Embús còsmic, Dunkaroos , Noia xafardera, el Motorola Razr —En aquests dies, sembla que tot s'està reiniciant, remake o revival. Per a alguns, la tendència pot semblar que els creatius i les marques no tenen idees noves o que mitiguen el risc apostant per la popularitat passada per alimentar l'èxit futur, però va més enllà d'això.



El nostre paisatge cultural actual està impregnat de nostàlgia, de nostàlgia per aspectes del nostre passat.



àngel número 212 que significa

Especialment en moments difícils i incerts, ens aferrem a la familiaritat, la comoditat i el que recordem dels bons vells temps. No és d'estranyar que durant una pandèmia global, el màrqueting de la nostàlgia estigui de moda.

Molt sovint, la sensació de nostàlgia s'aferra als records positius, de manera que quan una marca, un esdeveniment o un producte forma part d'aquest record, tenen un avantatge.

Quan s'utilitza correctament, el màrqueting de nostàlgia és una manera eficaç d'emocionar, inspirar l'afinitat de la marca i donar a la gent una sensació càlida i borrosa que no oblidaran. Aquí teniu cinc maneres de fer-ho bé.



1. Sintonitza el gresol de la nostàlgia a les xarxes socials

Quan era un jove estudiant de secundària, recentment obsessionat amb el maquillatge, la base de maquillatge Dream Matte Mousse de Maybelline va ser un element destacat a la meva vida. Més d'una dècada després, gràcies al ressorgiment de l'estètica Y2K impulsat per creadors de xarxes socials i influencers, la fundació va trobar el seu camí a la meva línia de temps i va tornar al meu cor.

@roseandben

No m'esperava agradar #maquillatgeviral #makeupreview

♬ so original - Rose Siard

Aquest no és un esdeveniment aïllat. Les xarxes socials són un gresol de nostàlgia on pots recordar i sentir-te connectat amb una comunitat més gran de persones amb interessos compartits. Social està arremolinat de converses i continguts sobre allò que els consumidors perden del passat, els records que els porten a la seva infantesa i les marques que van deixar empremta al llarg del camí.

esperit número 222

Quan els venedors utilitzen l'escolta social per mantenir-se connectats a les converses socials sobre la seva marca, poden capturar i aprofitar moments en què la gent reflexiona sobre el llegat de la vostra marca. Per exemple, Maybelline pot utilitzar el moment modern de Dream Matte Mousse per recordar amb el seu públic o fer un salt per destacar les seves fórmules noves i millorades.

2. Centrar-se en l'audiència i la rellevància

Per utilitzar eficaçment el màrqueting de nostàlgia a la vostra estratègia, les marques han d'entendre què ressona amb el seu públic. El que fa que una persona sigui nostàlgica, podria fer que una altra persona se senti fora del circuit. L'edat, els interessos, els fets històrics i més influeixen en el que estimem.

A primera vista, el màrqueting de la nostàlgia sembla reduir el públic al qual us podeu orientar. Però en el seu millor moment, pot fer arribar la vostra marca i el vostre llegat davant de nous públics.

Per celebrar el 50è aniversari de les seves marques Monster Cereal, General Mills va crear un nou cereal Monster Mash que combina vells favorits com Count Chocula, Boo Berry i Franken Berry, i el Frute Brute i Yummy Mummy, que s'havien descontinuat anteriorment. A més del cereal, la campanya es va llançar amb un remake de l'èxit de la cançó de 1962 Monster Mash disponible a Spotify i a falso documental darrere de la música . A més, un codi QR especial a les caixes de cereals redirigeix ​​a la pàgina d'inici The Remaking of the Mash.

Amb aquest enfocament, la campanya s'adreça a un espectre de públics i ofereix als pares nostàlgics una manera divertida de presentar els cereals als seus propis fills.

3. Reintroduir els productes per demanda popular

Les tendències de compres i les preferències dels consumidors canvien contínuament, per això moltes marques descontinuen i llancen productes amb freqüència. Però quan un producte preferit o de referència desapareix i ja no està disponible per a la compra, la gent sovint comparteix la seva decepció a les xarxes socials.

Amb l'escolta social, les marques poden fer un balanç dels productes que la gent troba a faltar. Si la conversa és prou gran, fins i tot podríeu plantejar-vos tornar un article descontinuat per sorprendre i delectar els clients.

Durant anys, la gent va suplicar a McDonald's torna a portar Hi-C Orange Lavaburst , una beguda que va aparèixer per primera vegada al menú l'any 1955. El gestor de xarxes socials de la marca de menjar ràpid, aclaparat per les apassionades peticions dels fans, va utilitzar l'escolta social per crear un camp impulsat per ventiladors tornar a posar la beguda al menú. Per fi, Mcdonald's va dir: 'T'escoltem i et 'C'.

4. Abraça el #TBT

El 12 d'agost de 2021, la MLB va acollir un Throwback Thursday Thursday: per primera vegada, dos equips de la lliga major, els Chicago White Sox i els New York Yankees, es van enfrontar al lloc de la llegendària pel·lícula de beisbol de 1989. Camp dels Somnis. Tot sobre la vetllada va evocar nostàlgia, des de Kevin Costner i els jugadors que emergeixen dels camps de blat de moro acompanyats de la tendra partitura de la pel·lícula fins als uniformes de retrocés. Va donar els seus fruits.

A més de ser el partit de beisbol de la temporada regular més vist en 16 anys, el joc de Field of Dreams va ser el partit de la temporada regular més demandat per Vivid Seats. El venedor oficial de bitllets va informar que el el preu mitjà d'un bitllet era de 1.176 dòlars . Si el construeixes... vindran.

Joc El camp dels somnis va fer que aquest Millennial tornés a sentir-se un nen, però no cal que et facis tan gran per evocar la nostàlgia.

66 que significa bíblia

A la gent li encanta un moment #TBT, com ho demostren els més de 577 milions de publicacions d'Instagram que inclouen l'etiqueta. Les empreses poden unir-se i compartir els seus propis retrobaments. Les imatges de vídeo i les fotos d'arxiu creen contingut social divertit i amb un toc retro alhora que serveixen com a recordatori que la vostra marca té poder de permanència.

47 significat de número d’àngel

#TBT o les publicacions autorreflexives també poden ser una manera entranyable de mostrar fins on has arribat. Recordeu com va començar i com va els mems que van sorgir el 2020? Es van convertir en una manera senzilla i encantadora tant per a les persones com per a les empreses de demostrar el creixement o el canvi, i no cal que tingueu un llarg historial de marca per crear la vostra pròpia versió.

5. No ho obliguis

Pot semblar que un reinici significa que hi ha una audiència automàtica integrada, però també comporta riscos. La nostàlgia és una experiència emocional que ens fa sentir lligats a les nostres marques, productes, música, pel·lícules, etc. preferits i emblemàtics de fa molt de temps. Aquestes coses són precioses per a nosaltres, així que si es redissenyen o es reutilitzen d'una manera que els fans no siguin receptius, en sentiràs parlar.

El màrqueting de nostàlgia és una tàctica, no una estratègia empresarial a llarg termini, així que no ho intenteu forçar. Si el vostre negoci és nou i està lligat a ser modern, fresc i innovador, comercialitzeu-lo així. Mira cap endavant i aprofita les tendències emergents en lloc d'intentar inspirar-te en el passat.

Segueix escoltant els teus clients

Vols saber què fa que el teu públic sigui nostàlgic, quins reptes té que resol el teu producte o quin tipus de contingut volen veure més de la teva marca? Comença a escoltar.

Les millors marques de la seva classe escolten la veu del client (VoC) per prendre decisions empresarials estratègiques basades en dades. Baixeu aquesta guia per aprendre a aprofitar les dades de VoC i descobrir una oportunitat potencial de màrqueting de nostàlgia avui.

Comparteix Amb Els Teus Amics: