Avid Technology és una de les marques més conegudes i respectades dels mitjans de comunicació. Naturalment, la indústria els busca tant el lideratge del producte com el pensament, una posició única al mercat que comporta responsabilitats i, per descomptat, reptes. L’equip d’Avid sabia que tenia una presència poderosa amb una forta influència social i sabia que tenien empleats que volien una veu en aquesta identitat de marca, però no tenien els recursos necessaris per teixir aquests dos components.

L’oportunitat d’implicar millor els empleats és la que moltes empreses persegueixen a través dels canals socials i, en última instància, és el que va portar Avid a Bambu per part de HASHTAGS. Amb el suport d’una plataforma dedicada a la promoció i implicació dels empleats, Avid va ser capaç de salvar aquesta bretxa fonamental i activar el seu recurs intern més potent: els empleats actuals.

àvides tecnologies

Des d’un major compromís fins a una col·laboració intensiva per al màrqueting de sortida, el programa de promoció d’Avid crea entusiasme pel fet de compartir notícies de la companyia i de la indústria als canals socials. Els empleats troben una satisfacció en veure créixer la seva xarxa d’individus amb idees similars i Avid pot elevar la posició dels seus treballadors i dels seus empleats com a líders del sector.



És una gran eina. Podem fer que compartir contingut sigui tan fàcil perquè els empleats no han de canviar res: saben que se’ls proporciona la millor còpia que envia el missatge adequat al públic adequat. Tot el que han de fer és prémer un botó. Wim Van den Broeck
Gestor de xarxes socials, Avid Technology

Cultivar una plantilla estratègica

Qualsevol canvi en la forma en què funciona una empresa hauria d’estar fermament arrelat en una estratègia intencionada amb una clara comprensió de la intenció. Aquí va començar exactament Avid. Van identificar els factors que alimentaven la seva intenció i van establir un propòsit per al seu programa: aprofitar la força de la seva marca com a mitjà per implicar i incorporar els empleats a les històries que comparteixen la seva marca. Aquesta intenció continua sent la base de la base del seu programa.


com fer una història en directe a instagram

Tot i que l’objectiu d’Avid era habilitar els empleats amb veu a la seva marca, també sabien que l’advocacia era un element que necessitava créixer orgànicament, per no alterar l’estat actual del seu ecosistema. Per aconseguir aquest delicat equilibri, Avid va llançar estratègicament Bambu als seus empleats més experimentats en primer lloc.


publicacions de Facebook que aconsegueixen més interacció

Recolzant-se en el supòsit que els individus que escollien manualment ho eren ja actiu a les xarxes socials es produirien taxes d’adopció més ràpides amb una resistència mínima, Avid va llançar el seu programa. I els seus supòsits eren correctes.

Animem els nostres empleats a veure les xarxes socials des d’una perspectiva més estratègica. Wim Van den Broeck
Gestor de xarxes socials, Avid Technology

'Treballen per a una empresa fantàstica molt coneguda a la indústria i haurien de voler compartir-ho. També és un benefici per a tothom: els empleats obtenen més seguidors i reben més compromís i els avantatges de Avid de la mateixa manera. No hi ha cap impacte negatiu '.

L’altre component crític que van buscar Avid a la seva plataforma de defensa dels empleats va ser la facilitat d’ús. Per conduir qualsevol comportament nou, l’aclimatació a l’entorn ha de ser ràpida i relativament fluida. Bambu va satisfer aquestes necessitats amb una interfície neta, una experiència d’usuari intuïtiva i una aplicació mòbil optimitzada.

Així, els empleats estaven preparats per començar a compartir el primer dia.

Diversificació de l'abast del públic i del mercat

Un altre benefici clau que Avid Technology reconeix en la defensa dels empleats és un públic més diversificat que s’infiltra tot segments del mercat. Aquesta diversificació ve com a resultat de poder obrir noves vies a través de xarxes d'empleats, exposant el seu producte a públics que abans no estaven al seu abast immediat.

“Som un gran nom, però volem mantenir el nostre lideratge a tot el món. Per a nosaltres és important seguir present entre els productors de pel·lícules de Hollywood, les cases de postproducció, fins i tot els artistes individuals que utilitzen les versions gratuïtes del nostre producte '.


com fer un vídeo de facebook

àvides tecnologies

Els empleats van trobar valor no només en posicionar-se com a font d’informació, sinó també en poder compartir el paper primordial d’Avid en els mitjans de comunicació amb la seva xarxa de companys, amics i familiars. 'Els nostres empleats estan orgullosos del seu treball i estan entusiasmats amb els productes que fabriquem; és una experiència divertida anar a una pel·lícula sabent que es va produir amb les eines d'Avid. És possible que persones de fora de la indústria no entenguin del tot el que fem, però tan bon punt els nostres empleats comencen a compartir històries i a crear converses, tot queda clar ”.

Avid va decidir fer el seu programa de defensa dels empleats un pas més activant-lo un addicional públic: un fora de la seva plantilla interna: ambaixadors de marca. Tenint en compte que el màrqueting boca-orella és una de les forces amb més impacte per a una empresa, és lògic incloure els defensors de marques a la vostra estratègia de defensa. Els ambaixadors de marques no només augmenten de manera orgànica la notorietat del producte, sinó que afegeixen una gran quantitat d’autenticitat al vostre missatge, i en surten el potencial d’abast.

Creixent una presència global a les xarxes socials

Atesa la forta posició d’Avid al mercat, la recerca de contingut basat tant en productes com en lideratge de pensament és una prioritat principal per al seu equip. Bambu proporciona a Avid el recurs que necessitaven per permetre aquest enfocament mitjançant un mètode que atrau l'acció.


com canviar al perfil empresarial

Per tenir èxit a les xarxes socials cal una presència global i un esforç de grup. Cal que accediu a tants canals com sigui possible per cobrir tots els vostres públics, des de fans fins a clients fins a socis de canal. Wim Van den Broeck
Gestor de xarxes socials, Avid Technology

Els comissaris de contingut d’Avid a Bambu fan que sigui un punt actualitzar el contingut diàriament, assegurant que les històries compartides siguin diverses, abastin una àmplia gamma de temes i apel·lin als diversos interessos del seu equip. Els empleats saben que sempre que volen que ho sàpiga la indústria, el seu aliment Bambu és el lloc ideal. 'Des que vam iniciar el nostre programa, hem vist més de 3 milions d'impressions i hem aconseguit prop de 6.000 accions socials'.

Avid també obté informació de Bambu sobre dies i hores de compartició òptims, cosa que els permet ser encara més intel·ligents i estratègics en la seva estratègia social. 'Podeu aprendre moltes coses utilitzant les mètriques que Bambu proporciona; per exemple, sabem que els nostres missatges amb el millor rendiment solen passar el dilluns al matí a les 9 del matí. Els empleats tornen a treballar i es posen al dia amb les notícies del sector i comparteixen històries i, amb Bambu, podem aprofitar-ho '.