Considerat com la xarxa social més gran per a professionals i col·legues, LinkedIn és una bèstia pròpia. A diferència de Facebook, Instagram o Twitter, LinkedIn gestiona les vostres connexions i continguts socials professionals a persones afins.

Seguint les millors pràctiques recomanades de LinkedIn, podeu utilitzar aquesta xarxa social per a l’avantatge de la vostra empresa. Aquest espai és ideal per a aquells que vulguin cultivar públics, crear comunitats i impulsar contingut que estigui directament relacionat amb els de la vostra indústria.

No diem que no pugueu fer aquestes coses en altres xarxes socials. Però us direm que aquest és el millor lloc per a les empreses per construir la seva comunitat professional.



Vés a la infografia de bones pràctiques de LinkedIn.

LinkedIn CTA GIF

Importància de les millors pràctiques de LinkedIn

Amb més de 3 milions de pàgines d'empresa a LinkedIn, és intel·ligent utilitzar aquest canal per mostrar els vostres productes o serveis i augmentar el desenvolupament empresarial. L’ús d’aquest canal de la millor manera us ajudarà a defensar els clients, a arribar a nous públics i a implicar els usuaris en interessos professionals.

Exemple de connexió AICPA

En un estudi de cas realitzat per LinkedIn amb l’American Institute of Certified Public Accountants (AICPA), la xarxa social va contribuir a augmentar la pertinença a un grup en un 40% mitjançant la creació de comunitats i el compromís. LinkedIn va ser la principal font de trànsit del lloc web d’AICPA, que mostra el valor de construir una comunitat professional i mantenir el compromís.

Els professionals del màrqueting i les empreses sempre busquen impulsar les interaccions socials per obtenir resultats significatius. La incorporació d’aquestes cinc pràctiques recomanades a LinkedIn us permetrà convertir la vostra xarxa social en un recurs de màrqueting professional eficaç:

1. Conegueu quin tipus de contingut voleu publicar

Un dels millors motius perquè el vostre negoci es centri a LinkedIn és per publicació de contingut . El contingut de les xarxes socials té a veure amb qui voleu arribar i si això conduirà els espectadors al vostre embut de màrqueting. Per al contingut de LinkedIn, hi ha moltes advertències que cal aprendre abans de publicar-les.

A continuació, es mostren alguns tipus de contingut que funcionen especialment bé a LinkedIn:

Contingut que es pot fer clic

El contingut ha de ser atractiu, atractiu i fer que vulgueu llegir el següent paràgraf per tenir èxit. Al món del màrqueting digital, es tracta de clics. El vostre contingut hauria de fer que els lectors facin clic a continuació amb les campanes i xiulets adequats.

contingut que es pot fer clic

Una manera d’implicar els lectors és afegir contingut visual. Segons una infografia de Bluestone360, els usuaris de LinkedIn ho són 11 vegades més probable per llegir o fer clic al vostre article quan incloeu una foto. Amb estadístiques com aquesta que fan còpies de seguretat de visuals a la xarxa, no hi ha cap raó per tenir només text pla al vostre contingut.

En segon lloc, és important tenir-ne el dret crida a l'acció al vostre contingut. Si no demaneu al vostre públic que 'faci clic per obtenir més informació' o que 'iniciï una prova gratuïta', veureu poc moviment. Utilitzeu frases de crida a l'acció que generin conversions.

Específic per al públic

De totes les pràctiques recomanades de LinkedIn, possiblement la més important sigui produir contingut que sí específic del públic . Això vol dir que heu de desenvolupar contingut de LinkedIn que la gent del vostre sector vulgui llegir.


com comprar seguidors per a Instagram

Per fer-vos una millor idea de qui és el vostre públic, feu aquestes preguntes:

  1. Qui llegeix el nostre contingut ?: Trobar la vostra base de lectors és fonamental. Coneix qui fa clic a la teva pàgina de LinkedIn i dirigeix ​​el contingut a aquells que ho desitgin.
  2. Qui ens segueix a LinkedIn ?: Mireu els vostres seguidors i enteneu la vostra demografia bàsica a LinkedIn.
  3. A qui podem orientar ?: Esbrineu a qui podeu orientar el vostre contingut i treballeu amb les funcions de la campanya de LinkedIn per millorar el vostre abast. A més, els seguidors demogràfics de LinkedIn de HASHTAGS poden detallar exactament qui llegeix el vostre contingut.
Informe demogràfic Sprout

Pique Interessos

El contingut de les xarxes socials que fa preguntes, dóna informació i discuteix temes de la vostra indústria despertarà els interessos dels lectors. Un cop hàgiu sabut qui és el vostre públic i maneres d’aconseguir que facin clic al vostre contingut, heu de continuar llegint.

exemple de linkedin quadrat

Proveu de publicar contingut a LinkedIn que us faci preguntes difícils que giren al voltant de la vostra indústria. Mostra als teus lectors la teva 'consciència' del camp i no siguis tímid. Estigueu disposat a donar informació sobre la vostra indústria o potser proveu de mostrar als lectors una mica de contingut 'darrere de la cortina'. Aconseguir que els lectors continuïn amb el vostre contingut és fonamental.

Esdeveniments de la indústria

Estem parlant de la xarxa social professional més gran, oi? Per tant, escriviu contingut sobre els propers esdeveniments de la indústria o recapitulacions de reunions per mantenir certes converses. LinkedIn té canals de grup als quals podeu unir-vos o crear al voltant d’un esdeveniment específic. Allà podeu participar, discutir o proporcionar informació sobre el parador de la vostra empresa durant l’esdeveniment.

exemple d

Si la vostra indústria té pocs esdeveniments a cobrir, no dubteu a utilitzar LinkedIn per donar suport a les causes. Si la vostra empresa s’enorgulleix de certs assumptes o causes, LinkedIn és una manera fantàstica de publicar contingut que promogui la vostra marca i la causa.

levi causa exemple

Atractiu visualment

Com hem esmentat anteriorment, les imatges contribueixen a impulsar la interacció a LinkedIn. Això significa que la vostra imatge de capçalera hauria de ser atractiva i no només una fotografia típica d’homes de negocis i dones somrient. Utilitzeu llocs exclusius de fotos gratuïtes Unsplash o bé Tot l'estoc gratuït . Assegureu-vos que no avorriu el vostre públic i utilitzeu imatges sensades i atractives.

exemple de contingut visual

Si voleu promocionar un visual com ara una infografia, però no teniu un equip de disseny, hi ha opcions. Proveu d'utilitzar llocs com Canva o bé Piktochart per fer la teva. No se’t jutja del tot com ho faries a Instagram. Això vol dir que us heu de centrar en aspectes pràctics i informatius en lloc de ser creatius i únics.

Angle de carrera

LinkedIn és la xarxa social professional, així que no dubteu a publicar contingut amb un angle professional. Proporcioneu als usuaris informació sobre el vostre negoci, el funcionament dels vostres diferents equips i el que és treballar per a vosaltres. LinkedIn és perfecte per a històries d’entorn laboral o per enllaçar el vostre contingut amb noves ofertes de feina. Si afegiu un angle professional aquí, es pot trobar més fàcilment les vostres posicions obertes.

exemple de contingut professional a linkedin

2. Animeu els empleats a compartir contingut de marca

Els vostres empleats són alguns dels vostres majors ambaixadors de marques. Llavors, per què no utilitzar els seus poders socials per impulsar la vostra marca en una xarxa professional com LinkedIn? No obstant això, alguns empleats estan una mica nerviosos per compartir contingut de l'empresa a les seves pròpies xarxes socials.

Un informe de Bambu de HASHTAGS he descobert alguns dels principals motius pels quals els vostres empleats dubten a compartir notícies, mitjans o contingut de l’empresa:

  • El 21,6% dels empleats no està segur que els seus empresaris vulguin que comparteixin contingut específic de l’empresa.
  • El 15,7% dels empleats no sap quin contingut compartir.
  • El 77,3% no se sent animat a compartir notícies relacionades amb l'empresa en xarxes socials.

Mentre els vostres empleats es retenen, el vostre negoci perd l’augment de la seva audiència i de l’abast general. Les empreses intel·ligents han trobat maneres d’aconseguir que els seus empleats comparteixin contingut a xarxes com LinkedIn per tenir més visió a la pàgina de la marca. A continuació s’expliquen alguns dels motius pels quals hauríeu de fer que els vostres empleats compartissin:

  • El 42% dels empleats senten més èxit quan se’ls informa sobre les novetats o actualitzacions de l’empresa.
  • 3 de cada 4 empleats volen estar al capdavant del negoci de la seva empresa.
  • El 40% dels usuaris consulta diàriament LinkedIn.

3. Incloeu LinkedIn Pulse a la vostra estratègia de contingut

exemple de pols alex linkedin

La nova funció de publicació de LinkedIn, Pulse, permet orientar el públic a més profunditat a la xarxa social. Tot i que alguns encara no estan segurs de la funció, hi ha raons per ser-hi. Alguns dels avantatges de LinkedIn Pulse són:

  • Més enllà de l'orientació per públic: Amb Pulse, aprofundiu encara més en la demografia i l’orientació del públic. Pulse us permet arribar a les persones que volen llegir el vostre contingut.
  • Obteniu més accions socials: Les publicacions principals de Pulse tendeixen a una mitjana de 1.843 accions socials en un període de 48 hores. Tot i això, les publicacions principals solen ser d’usuaris amb més seguidors, però aterrar-hi té els seus avantatges.
  • Avantatges de SEO: Pulse proporciona avantatges de SEO, com ara enllaços d’entrada de LinkedIn i contingut indexable. Aconseguir que el vostre contingut de Pulse aparegui a la cerca és molt valuós.
  • Etiquetatge de contingut: El contingut es pot etiquetar per augmentar el trànsit molt després de publicar-se. Això vol dir que el vostre contingut de Pulse tindrà avantatges de cerca i avantatges duradors, de manera similar a un bloc estàndard.
  • La competència augmenta: LinkedIn Pulse només es fa més competitiu. Ara més que mai és un bon moment per intentar estar en el punt de mira de Pulse.

Per sort, els de Assistent de blocs va fer algunes investigacions sobre què ressona bé a LinkedIn Pulse. Alguns dels seus descobriments van descobrir que les publicacions que fan el millor són:

  • Articles amb grans titulars
  • Articles de menys de 1.000 paraules
  • Contingut sobre carreres professionals
  • Articles amb visuals / imatges
  • Contingut que no influeix

4. No et quedis mai ranci

Tenir una pàgina de LinkedIn obsoleta o desactualitzada sempre farà més mal que bé. Igual que qualsevol altra xarxa social, LinkedIn requereix que estigueu present i atractiu. Construir una comunitat en aquesta plataforma requereix atenció i habilitats de control de xarxes socials .


quants personatges tinc

Seguiu aquests consells per evitar que la vostra pàgina quedi obsoleta:

  • Publica amb freqüència: Publiqueu fins a un cop al dia i busqueu un nou missatge cada dia de la setmana. També pretengueu publicar abans i després de l’horari laboral.
  • Participa: Respondre, comentar, fer preguntes i unir-se a grups de LinkedIn regularment.
  • Actualitzeu sempre: Continueu actualitzant fotos de perfil, descripcions i detalls de l'empresa. Afegiu també contingut i usuaris nous per crear el vostre públic.
  • Afegeix vídeos: Els executius d’empreses tenien un 65% més de probabilitats de visitar el lloc d’un proveïdor després de veure un vídeo.
  • Oportunitats post-carrera: Amb més de 39 milions d’estudiants i titulats recents a LinkedIn, l’actualització d’oportunitats professionals pot generar més trànsit al vostre lloc.
  • Humanitzeu la vostra pàgina: Els usuaris no volen seguir una empresa completament dura. Sigues genuí amb les teves interaccions i demostra que hi ha un ésser humà darrere dels missatges i publicacions de LinkedIn.

5. Mesureu l'èxit amb LinkedIn Analytics

El seguiment i mesurament de l'èxit a LinkedIn és fonamental per garantir el vostre contingut i estratègia de màrqueting proporciona resultats. Alguns dels següents Mètriques de LinkedIn us pot explicar més sobre els vostres esforços generals de compromís:

  • Dades demogràfiques dels visitants: Descobriu qui llegeix el vostre contingut, la seva indústria, el títol de la feina, el nivell d’antiguitat, la ubicació, la mida de l’empresa, l’empleat contra el no empleat, la funció i la font de referència.
  • Vistes de la pàgina: El nombre de visualitzacions de pàgina de l'empresa durant un interval de dates especificat.
  • Visitants únics: El nombre d’usuaris que han vist la pàgina de la vostra empresa, excloent diverses visites d’un sol usuari.
  • Impressions: El nombre de vegades que es va mostrar la publicació als membres de LinkedIn.
  • Compromisos: El nombre d’interaccions dividit per impressions.
  • Clics: El nombre de clics al vostre contingut, nom de l'empresa o logotip.
  • Seguidors adquirits: El nombre de seguidors nous que heu obtingut amb una actualització patrocinada (no orgànica a la plataforma nativa, però disponible a través de HASHTAGS).
  • Públic: Mostra si s'ha enviat una publicació a tots els vostres seguidors o a un grup objectiu.
Sprout LinkedIn Analytics

Fent més amb LinkedIn

Com a professional del màrqueting, heu de comunicar i controlar totes les connexions de LinkedIn. Tot i això, heu de fer-ho d’una manera més humanista i personal perquè les vostres publicacions siguin visualitzades. Amb HASHTAGS Eines de gestió de LinkedIn , podeu orientar fàcilment les vostres publicacions i arribar al públic adequat amb les funcions d’orientació per publicacions.

Tant si sou un grup de tres o bé com equip empresarial de 200, Sprout us permet organitzar el vostre contingut de LinkedIn perquè coincideixi amb els objectius generals de la vostra empresa. LinkedIn és un espai únic per a gestió de xarxes socials , però amb les eines i la direcció adequades, podeu transformar el vostre públic i les vostres estratègies de creació de comunitats.

5 bones pràctiques de linkedin

Insereix aquesta infografia:

' 5 millors pràctiques de LinkedIn per a professionals del màrqueting ”De HASHTAGS