A les marques els encanta utilitzar LinkedIn per a negocis . És una de les millors plataformes per ampliar la vostra xarxa professional, connectar amb clients i contractar el millor talent.



Però amb més 67 milions d'empreses que apareix a LinkedIn, és més competitiu que mai que les empreses destaquin a la plataforma. La correcció? Una sòlida estratègia SEO de LinkedIn.



La cerca social està creixent. I a mesura que més pàgines de LinkedIn s'arriben a la part superior dels resultats de la cerca de Google, hi ha una clara necessitat que les marques optimitzin els seus perfils per obtenir la màxima visibilitat tant dins com fora de la plataforma.

A continuació, compartirem consells i coneixements d'experts per ajudar-vos a millorar el SEO de LinkedIn i augmentar l'abast i la implicació de les vostres publicacions. També parlarem dels diferents factors algorisme de LinkedIn té en compte a l'hora de classificar les pàgines de l'empresa.

Què és LinkedIn SEO?

LinkedIn SEO és la pràctica d'optimitzar el vostre pàgina de negocis i el contingut per classificar-se més en els resultats de la cerca nativa de LinkedIn. Igual que el SEO tradicional, implica utilitzar les paraules clau adequades, crear un gran contingut i crear una forta presència a la plataforma.

L'objectiu és facilitar que els clients potencials, socis i seguidors et trobin més fàcilment. Els beneficis són substancials. Més trànsit, clients potencials i més credibilitat, per citar-ne alguns.

Però el SEO de LinkedIn ara és més que una estratègia específica de la plataforma. Amb Google classificant un nombre creixent de pàgines de LinkedIn als seus resultats de cerca, les marques han d'enfocar el SEO per a LinkedIn des d'un punt de vista més holístic.



continua veient 666

Importància del SEO de LinkedIn per a les marques

Abans d'entrar en els factors i consells de classificació, parlem de per què el SEO de LinkedIn és important per al vostre negoci. Aquests són alguns dels avantatges d'optimitzar la cerca a la plataforma:

Genera trànsit i dirigeix ​​a la teva pàgina

Tenir una pàgina d'empresa de LinkedIn no té sentit si ningú la visita. L'ús de tàctiques de SEO com l'optimització de paraules clau i compartir contingut rellevant us permetrà pujar més en els resultats de la cerca de LinkedIn. Això, naturalment, genera més clics i visualitzacions a la vostra pàgina.

Més important encara, el SEO per a les unitats de LinkedIn leads dirigits a la vostra pàgina: clients potencials que cerquen activament solucions, socis que busquen col·laborar o persones que busquen feina a la recerca d'oportunitats al vostre sector.



Augmentar la notorietat de marca

LinkedIn SEO és una eina poderosa per augmentar el reconeixement de la marca i mantenir la vostra empresa al capdavant. En classificar-se més en les cerques i aparèixer amb més freqüència als feeds d'usuaris, bàsicament esteu posant la vostra marca en una cartellera virtual perquè tothom la vegi.

Com més gent miri el nom i el contingut de la vostra empresa, més probabilitats tindran de recordar-vos quan necessiten els vostres productes o serveis.

Generar confiança i autoritat

Quan la vostra empresa publica constantment contingut de qualitat i ocupa un lloc alt a la recerca de paraules clau rellevants, envia un senyal fort als clients potencials que coneixeu les vostres coses.

Consideraran la vostra marca com una font creïble d'informació i coneixements, que pot influir molt en la seva decisió d'escollir-vos per sobre dels competidors.

Atreure talent qualificat

LinkedIn no es tracta només de crear xarxes i generar contactes. També és la plataforma ideal per al talent que cerquen oportunitats de carrera que s'alineen amb les seves habilitats, ubicació i preferències.

L'optimització de la cerca permet als potencials contractants trobar la vostra empresa i les ofertes de feina fàcilment. Compartir contingut convincent sobre la cultura i els valors de la vostra empresa també us ajuda a destacar com a empresari i a atraure candidats més qualificats.

Factors de posicionament SEO de LinkedIn

Abans de començar a optimitzar la visibilitat a LinkedIn, heu d'entendre com funciona l'algorisme. En aquesta secció, parlarem dels diferents factors que l'algoritme de LinkedIn té en compte a l'hora de classificar el contingut a la cerca o als canals d'usuari.

Optimització de paraules clau

Les paraules clau que utilitzeu a la pàgina de la vostra empresa tenen un paper important en el vostre posicionament a les cerques de LinkedIn. L'algoritme analitza la presència i la freqüència de les paraules clau rellevants a l'etiqueta, la secció Sobre, els serveis, les publicacions, els articles, els hashtags i altres llocs.

Realitzeu una investigació de paraules clau per identificar els termes rellevants que cerca el vostre públic objectiu. A continuació, col·loqueu estratègicament aquestes paraules clau a la informació, les publicacions i els articles de la vostra pàgina per millorar la visibilitat de la cerca tant a LinkedIn com fora de ella.

Aneu amb compte amb el farcit de paraules clau. Pot afectar negativament la vostra classificació i fer que la vostra empresa sembli correu brossa. Per no parlar, si la gent no confia en la vostra pàgina d'empresa, és menys probable que la vegin o hi facin clic, la qual cosa redueix la vostra credibilitat i abast generals.

Informació del perfil de l'empresa

L'algoritme de cerca de LinkedIn prioritza els perfils d'empresa que s'inclouen amb tots els detalls empresarials. De fet, les empreses amb informació completa reben Un 30% més de visualitzacions setmanals de mitjana.

Incloeu les ubicacions de la vostra empresa, la mida, la indústria, les especialitats, l'URL del lloc web, el mòdul del lloc de treball i els compromisos. L'algoritme també mira seccions com destacades i Sobre, així que afegiu descripcions riques en paraules clau i assegureu-vos que cap camp estigui buit o incomplet.

Fes una ullada a Pàgina de LinkedIn de Sprout Social per a un exemple de perfil complet.

Un exemple de Sprout Social's about page on LinkedIn.

Completar la vostra pàgina de LinkedIn ajuda els usuaris a trobar la vostra empresa fàcilment i a entendre qui sou i què feu. També et fa semblar professional i augmenta la credibilitat.

Compromís

El nivell d'interacció que rep el vostre contingut influeix molt en el vostre rànquing de cerca a LinkedIn. D'acord amb la plataforma , l'algoritme avalua tant la quantitat com la qualitat de les interaccions a les vostres publicacions, comentaris i reaccions.

Les pàgines que generen constantment un gran volum de debats i comentaris, així com aquelles amb interaccions reflexives i rellevants, tenen més probabilitats de classificar-se bé a la cerca.

Activitat periòdica i actualitzacions

L'algorisme de LinkedIn té en compte l'actualitat de la informació del vostre perfil i la freqüència amb què publiqueu actualitzacions, com ara qualsevol producte, servei o ofertes de feina nous.

També és més probable que Google indexi el contingut nou, ampliant el vostre abast al públic que cerquen solucions i paraules clau fora de LinkedIn.

Interaccionar amb les publicacions d'altres usuaris fent m'agrada, comentant i compartint també mostra a l'algoritme que sou un membre actiu i valuós de la comunitat de LinkedIn. Fer-ho no només és bo per al SEO, sinó que també us manté al capdavant dels feeds dels usuaris.

4444 significat de número d’àngel

Forta xarxa de seguidors

Tens de zero a pocs seguidors? Sí, us hauríeu de preocupar perquè la mida i la qualitat de la vostra xarxa de LinkedIn poden afectar els vostres rànquings de cerca. LinkedIn diu que el seu algorisme considera:

  • El nombre de seguidors de la pàgina de la teva empresa
  • El nombre de connexions que tenen els cercadors amb la teva pàgina

Una xarxa més gran i més compromesa amb membres del vostre sector us pot ajudar a presentar-vos davant de clients potencials, socis i persones que busquen feina. També és un bon indicador de la influència i l'autoritat de la vostra empresa en el seu nínxol.

7 consells de SEO de LinkedIn per a pàgines d'empresa

Ja saps què vol l'algoritme de LinkedIn. Però, com aprofiteu aquests factors per treballar a favor de la vostra marca? Com us assegureu que el vostre contingut tingui la màxima exposició i que la vostra pàgina arribi a la part superior dels resultats de la cerca?

Seguiu els consells següents per millorar la classificació de cerca de LinkedIn a la pàgina de la vostra empresa.

1. Executar programes de defensa dels empleats

Aquí teniu un truc no tan secret per iniciar el compromís a LinkedIn: dirigiu-vos als vostres empleats! Posa en marxa un programa de defensa dels empleats. Animeu-los a seguir la vostra pàgina, interactuar amb el vostre contingut, etiquetar-vos a les seves publicacions i difondre paraules positives sobre la vostra marca.

Com més seguiments, etiquetes, mencions, recomanacions i avals obtingueu, més l'algoritme reconeixerà la vostra pàgina com a popular i fiable. En definitiva, defensa dels empleats ajudarà a la vostra pàgina i contingut a classificar-se més a la cerca.

Un exemple de publicació de LinkedIn que mostra la defensa dels empleats.

Font: LinkedIn

Per no parlar, els vostres empleats tenen les seves pròpies xarxes professionals a les quals podeu fer servir per ampliar el vostre abast. De fet, hauries d'animar-los a reforçar els seus perfils i marques personals. Quan els perfils de LinkedIn forts estan connectats a la pàgina de la vostra empresa, veureu un augment significatiu en els rànquings de cerca de LinkedIn i la credibilitat general.

Podeu racionalitzar aquest procés proporcionant als empleats publicacions escrites prèviament o suggeriments de participació. Per exemple, doneu-los hashtags de marca per utilitzar-los a les seves publicacions. O compartiu fotos i vídeos d'esdeveniments entre bastidors que poden publicar als seus propis perfils.

Funcions de defensa dels empleats de Sprout Social Faciliteu que les persones de la vostra organització comparteixin contingut de marca prèviament aprovat a LinkedIn amb uns quants clics. Mireu el vídeo següent per veure què és possible amb la defensa dels empleats.

Finalment, premieu els empleats que defensen la vostra marca a LinkedIn. Això els motivarà a participar amb més freqüència i regularitat. Organitzeu reptes o competicions de LinkedIn per animar els empleats a millorar el seu joc i ser creatius amb idees de publicació.

2. Seguiu un calendari de publicació coherent

Quan publiqueu regularment, indica a l'algorisme que la vostra pàgina està activa. Aquesta és una gran notícia per als vostres objectius SEO de LinkedIn.

Creeu un calendari de contingut i compromeu-vos a publicar de manera coherent amb un calendari que funcioni per a la vostra empresa. Això pot ser diari, unes quantes vegades a la setmana o unes quantes vegades al mes.

Utilitzeu la funció de programació nativa de LinkedIn o una eina de tercers per planificar les vostres publicacions amb antelació. Sprout Social, per exemple, us pot ajudar a redactar, orientar i programar publicacions de LinkedIn fàcilment.

Sprout Social's LinkedIn scheduling tool

Recomanem tenir en compte el millors moments per publicar a LinkedIn quan programeu les vostres publicacions. Però és important utilitzar-ho com a punt de partida. A mesura que analitzeu les dades de rendiment de les vostres publicacions al llarg del temps, voldreu prioritzar els moments en què el vostre públic està més implicat de manera única respecte al que funciona generalment a la plataforma.

3. Utilitzeu les dades per guiar la vostra estratègia

Les millors estratègies de SEO de LinkedIn estan basades en dades. Aquí teniu algunes maneres de fer servir Analítica de LinkedIn per millorar la visibilitat i el compromís a la plataforma:

  • Limiteu el vostre públic objectiu: LinkedIn s'ha acabat 1.000 milions de membres , però no tothom serà un comprador o soci potencial. Identifiqueu les dades demogràfiques, els interessos i altres característiques del vostre públic per crear publicacions orientades que realment ressonin amb el vostre públic. Una manera de preparar-se per tenir èxit en això és fent recerca mitjançant enquestes i entrevistes. O podeu utilitzar les dades d'audiència existents d'a Eina d'anàlisi de LinkedIn .
Sprout Social's LinkedIn Audience Demographics Report, showing audience by seniority level and top job functions.
  • Planifica el contingut al voltant de les paraules clau de tendència: Explora les dades de cerca i practica escolta social per trobar paraules clau i temes populars a LinkedIn. Creeu publicacions, articles, carrusels i més al voltant d'aquestes paraules clau per unir-vos a la conversa. Això pot augmentar l'abast i la implicació del vostre contingut.
Mètriques d'escolta social de Sprout
  • Analitzeu i optimitzeu el rendiment posterior: Feu un seguiment de les mètriques de publicació, com ara la implicació i les impressions, per avaluar com funciona la vostra estratègia i què es podria millorar. Quins temes tenen més tracció? El vostre públic interactua més amb imatges o publicacions només de text? Utilitzeu aquestes estadístiques per optimitzar les publicacions futures.
Feu un seguiment de les anàlisis en profunditat de LinkedIn i altres xarxes de xarxes socials, tot des d'un únic tauler amb Sprout Social.

4. Comparteix una varietat de formats de contingut

LinkedIn ofereix diversos tipus de contingut diferents per un motiu. Incorpora carrusels, enquestes, publicacions llargues, publicacions breus, articles, imatges, vídeos, esdeveniments en directe i PDF al teu calendari de contingut.

A Sprout, canviem les coses amb regularitat i fins i tot tornem a publicar contingut generat pels usuaris al nostre Pàgina de LinkedIn .

Un exemple de republicació de contingut generat pels usuaris de Sprout Social a LinkedIn.

La millor pràctica per a LinkedIn SEO és compartir una combinació de contingut educatiu, promocional i d'entreteniment que s'alinea amb la vostra marca. Manteniu-vos actualitzat amb noves funcions i formats de tendència per atraure el vostre públic de maneres úniques i posicionar la vostra marca com a innovadora i interessant.

I, no tingueu por de mostrar una mica de personalitat. Fa que la teva marca se senti més autèntica i t'ajuda a diferenciar-te de la competència. I recordeu que no tots els formats de contingut funcionaran per al vostre negoci i públic. Però no ho sabràs fins que ho proves, així que segueix experimentant i utilitza les dades per guiar la teva estratègia.

5. Creeu enllaços d'entrada des de llocs externs

Com més enllaços d'entrada creeu a partir de dominis forts, més clics, visualitzacions i 'suc d'enllaços' obtindreu, i més probabilitats hi haurà la vostra pàgina de classificar-se més alt tant a les cerques de LinkedIn com a Google.

Comenceu per publicar articles i publicacions d'alta qualitat a LinkedIn als quals la gent voldria enllaçar com a recurs de llocs externs. Enllaceu de nou a la vostra pàgina de LinkedIn des de signatures de correu electrònic, blocs de convidats, seminaris web, podcasts i altres xarxes socials per augmentar el compromís amb les vostres publicacions de LinkedIn.

Una altra pràctica recomanada és afegir un botó social a la part inferior de les pàgines o incrustar enllaços al contingut. Això també pot animar la gent a visitar o seguir la vostra pàgina de LinkedIn des del vostre bloc o lloc web.

6. Afegiu hashtags rellevants a les vostres publicacions

Hashtags de LinkedIn són una manera potent d'impulsar la visibilitat i el creixement a la plataforma. Ajuden el vostre contingut a formar part de les converses de tendència i a arribar a persones amb interessos específics.

Investigueu hashtags populars i de nínxol al vostre sector i incorporeu-los de manera natural a les vostres publicacions i articles. Utilitzeu una combinació d'etiquetes de marca, específiques del sector i de tendència per arribar a un públic més ampli.

Assegureu-vos d'utilitzar hashtags que siguin rellevants per al vostre contingut i públic objectiu. Eviteu utilitzar massa hashtags en una sola publicació, ja que això pot semblar com a correu brossa. Us recomanem que utilitzeu entre 3 i 5 hashtags per publicació, com ho fa Canva aquí:

àngel número 1133
Un exemple de Canva utilitzant tres hashtags rellevants a la seva publicació a LinkedIn.

Font: LinkedIn

7. Participar en grups i discussions

LinkedIn és tot sobre la creació de xarxes i la creació de comunitats. Participar en grups i converses de LinkedIn us ajuda a generar consciència de marca, a crear relacions, a demostrar la vostra experiència i a generar trànsit a la pàgina de la vostra empresa.

Un exemple de discussió a LinkedIn.

Font: LinkedIn

Uneix-te a grups que siguin rellevants per a la teva marca o indústria. Participa fent preguntes, compartint idees, proporciona recursos i contribueix a les discussions. Quan aporteu valor constantment a la taula, és més probable que la gent us noti, interaccioni amb el vostre contingut i consulteu la pàgina de la vostra empresa.

Una altra manera de fer arribar la vostra veu és contribuir amb articles col·laboratius a LinkedIn. Es tracta de peces col·lectives sobre temes específics desenvolupades per AI i l'equip editorial de LinkedIn.

Un exemple d'article col·laboratiu a LinkedIn.

Font: LinkedIn

Els membres poden afegir els seus propis coneixements, perspectives i exemples a diferents seccions dels articles. Aquesta és una manera excel·lent de mostrar la vostra experiència, construir un lideratge mental i obtenir més visibilitat a la pàgina de la vostra empresa.

Un exemple d'un membre que contribueix a un article col·laboratiu a LinkedIn.

Font: LinkedIn

Utilitzeu el SEO de LinkedIn per millorar la visibilitat de la marca

LinkedIn és una plataforma que els venedors no poden ignorar. Una sòlida estratègia SEO de LinkedIn pot ajudar a que la vostra marca es destaqui de la competència i aparegui davant de les persones adequades.

Entendre com funciona l'algoritme de LinkedIn us pot ajudar a millorar la vostra classificació. Optimitzeu les paraules clau rellevants, completeu el vostre perfil, mantingueu-vos actiu, participeu en grups i converses, utilitzeu hashtags i experimenteu amb diferents tipus de contingut per augmentar la visibilitat.

Busques més ajuda? Aquí teniu una llista de Eines de màrqueting de LinkedIn per ajudar-vos a créixer i tenir èxit a la plataforma.

Preguntes freqüents sobre SEO de LinkedIn

Comparteix Amb Els Teus Amics: