breus fins a memes, la creació de diferents tipus d'actius implica diferents habilitats.

Els creadors poden especialitzar-se en:

  • Vídeo breu
  • Vídeo llarg
  • Fotografia
  • Disseny gràfic
  • Redacció
  • Redacció de continguts

La posició següent està buscant creadors de contingut que tinguin coneixements específics per escriure i optimitzar contingut.

Quan cal tenir en compte: Esteu buscant un creador de contingut amb un focus làser en el vostre format de contingut preferit.

Creadors de continguts de nivell superior

Un creador de contingut de nivell superior pot liderar la ideació amb altres creadors, gestionar projectes de contingut i tenir més experiència provada.

666 bona sort

Aquesta publicació esmenta que el creador de contingut sènior 'idearà enfocaments de contingut amb altres creadors, estrategs, dissenyadors i grups d'interès'.

Captura de pantalla d'una oferta de feina de l'aquari de la badia de Monterey per a un creador de contingut sènior.

Quan cal tenir en compte: Estàs creant un equip intern de diversos creadors i vols una persona al capdavant.

Responsabilitats típiques del treball de creador de contingut

Les responsabilitats d'un creador dependran del que la teva empresa i equip necessitis i vulguis aconseguir amb aquesta funció.

I tingueu en compte: un dels majors inconvenients en què cauen les empreses és crear descripcions massa vagues o sobrecarregant les responsabilitats.

Com diu Jayde, 'Sovint, veig moltes preguntes a les descripcions de feina que van més enllà de la creació de contingut, com demanar als creadors que facin contingut i el publiquin als seus canals. N'he vist altres on la marca els demanarà que responguin als comentaris. Tot i que un creador de contingut pot tenir les habilitats d'un gestor de xarxes socials, dissenyador, escriptor, videògraf i/o fotògraf, això no vol dir que hagi de fer tot l'anterior.

Tenint això en compte, entrem en algunes de les habilitats més comunes que figuren a les descripcions de feina dels creadors de contingut.

Un gràfic que enumera algunes de les sis responsabilitats principals enumerades amb els creadors de contingut
  • Ideeu, captureu i publiqueu contingut visual: Això pot incloure fotos, memes, vídeos i gràfics. Però normalment hi ha un gran focus de vídeo en els rols de creador. Al cap i a la fi, el 66% dels consumidors creu que el vídeo de format breu és el tipus de contingut més atractiu segons The Sprout Social Index™.
  • Coneixement profund de les plataformes socials: Especialment important per als creadors de contingut específic de la plataforma. Però per a qualsevol persona que elabori contingut social, conèixer cada plataforma ajuda a crear contingut més impactant i fins i tot a aconseguir una distribució més àmplia.
  • Mantenir-se al dia de les tendències: Saltar a les tendències ajuda els creadors a augmentar el seu propi abast i presència, i fa el mateix amb la teva marca.
  • Narració creativa: Al final del dia, el contingut ha d'explicar una història. I els creadors de contingut són narradors per naturalesa.
  • Col·laboració entre equips: Això pot incloure treballar amb diversos equips en el desenvolupament de la història o rebre comentaris.
  • Coneixement dels KPI clau: Quan es treballa amb creadors interns o autònoms, és imprescindible basar-se en els informes de rendiment per demostrar el ROI.

També es pot demanar als creadors que actuïn com a 'cara' d'una empresa. Tot i que això no sempre és necessari, si això és el que voleu, sigueu-ho directes.

Parlant per experiència, Jayde ho va dir millor: 'M'agrada saber amb quina freqüència s'utilitzarà la meva imatge, veu o semblança al contingut. Específicament per al contingut de vídeo, si s'espera que jo sigui la 'cara' de la marca en un canal concret o si la meva veu s'utilitzarà regularment, això afectarà la meva tarifa i com vull que es defineixi el meu contracte'.

Captura de pantalla d'una publicació de LinkedIn d'un estrateg de continguts d'una empresa que publica una feina de creador de contingut juntament amb una llista de requisits per al rol. Aquesta llista inclou la comoditat d'estar davant de la càmera.

Habilitats i experiència laborals típiques per afegir a la descripció del treball de creador de contingut

Tingues en compte: les habilitats que necessitarà el teu creador depenen dels teus objectius, del contingut preferit i de la capacitat amb què vulguis contractar-los.

Aquí hi ha algunes habilitats i coneixements habituals que trobareu en els rols de creador de contingut.

  • Filmació i muntatge: Imprescindible si el vostre creador de contingut ideal és crear fotos i vídeos.
  • Recerca de paraules clau: Rellevant per als creadors que voleu contractar per escriure pàgines de destinació, publicacions de bloc i contingut web escrit.
  • Competència amb eines específiques: Si utilitzeu programari específic, com ara Sprout Social per a la publicació i la programació , informes i col·laboració, incloure-ho a la descripció del lloc de treball. Fer que això sigui més agradable que un requisit us obre a candidats que podeu formar per utilitzar el vostre programari. Les plataformes intuïtives amb suport accessible, com Sprout, faciliten l'aprenentatge ràpidament.
Brot Social's content calendar feature
  • Capacitat per treballar de manera autònoma: 'Treballar amb poca supervisió' apareix sovint amb l'esperit de donar llibertat creativa als teus creadors, tant a casa com com a autònoms, i també reduir la càrrega general de l'empresa.
  • Experiència construint una comunitat: Tot i que algunes publicacions de feina tenen un requisit de recompte de seguidors personals, la creació de comunitat no sempre es tracta de números. Els creadors amb experiència en la creació d'una comunitat més petita, però molt compromesa, de vegades poden ser més valuosos que un gran nombre de seguidors amb poca implicació.
  • Coneixement i passió per la marca o indústria: Un bon de tenir per a alguns, un imprescindible per a altres. Agafa aquesta oferta de feina de Blizzard per a un creador de World of Warcraft. Per obtenir contingut que realment ressoni amb aquest nínxol de públic, el seu candidat ideal per a creador tindrà un coneixement profund d'aquest joc, acudits sobre el seu món i molt més.

Una captura de pantalla d'una oferta de feina de creador de World of Warcraft

  • Habilitats de comunicació: Les habilitats de comunicació són vitals per als creadors que necessiten comunicar la missió i la història de la vostra marca. Però també s'han de comunicar clarament amb el vostre equip i els grups d'interès per assegurar-vos la acceptació.
  • Experiència i coneixement profund de les xarxes socials: Els creadors de contingut de xarxes socials han d'entendre com les plataformes socials estan creant contingut per al treball per tal de comercialitzar la vostra marca amb èxit.
  • Capacitat per treballar amb terminis curts: Sigues respectuós amb el temps dels teus creadors i no estableixes dates de venciment no raonables. Però també recordeu que quan es crea contingut al voltant de tendències o per a una campanya, l'oportunitat és important.

Tornar als conceptes bàsics: pràctiques recomanades addicionals per a les descripcions de llocs de treball

Elaborar una descripció de feina de creador de contingut de xarxes socials pot ser nou per a vostè. Però això no vol dir que hagueu de saltar-vos d'incloure les millors pràctiques a la vostra publicació.

Aquestes pràctiques recomanades i provades poden ser molt útils a l'hora d'atreure la millor opció per a la vostra marca i equip.

933 número d'àngel

Aquí hi ha tres consells addicionals que van més enllà de la simple llista de tasques a la vostra descripció:

Teniu expectatives realistes pel vostre paper

Que algú pugui 'fer-ho tot', no vol dir que ho hagi de fer, sobretot si el vostre sou no s'ajusta a les expectatives.

De la mateixa manera, oferir la compensació adequada. Per exemple, podríeu pensar que hauríeu de contractar autònoms per evitar contractar una persona nova, però primer familiaritzeu-vos amb el que costarà realment un autònom amb les habilitats que necessiteu.

Gràfic de Sprout Social's Creator Economy report. In the graph, the cost of working with creators on different social media platforms is explained. The costs are also broken down by post type.

Comenceu per avaluar el tipus de contingut i associació que voleu d'aquesta funció. A continuació, prioritzeu les responsabilitats laborals rellevants del creador de contingut i si el sou i el títol coincideixen amb el rol que heu descrit.

També podeu demanar una cartera de treballs. Fer referència al treball anterior d'un possible empleat us ajuda a entendre si són o no adequats per a la posició.

Independentment de l'estatus intern o autònom, sempre val la pena ser sincer i transparent sobre... bé, pagar.

Com diu Jayde, 'Crec que és important indicar clarament quant és el rang salarial per a la persona en aquest paper i com es pagarà. És una posició assalariada? S'han de pagar mensualment? Si el creador de contingut serà contractat com a contractista o autònom, es pagarà per actiu o per hora? Tenir aquests 'imprescindibles' a la descripció de la feina ajudarà les marques a trobar el talent que millor s'adapti al paper'.

Comunica els teus valors

Treballar amb socis que s'alineen amb els seus valors és enorme per als creadors i marques per igual. Segons l'informe Creator Economy de Sprout, el 41% de les marques s'associen amb creadors per promocionar els seus valors de marca.

Col·laborar amb un creador que comparteixi els vostres valors significa arribar a un públic que també els comparteix. I l'alineació de l'empresa amb els valors personals ha esdevingut més important per als consumidors que el 2021, segons The Sprout Social Index™.

Comparteix els teus valors a la descripció de la teva feina. Destaqueu allò que és important per a la vostra marca i la vostra missió.

Els vostres esforços interns també ho reflecteixen. Si la vostra marca prioritza les iniciatives DEI, feu-ho clar a la descripció de la vostra feina. En Brotar descripcions de feina , destaquem les iniciatives de DEI i fins i tot incloem informes de progrés transparents sobre els nostres esforços.

Com es veu a les descripcions de feina de Sprout:

Sprout Social s'enorgulleix de ser una empresa d'igualtat d'oportunitats i una empresa d'acció afirmativa. No discriminem per identitat: raça, color, religió, origen nacional o ascendència, sexe (inclosa la identitat sexual), edat, discapacitat física o mental, embaràs, estat de veterà o militar, baixa desfavorable del servei militar, informació genètica, orientació, estat civil, estat d'ordre de protecció, estat de ciutadania, expedient d'arrest o condemnes borrades o segellades, o qualsevol altra base protegida legalment reconeguda segons la llei federal, estatal o local. Obteniu més informació sobre el nostre compromís amb la diversitat, l'equitat i la inclusió al nostre Informes DEI 2021 .

Descriviu el tipus de campanya i el tipus de contingut que voleu donar-hi suport

Qualsevol pot crear una descripció de la feina que simplement enumera quina experiència necessita algú i què farà.

Escriu una descripció del treball de creador de contingut que destaqui el valor que aportarà i, millor encara, com el treball del teu nou contractat contribuirà al creixement o missió de la teva marca.

Per exemple, aquesta posició de creador de contingut de Warner Music U Rep esmenta què implica la funció i destaca com les responsabilitats aportaran valor al creador de contingut que contracten.

Captura de pantalla d'una publicació de feina de Warner Music per a un creador de contingut que enumera el valor que el creador obtindrà de la funció.

Escriu una descripció del treball de creador de contingut per trobar el millor talent per al teu equip

Aleshores, quins rols de creador de contingut us atreuen? A casa? Freelance? Específic de TikTok?

El creador adequat per a tu dependrà de les necessitats del teu sector, equip i contingut. Utilitzeu aquest article com a punt de partida per començar a elaborar la descripció de la feina de creador de contingut i, a continuació, construir-hi.

àngel número 6 que significa

Us hem facilitat encara més començar amb el nostre plantilla de descripció de feina del gestor de xarxes socials , que ajuda a organitzar les vostres preguntes i trobar el millor talent nou per al vostre equip.

Comparteix Amb Els Teus Amics: